仿佛一夜之间，CBA[微博]联赛从囊中羞涩变得有那么几分阔绰了起来，说话时腰板儿也硬了，至少敢吼一句，咱们联赛开始能赚到钱了。具体到各俱乐部，究竟是赢利还是亏损无法细究，但每年的分红突然比往年的区区二三百万多出那1000万来，着实不是笔小数字，不得不承认，这当中最大的金主，是联赛的官方战略合作伙伴——李宁。

　　就像那句广告语一样，李宁，让改变发生了，因为这笔真金白银的到位，CBA各队的手头不说宽裕，至少也瞬间活络了起来，想挑好外援的挑好外援，想买人的买人，只要是市场条件允许的，都有了操作的“钱”提。但是对于李宁这样一个注资CBA联赛时经营情况算不得太好的本土运动品牌而言，谁，又来让他们发生改变呢？

　　翻开运动品牌的赞助历史，从最初的只是实物赞助，到后来的象征性地给点赞助费，再到今天，李宁抛出了5年20亿、平均每个赛季4亿的天价合同，投入回报比的这个数字正在变得越来越高，甚至，业界很多人认为，这4个亿根本无法从销售量的提高中去赚回。一位体育品牌的高层人士认为，以如今中国职业联赛的“身价”，没有足够的身家和勇气，确实很难玩得起这个游戏，“毕竟是要做好赔大本赚吆喝的心理准备的。”

　　去年夏天李宁公司与负责经营CBA联赛商务开发权益的盈方公司签署合约前后，很多圈内人士都表达对这个天文数字的惊讶，和对李宁的担忧，毕竟每年4个亿的支出，是大多数企业都很难实现的资金周转，更何况短期内将要面临的情况是，资金只出不进，想要得到品牌的提升容易，但实实在在的营销利润大幅提升带回收益则会有一个明显的滞后期，至少头两个赛季极难得到实现，李宁是否有这样的耐心和实力去等待，换句话说是否“耗得起”，很多人持观望态度，甚至有偏激者认为，李宁很难保证每年这4个亿都按期到账。

　　但不管怎么说，篮协能够按时给各队分红、并且还追加了分红的利润，17支球队加起来超过2亿元人民币的红利至少证明，从赞助商方面得到的资金来源并没有受到拖欠，李宁赞助CBA联赛五年的第一步，已经坚实地踏了出去。至于他究竟能够坚持多久、是否能够得到足够满意的市场回报，没有人可以预先给出答案，他们所能做的，也只是等待改变的发生。