□ 高晓雷

　　近日，贝克汉姆出任中超[微博]“国际形象大使”的消息引发热议。足协的初衷是希望借助“万人迷”小贝，提高中超全球影响力，向国外介绍中超联赛，从而达到向海外推广中超转播权的目的。

　　一时，各种批评和质疑声铺天盖地。指责之一是让贝克汉姆代言中超，难免使人有“一头雾水”的感觉，他既非中超现役球员，也不曾在中超效过力，同中超有什么关联？要说形象大使，曾经在中超效力的德罗巴[微博]、阿内尔卡等似乎应该更有资格。

　　也有人说，与其花重金用在“海外推广”上，不若中超自己“韬光养晦”、苦练内功；与其让小贝做什么“形象大使”，不如直接请他来踢中超！这样才是真推广！

　　回顾中超“引星之路”，可谓“路途泥泞”。在中超的烂摊子里，即便是天价重金，仍挡不住球星们匆匆离去的脚步，个个无不是满怀憧憬而来，带着失望悔恨而去。

　　2011年底，阿内尔卡初到上海申花[微博]时，球队处于最困难时期，他挺身而出，身兼队员和教练两职，并且带来自己新的教练团队。随即却发现，心理落差是之前根本没有预料到的，队员年轻，没有绝对的实力，俱乐部却想要拿到联赛冠军，整天热衷于各种各样的新闻炒作，而不是关注足球本身，除此之外，“背后还不断有人搞小动作”。

　　去年，德罗巴年薪1200万欧元签约申花时，也曾信心满满，喊出“夺取亚冠”的口号，没成想中超水平如此之低，“通常情况下，我活动五分钟就能出汗，但来到这里后，即便整堂训练课结束，我身上依然是干的。”况且，申花还长时间徘徊于保级边缘，从欧冠冠军到为中超保级而战，心理落差实在太大，“中超的比赛节奏实在太慢了。”德罗巴曾如此抱怨。

　　水平太差，不值“屈尊下顾”，成为加盟中超的大牌球星的普遍共识。以致于小贝代言中超，不少网友竟然替他惋惜：“小贝晚节不保了！”这也是为什么德罗巴宁可舍弃重金、背着违约的嫌疑匆匆离去，却以区区400万欧元加盟土耳其劲旅加拉塔萨雷，“为这样伟大的俱乐部效力令我无法拒绝，我期待着再次在欧冠出场，去挑战顶级的球队。”

　　一个成功联赛的成功之处，标志之一在于能吸引大牌球星来踢球，而不在于能够成功请大牌球星来代言。这也可以解释为什么球星都愿意去欧洲五大联赛。联赛成功，“国际形象”自然水涨船高；联赛低迷，一句德罗巴的抱怨，瞬间可击碎十句贝克汉姆的溢美之词。

　　因此，肃清内部“淤泥”，提升足球竞技水平，为更多大牌球星的和谐加盟提供“温床”，应该是提升中超形象的根本途径。在大牌球星纷纷反水之际，中超却重金请贝克汉姆做“国际形象大使”，有些本末倒置。

　　“桃李不言，下自成蹊”，较高的职业联赛水平外加大牌外援名帅的主动加盟，是带动中国足球[微博]走向世界的两条铁轨，而在两条铁轨均有残缺、有待修补的情况下，却急于向海外推广，“观念先行”是不是跑得有些过头了？

　　不久前，足协刚刚公布了涉及12家俱乐部、58位个人的“重磅罚单”，大家都在期待未来中超的崭新面貌，对于“大创初愈”的中国足球来说，“海外推广”不必急于一时，先从内部着手，趁势完善各种监管制度和体系，踏踏实实提升自身实力才是当务之急。