新华网：从民族运动会第一拍流产说起

　　新华社记者史春东

　　四年前的民族运动会，有一件事让上上下下都感尴尬：新疆代表团计划将代表队的冠名权进行拍卖，这在民族运动会历史上算是首次，引起各方关注，但拍卖会经过几个月的筹备，最终无一家企业代表出现在拍卖会上。

　　四年后，第八届全国民族运动会

　　在改革开放的前沿之地广州举行，引起了社会与企业的广泛关注，运动场内外到处是企业的身影。

　　打开第八届全国民族运动会官方网站，首页“合作伙伴”栏目格外醒目，中国移动、中国电信、广州汽车等大型企业成为这届民族运动会重要的合作者，它们在官网上的“块头”不小。据了解，这些合作伙伴，有的向组委会提供几百辆车，有的成为多项赛事的冠名商，有的无偿给赛会做信息服务。

　　目前，本届民族运动会各种赞助及无偿捐赠额度已超过5000万元，有50多家单位参与了行动。企业的举动与四年前的“冷场”形成了鲜明的反差。

　　这种反差给人鼓舞。本届民族运动会正是政府主办、社会参与、市场运作的成功之举；民族体育在全民健身事业中举足轻重，民族体育正与现代社会、经济融合在一起，“走出深闺为人识”。

　　民族运动会的品牌价值正在被社会与企业进一步认识，企业认识到了民族运动会资源的珍贵性，全国各少数民族都参与的体育盛会，也是企业宣传自己形象、扩大影响力的一次绝佳机会。

　　从民族运动会第一拍流产，到今天众多企业参与全国民族运动会、争做合作伙伴，说明了民族运动会、民族体育在市场经济的大潮中迎来了春天。(完)