【颜强专栏】

　　当真实得接近血腥的西洋搏击跨海来袭时，功夫的梦想能变成现实吗？当然，功夫首先得回答自己在影视剧之外，能否赚钱能否自我生存这个命题。

　　虚幻的功夫

　　关于武博会的新闻报道，看起来有些让人目瞪口呆。一会儿是体重相差可能超过20公斤的女子摔跤选手较量，一会儿又变成了相扑选手在过招。武博会全名，应该是“首届世界武博运动会”，包含了摔跤、柔道、拳击、跆拳道、空手道、武术(套路和散打)、泰拳、自由搏击、剑道等古今中外各种和“功夫”关联的运动项目，万象包罗。

　　武博会利用的都是北京奥运会的场馆，据说这也是对奥运场馆的一次合理使用。各种竞技项目中，真正被纳入了奥运项目的不多。对于体育推广而言，这应该是超出奥运体育范畴的一种尝试。武博会之所以能够在北京举行，与国际奥运会在北京2008期间的协调人维尔布鲁根和北京市的紧密合作相关，一定意义上，武博会也是北京2008的文化遗产之一。

　　武博会并不是和“武术”、“功夫”等具备传统中国体育概念相关的唯一事件，过去两年，尤其在北京2008之后，各种与“武术”、“功夫”、“搏击”、“格斗”相关的运动赛事层出不穷，一片全新的体育市场似乎突然出现了。

　　2009年夏天，央视体育公司在黄山大力推广武术擂台格斗形式的WMA赛事，央视体育频道以充裕的黄金时段进行播出；更早时间，有新华财经背景的媒体团队，通过与一些地方卫视的合作，开始在电视平台上播出各种“搏击风云”类型的节目，以图培养潜在的受众：2009年年底，中泰对抗赛，被炒作得喧嚣一时。

　　转年之后，围绕“功夫”概念组织的各种搏击赛事方兴未艾，范围由国内扩展到国际。几乎国际上每一种叫得响名号的“功夫”搏击赛事，都将目光瞄准了中国，希望在这片市场上有所作为。老牌的拳击经纪人唐-金虽然在中国留下的更多是混乱和笑话，但他开疆拓土的计划没有搁置，更生猛的，是各种和拳击这种主流运动不相似，却各具特色的搏击赛事：日本的K-1，美国的UFC和WWF，已经不仅仅是琢磨中国市场，而是逐渐摆开阵势、搭建架构，想要以实际方式来登陆这片市场了。一些大的市场行为，在近期内会有充分的显现。例如源自美国拉斯维加斯的UFC，顶级搏击冠军赛，已经聘请前NBA中国总裁马富生为亚太区CEO，赛事即将启动。

　　未来几年，在这片奇怪的泛体育市场上，可能会出现中国功夫和西洋搏击的一次争夺。一位资深体育营销人士如是分析道：“在中国职业体育市场上，经营足球和篮球这样耗时费力，还时刻需要守望国家主管部门政策变化的项目，短期内难度实在太大。反倒是去推广一些像斯诺克、搏击这样相对规模较小，和奥运体育关系不大的项目，投入产出的关系更清晰。”

　　市场有这样的需求，只要将搏击赛事包装得能吸引观众，盈利模式就不难寻求。在这一方面，来自西洋或东洋的搏击赛事，对中国本土的功夫赛事，有着很大的领先优势。这些项目已经度过了一定的成长期，在产品质量、处理媒体关系、形象包装和迎合受众上，有着丰富的市场经验。中国本土的功夫赛事，虽然过去两年生产得不少，却在这几点决定职业赛事命运的环节上脆弱不堪。最基本的一条，产品质量，到目前为止，不论WMA还是各种功夫擂台对抗，都找不到一种适合媒体的方式，来展现中国功夫的魅力。

　　功夫的魅力到底是什么？这和中国武术的传统价值，其实属于两个不同话题。武术早就变成了强身健体，技击性能极度萎缩的概念，功夫则在各种文艺作品的传播中，被虚幻成了一种遥不可及的梦想。“功夫就是中国文人自卑和自恋的幻觉产品。”这是一位资深媒体人给出的辛辣评价。

　　当拳拳到肉、真实得接近血腥的西洋搏击跨海来袭时，功夫的梦想能变成现实吗？当然，功夫首先得回答自己在影视剧之外，能否赚钱能否自我生存这个命题。