二线城市市民最爱跑步

　　奥运虽然已经结束，但是国人对于运动的热度持续增高。8月26日，记者从第一财经商业数据中心发布的《跑步运动线上消费大数据报告》获悉，当前跑步运动在都市兴起，伴随而来的是相关的线上消费占比不断上升，女性运动市场成为新的增长点。

　　据悉，近年来，随着人均GDP的上涨，我国体育行业也进入了高速发展期。根据中国田径协会统计，全国仅马拉松赛事，就从2011年的22场发展到2015年的134场，4年间，赛事数量翻了近6倍，参赛总人数翻了近4倍。

　　最爱跑步城市中二线城市完胜

　　据介绍，受到作息时间的影响，都市人群白天工作繁忙，因此晚间18-21点是近半数跑者最爱的跑步时间段。季节方面大家都喜欢在夏季燃烧脂肪，尽情运动；冬季跑者跑步距离大幅下降。

　　跑步消费的线上消费人群正逐渐从长三角、珠三角等发达地区辐射到中西部省份。《报告》显示：最爱跑步的十大城市中，二线城市完胜一线城市；宁波为最关注跑步的城市，苏州和重庆也不甘示弱，位居二三；而由于生活压力大，时间成本较高的原因，一线城市中仅有上海入围十强。

　　跑步消费跑鞋占半壁江山

　　跑步热潮正席卷全国。除了各种各样形式的比赛层出不穷之外，各类运动与跑步类的APP如雨后春笋般相继出现。据不完全统计，目前市场上同时存在超过100款跑步类相关软件。

　　由此可见，跑步消费市场发展迅速，上述《报告》显示，从2012年至2015年，跑步运动线上消费人数和消费金额都保持稳步上升趋势，跑步装备消费在所有运动消费中占据绝对优势，超过4成，成为运动消费的大头。

　　而线下基础设施的完善程度，影响线上消费的力度。健身房、健身中心数量较多、连锁化程度高的城市，线上消费占比也较高。《报告》显示，2015年线上跑步机消费偏好与人均健身房数量成正比。

　　其中，23-28岁的年轻人是跑步运动消费的主力，男性与女性占比相差不大。而他们认为：拥有一双好的跑鞋，是跑步运动完美的开始。

　　《报告》显示，在线上跑步消费中，跑鞋市场份额达到一半，成为热销产品，其次为：跑步机、运动长裤、运动T恤、运动外套。同时，自2012年至2015年，跑鞋的单笔价格也逐年上升，消费者对于跑鞋的要求也越来越高，呈现消费升级趋势。

　　跑步爱好者变身装备党

　　当“消费升级之后，一双跑鞋是远远不能满足跑步爱好者需求的。”

　　根据《报告》显示，跑步爱好者逐渐变成了装备党。跑步机、速干衣、运动短裤、导汗带、智能手环、智能手表等，都成为了跑步爱好者的选择。从2014年至2015年，在线上跑步的消费中，跑步鞋服的消费占比有所下降，而可穿戴设备的消费占比明显上升。

　　通过对线上跑步鞋品牌类型的消费金额分布数据研究发现，一线品牌仍旧是消费者的首选。但是，从增幅趋势来看，国产品牌和专业品牌跑步鞋异军突起，增长速度增快，消费者越来越倾向于选择更为专业的运动品牌。

　　在跑步运动品类的选择上，性别不同，也存在着一定差异。《报告》显示，相较于男性，女性在跑步器械的购买上毫不吝啬，可能是因为她们更喜欢在室内跑步；而男性，由于对新潮数码科技产品更感兴趣，在可穿戴设备的购买上占比明显高于女性。

　　《报告》显示出运动消费市场的两个趋势：第一个趋势是女性市场将成为新的增长点。2015年，女性在跑步装备消费的同比增幅超过男性。国外的运动品牌也注意到了这一趋势，开始采取动作。比如，耐克在2020财年的目标是：女性产品线的营收要占到总营收的1/5。阿迪达斯打造Pop-up概念空间，专门为年轻女性提供免费的健身训练体验。

　　《报告》显示的第二个趋势是：跨界发展成为趋势，运动消费市场朝细分化方向发展。

　　运动品牌的竞争越来越激烈，很多内衣品牌、快时尚、网红品牌等纷纷都开始涉足运动市场。比如网红品牌：暴走的萝莉，是健身达人陈暖央经营的一家网红品牌店。

　　运动市场正在朝着细分化方向发展。例如定位休闲时尚风的运动产品，专注不同功能的运动内衣品牌，关注于不同受众和需求的产品。因此运动厂商应该做好提前布局，在某些细分功能领域深耕来抢占新的市场。（南方日报 记者/欧志葵）