法晚记者亲历哥德堡半程马拉松，中国选手格外受欢迎。

　　马拉松运动正在成为中国最时髦的健康生活方式代名词。事实上在欧美国家，马拉松早就火了几十年，全球最大的半程马拉松赛事——哥德堡马拉松已经有36年历史。上个周末，法晚记者作为沃尔沃中国百人跑团选手之一，完成了哥德堡半程马拉松赛事。整个过程，记者不仅亲身感受到了诞生Volvo for life的北欧文化，更有吉利收购沃尔沃以后，中国元素对于这座城市的影响，以及当地人对中国的友好尊重。

　　哥德堡的中国情结

当地小朋友热情地给马拉松选手“High five”鼓劲。　　

　　哥德堡人生活闲适，一周只工作38小时，平日生活太过轻松规律，所以对于当地人来说，一年一度的哥德堡半程马拉松绝对是个大日子，毕竟这座城市一下集结几万人的机会屈指可数。

　　今年是赛事举办的第36年，参与人数突破85000人，是当之无愧的全球第一大半程马拉松赛事。

　　沃尔沃汽车是哥德堡半程马拉松的长期赞助商，每年也会组织规模庞大的沃尔沃跑团参赛。从去年开始，沃尔沃中国开始选拔国内车主中的跑步高手来到哥德堡，亲身参与哥德堡半程马拉松。

　　起跑以后会先进入一个大森林公园，于是我们就成为了周末在公园野餐的哥德堡人民的佐餐风景。当地人在草坪上吃着便当唱着歌，还不忘热情地给路过的选手助威，Heja！（加油）声不绝于耳。意想不到的是，我们脸上贴的五星红旗标识，每每会让人群沸腾。当地人会特别热情地喊：“China！”如果稍作停留，他们会着急地看着你，然后大喊：“China！”甚至有人会用中文喊：“加油！”每当这时候，所有的疲惫就都一扫而空，立刻“满血复活”。没错，沃尔沃汽车让哥德堡有了中国情结，让中国人在这里格外受到欢迎和尊重。感谢吉利，感谢李书福。

　　为什么Volvo for life？

　　哥德堡是瑞典第二大城市，沃尔沃汽车则是这座城市标志性的工业，与这里居民的生活息息相关。不仅大街上随处可见从老爷车到最新款的各种沃尔沃汽车，沃尔沃汽车博物馆、沃尔沃的衣服、包等周边产品，都早已融入当地人们的生活。 其实在哥德堡呆上几天，就会明白为什么很多车企喜欢讲运动、讲性能、讲设计，而沃尔沃的安全和环保理念深入人心，不断向人们传达的理念是Volvo for life。因为瑞典人太爱生活了，他们像爱护自己的家一样让街道时刻保持干净整洁，尽可能将所有的包装回收，吃最新鲜的食物，路上随处可见跑步运动的人。所以当跑马过程中，一位穿着Volvo for life T恤的选手从我身边跑过，顿时觉得这句话和这座城市实在太配。

　　北欧幸福很低调

　　北欧幸福指数应该是全球最高的，而北欧人却不喜欢攀比，只是静静享受自己生活的“小确幸”。

　　想要在瑞典买奢侈品非常难，奢侈品牌只在斯德哥尔摩一条步行街上开店。不过，这并非是因为瑞典人腰包不够鼓，而是因为消费侧重点不同。瑞典人爱生活，所以大街上随处可见家居店与鲜花店，这里能买到世界上最齐全的家居设计品牌，是锅碗瓢盆爱好者的天堂。　　

　　所以瑞典的“名牌”，也都非常低调，可能你用了很久，才会突然发现这是瑞典品牌，比如奶制品公司离不开的利乐包装、火遍大街小巷的北极狐背包、满街可见的H&M。还有一些瑞典品牌就是“隐形富豪”了，比如哈苏相机、萨博鹰狮战斗机。另外瑞典人的艺术细胞也是没得说，1996年才成立的潮牌ACNE，一年销售额10亿克朗，已经快赶超Burberry。由此可见，整个瑞典名族品牌的氛围，都不是高调奢华，而是实实在在地为生活品质服务，环保高效。所以沃尔沃汽车始终坚持在安全、环保两方面的投入，贯彻“以人为尊”的理念，都是基于讲究品质的瑞典人根深蒂固的生活方式。