中国篮球与合作伙伴双赢 CBA主赞助商持续到2012

　　葛会忠

　　中国篮球作为与消费者沟通的独特而有富有价值的渠道，为合作伙伴的品牌带了知名度与美誉度等实质性收益，同时在彼此的紧密合作中，合作伙伴的投入与支持也极大促进了中国篮球的发展。通过长时间与中国篮球的合作，安踏公司的毛益瀛认为，CBA现在代表的是最健康清新的赛事。

　　毛益瀛说，篮球现在已经成为国内运动人口最多、普及程度最高的运动项目，安踏在选择运动营销品牌的时候，一定会挑选跟自身品牌价值和定位最接近的品牌，优先选择最受欢迎且普及率最高的运动。“所以安踏的运动营销是从中国篮球出发，在过去跟CBA合作的过程中，我们取得了一些非常宝贵的经验。我们看到CBA有最开明最开放的合作心态，代表最健康最清新的赛事，多年来逐渐成了一个健康的环境，也没有任何赌博的阴影，即使有球员偶尔犯下很小的错误，也立即会受到严厉的处罚。CBA一直在用心打造更清新健康的赛事，与这样的赛事结合可以传递出同样清新健康的品牌价值。”

　　与此同时，CBA还能给合作伙伴带来最明确最精准的目标消费族群，具有最密集的赛事转播，每个赛季有300多场的电视转播，能够让合作者的品牌价值得到不断的提升。“更重要的一点是CBA是一个最贴近品牌的篮球联赛，她的赛事每年每季都在进行，不是像有的赛事只是在某个时间段在中国做一些推广活动，她永远在品牌身边，所有CBA的球星也一直在品牌身边为品牌提供密集性的服务。”毛益瀛说，“安踏与CBA的合作是从2004年开始的，为了展示跟CBA长远合作的诚意，我们将合约延续到了2012年。”

　　毛益瀛说：“这几年来希望跟CBA合作的品牌越来越多，我们也希望更多的品牌加入进来，大家一起打造一个更好的CBA篮球赛事。我们与CBA的合作不只是现有合约和商品上的付出，我们很快将推出针对年轻球员培养的安踏新航线，希望这个计划能够与中国篮协的北极星计划直接接轨，并输送最专业的篮球人才。”