华西都市报：成足 想说“看”你不容易？

　　

十年磨一剑的成足谢菲联重归顶级联赛，3月底的中超就快到了，球迷的眼睛将驻足于川内哪家电视台？从目前情况看，还是团雾。甚至还有一种极端可能性，如果最终俱乐部与电视台的谈判产生巨大分歧，2008中超的川内直播将尴尬地搁浅。究其原因，是以往转播顶级国内足球联赛的川台内部目前发生了一些变动，原先的体育频道已改为购物频道。而现在最有可能转播的成都电视台又面临着不能覆盖全川的困惑。

　　冲超了，四川足球重新升温？简单的推理总需要复杂的过程，从成足新赛季电视转播问题的悬而未决来看，或许应了那句有名的广告词——“成功？才刚上路也。”

　　俱乐部：最好上卫视收取一定费用

　　新任成足俱乐部副总以来，前中国国家队队长马明宇突然走进了一个陌生的“战壕”，用他自己的话来说，“事情太多，都需要谈判，我现在每天一大早就蹲在办公室，和王大爷（王茂俊，俱乐部高级顾问）一起抠脑壳……”

　　新赛季成足的电视转播就是目前最伤脑筋的事情之一，据马儿透露，很早以前俱乐部就积极地与各家电视台联络，以聊天的方式谈及电视转播，他们的对象也不少，包括四川电视台、成都电视台甚至成都兴网传媒等，但深入的谈判尚未展开。至于在此事的谈判过程中，成足俱乐部有何期待值？马明宇明确表示：“主要应该有两点，第一，我们希望新赛季的转播能上星，也就是说全川甚至全国关心四川足球的球迷都有机会看我们的比赛，这应该是最圆满的结果；第二，俱乐部向电视台收取一定转播费用，是国际惯例，但现在我们也了解到，很多电视台的相关栏目组都是独立核算，市场化了，经济压力很大，人家接手转播这个项目，也要考虑自己的承受能力，所以，这些事情必须大家坐下来一起谈，我们俱乐部的原则就是和电视台达成互利互惠，争取能愉快地合作。”

　　最近，马明宇还在负责代表俱乐部与一些有意向的赞助商洽谈，虽然现在很多事情都未敲定，但四川足球的受关注度逐渐升高，已让他颇为感慨，“很多川内企业都对我们这支子弟兵球队表示出兴趣，和前几年简直是天壤之别。所以我经常跟王大爷交流说，是的，冬天来了，但我们现在心头暖洋洋的，舒服。”

　　电视台：赛程较散乱奥运会冲击大

　　尽管选择面较广，但从成足俱乐部的愿望出发，新赛季最有望转播成足中超赛事的，非四川电视台莫属。

　　不过川台目前有些变动，原先的体育频道已改为购物频道，而且前体育频道的相关负责人纷纷调到其他部门，即使在双方谈判成功的前提下，转播班子也需要重新搭建。成足俱乐部高级顾问王茂俊前段时间多方联系，结果也相当困惑，他曾说：“现在频道变了，人也变了，我都不晓得找川台哪个谈。”昨天下午与笔者通话时，王茂俊透露了最新消息：经联系，他们近日将与川台的一位相关负责人就新赛季转播一事展开较为正式的谈判，当然，这是双方今年的第一次接触，不一定会有明确的结果。

　　成都电视台《运动时空》栏目新近恢复，据记者了解，该栏目对中超直播也有一定兴趣，不过对于成足俱乐部可能提出的转播费用要求，他们的反应略有点“紧张”，一位负责人接受采访时表示：“2008中超的赛程本来就受国足、国奥冲击，可能会显得散乱，奥运会背景下，整个中超的受关注度会有多高？这本身是个问题，另一方面，如果费用太高，我们也只有放弃。”另据一位不愿透露姓名的电视台资深记者透露：成足最初拟订的计划对转播费用期望值甚高，竟有200万天价的说法，当然，就当前形势来看，这个价格有可能吓退所有买家。

　　另一方面，如果成视最终成为成足俱乐部的合作电视台，还将意味着只有成都地区的球迷可以准时观看谢菲联比赛的现场直播，对四川其他地区的球迷来说，无疑会是个缺憾。

　　一方面对刚刚冲超的谢菲联流露出兴趣，另一方面又困惑于转播费用是否有所值，这就是目前川内电视台对新赛季直播态度 “暧昧”的本质原因。“后全兴时代”，四川足球的价值认定还处于初始阶段，这其实非常契合当前中国足球在体育圈内的微妙处境。

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　　转播费的“英超阴影”

　　同样是足球，中超与英超在电视转播费方面几乎不具备可比性。

　　仅中国大陆地区的英超转播权，就价值5000万美元，这是去年2月发生的事，买家是天盛传媒，天价的另一层意思，就是习惯于免费看球的中国球迷至少三年内不会再有免费的 “蛋糕”。据悉，正是由于传统的英超转播中断，影响了四川电视台体育频道的生存环境，在改为转播西甲、意甲的替补方案最终没有落实之后，体育频道的发展难以为继，也就是说，“付费英超”时代的来临影响深远，甚至有可能波及四川球迷现在看中超。

　　再看看有关中国足球的转播费用：2007年，上海文广1400万，央视600万——这是已经半公开的两大电视转播机构购买当时中超联赛电视转播权的价格，两者相加是2000万元人民币，平摊给每家中超俱乐部，就只有100多万，这个数字跟俱乐部每年动辄三四千万的开销比起来，可谓杯水车薪。鉴于这个数字较往年也有所降低，圈内人士曾称之为“贱卖”。然而，就是现在这个水平线的转播费用，中超公司今年也未必就能保证。前几天中超公司老总吕枫接受专业报记者采访时曾坦言：“我们今年经营工作的重点，是留住佳能和金威啤酒两家赞助商。现在只能说一切皆有可能，我们的任务，就是避免联赛‘裸奔’。”

　　在经营方面，英超是世界各国联赛的领头羊，统计显示，英超转播已覆盖了208个国家和地区，观看英超的球迷接近7亿。在2007赛季中，英超的收入占到了欧洲市场总收入的四分之一，预计到2010年，英超各俱乐部的电视转播费将达到41亿欧元，这个数字就连名列五大联赛中的德甲也自愧不如，因为英超最差球队的比赛电视转播权出售价格，也超过了上赛季德甲冠军斯图加特。

　　去年以来，多数球迷已经因为付费时代来临而迷失了英超这个目标，可以想象，如果再因为转播费用的原因让四川球迷错失今年的谢菲联比赛，谁能承受这样的双重打击？！

　　记者 贾知若