一言堂

　　也许从英超开始

　　英超的付费将成为中国体育电视转播史上的分水岭，随着英超的胜利，其他那些联赛的免费时间也进入倒数阶段。也许过不了多久，意甲、德甲等免费午餐也将撤下餐桌。

　　吃了数年的“免费午餐”突然之间没有了，中国球迷自然会受到巨大的打击，也会在短期内感到难以接受。然而这也是没有办法的事情，付费电视时代迟要在中国到来，而体育节目、尤其是足球，在已进行了20多年的电视产业数字化革命的欧美国家，早被证明是启动付费电视潮流的引擎。在欧洲，绝大多付费电视用户都是球迷。

　　英超是世界上电视转播价格最高的足球联赛。在英格兰，人们已经习惯了掏钱看电视。英格兰现有超过700万户的付费电视观众，每月会为收看英超支付35英镑。这个价格在今年还可能会涨，因为天空电视台从英超联盟公司那里购得的未来3年的转播权的价格涨了约70％，达到了13．1亿英镑！

　　全球有81个海外传媒机构购买了英超未来三年的转播权，覆盖208个国家和地区，总价值达6．25亿英镑（约合12．3亿美元），加上英国国内和爱尔兰，英超联盟公司在全球卖出了27．25亿英镑（约合53．2亿美元）的价格。

　　不要为这个数字咋舌，诞生于上世纪90年代初的英超，从一开始就是为电视而生的。这项变革是由时任独立台的董事长格雷戈里·戴克发起的，他为头5年的英超转播权开价3000万英镑，不想横空杀出的

默多克却砸出了1.9亿，令英超与新兴的付费电视台天空电视台（BSkyB）成功结合。从此英超的电视转播价格不断翻番。

　　2001年以来，英超联赛亚洲地区转播权一直被ESPN星空体育（简称“ESS”）把控。按照此前英国CSI公司（英超联赛转播权拥有方）和ＥＳＳ的传统做法，在从联赛转播权拥有者手中购得某一地区转播权后，CSI或ESS再将版权拆分出售给各地方电视台——之前全国有20多个地方电视台是这样得到的英超转播权。

　　中国球迷一直是免费看球，因此对于英超转播价的疯涨没有任何感觉。但世道终究要变：2005年底，欧盟公平竞争委员会与英超联盟达成协议，将英超电视转播权拆成6套公开拍卖，令英国天空广播的垄断走到了终点——即便花了13．1亿元，也只是买到了6套中的4套。

　　这一变化直接导致了中国球迷付费看球时代的提前到来，因为：海外转播权的水涨船高，以及中国球迷吃惯了免费午餐，令多年来一直无法从中国大陆赚取多少商业利润的ESPN（依靠向各地方电视台出售英超和

冠军杯节目，老板也是默多克）茫然，最终选择退出竞争。但天盛高价夺得中国大陆地区的3年英超转播权也并非是当了冤大头，因为英超确实值这个价。

　　不可避免的是，付费电视会带来观众的减少。但最有卖点的强强对话，非得在付费频道才能看到。为了不花钱看比赛，不少英格兰人选择到酒吧看球。在英格兰，很多酒吧有非法的电视收看系统，他们可以免费收到付费电视的节目。在中国也有小部分人已养成到酒吧看球的习惯，但这毕竟不是中国文化，也不是普通球迷可以承受的。着眼未来，中国球迷或将逐步习惯掏钱看比赛，英超也或能成为付费电视在中国生根发芽的东风。

　　也许英超只是开始……（南方）

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