新一届女排联赛新气象 主场回迁城市期待球市回暖 | ||||||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2004年10月16日15:42 金羊网-羊城晚报 | ||||||||||||
一听说2004-2005年全国女排联赛今天开始,关心排球的同事问:“今年的女排联赛市道怎样?”笔者答:“应该好于去年,开始向大城市回迁。”迁徙的轨迹 从1999年到去年,中国排球联赛的主场一直有从大城市向小城市甚至小乡镇迁徒的趋势。正方认为这是“农村包围城市”,又或是“送球下乡”,反方则认为:这说明正在市场化的中国排球未能攻占大城市,为求生存被迫退守“农村”。
经过五年的实践,反方的观点得到了验证,在很多“农村”留下印迹的排球联赛,在市场化进程上被足球和篮球越甩越远,集中在大城市的体育产业对排球的兴趣也越来越低。在三大球中,排球是智力门槛最高的一项,所以“农村包围城市”之后观众的人数一直在减少,有的主场门票即使免费也坐不满,这反过来进一步打击了赞助商对排球的兴趣。回迁的喜气 大城市能不能重新成为主场,虽然这不是检验排球球市好坏的唯一标准,但确实能映射出中国排球市场化的前景,所以今年女排联赛的主场能出现向大城市回迁的趋势,让人预感到一股排球市场回暖的喜气。 这不,北京女排的主场从遥远的贵阳回到了北京;四川女排的主场,从四川小县射洪改到全国排球群众基础最扎实的著名球乡广东台山;山东女排的主场也从小城临沂回到山东省会济南……12支参赛球队中至少有6支,把主场放在了大城市。 随着主场向大城市的回迁,人们惊喜地发现:今年联赛的商业推广明显好于去年。联赛赞助商的数目,已不像前几年那么单寡;各队球衣上印的广告,种类明显比去年丰富;主场的广告和门票,形势大多比去年乐观;上届联赛所有国手都没有参战,多位明星出国打球,相比之下本届联赛星光灿烂,除所有现役国手外,在比赛秩序册上还能看到吴咏梅、孙癑、邱爱华、殷茵、诸韵颖等大量明星的复出,当中不少还是放弃在国外打球的机会回来的,这进一步引来更多关注的目光。定居的难度 排球联赛向大城市回迁,肯定是可喜现象,但回迁后能否获得足够的市场支持、长期定居下来,值得怀疑。 市道之所以转好,中国女排的“两连冠”应该说是最关键而又最直接的原因,尤其在奥运会惊天决战之后,国人对女排的认知程度和关注程度都大幅上升,让商家从中看到了商机。而球星的参赛,全都是看在各地备战十运会的面子上,球市本身对球星仍然缺乏足够的引力。 由此可见,今年球市的转暖并不是排球联赛市场化取得突破的结果,除了在赛程安排上趋于合理外,看不出今年联赛在市场推广上有什么卓有成效的创新。 和女排联赛相反,今年的男排联赛不仅没有回迁的趋势,主场从大城市迁至小城镇的球队数目更上升至8支,这也从另一个侧面说明女排联赛市道的转好有其特定的背景,如果中国女排不能保持佳绩,又或是十运会已过,女排联赛能否继续在大城市呆下去也要打个问号。 每届联赛,人们前瞻最多的往往是比赛的激烈程度,但在笔者看来,繁荣的球市本身就包含了激烈的比赛、引人的宣传、持续的赞助、热情的观众……所以前瞻球市,也许比前瞻赛事有更深层次的意义。显而易见,女排联赛在今年有了一个球市回暖的契机,但通过什么办法充分利用契机持续升温,让逐步回迁大城市的联赛定居下来,这才是今天开始的新一届女排联赛最需解决的问题。 (本报记者 梁劲松)(蕥 嬉/) |