张斌：伦敦时代--每个人的奥运会

　　最近在随手翻阅《伏尔泰的椰子——欧洲的英国文化热》，在书店里看到这本书的时候，是因为其中有一章节写到了奥林匹克之父——顾拜旦。身材瘦弱的顾拜旦当年崇拜盎格鲁萨克森人，钻研希腊文明，痴迷于君主立宪、羡慕英国人的强壮身体，甚至渴望英国公校的集体生活，为了振兴本民族，运动和体育是顾拜旦开出的药方，现代奥林匹克运动也就有了最初的发端。看完这个章节，这本书就被我深埋在书架的深处。

　　111年了，现代奥运会走过了漫长的历程，经历了太多的历史阶段，最近20年是我们记忆最为深刻的，从形态上似乎没有什么巨大的差别。当年引领顾拜旦开启现代奥林匹克的盎格鲁萨克森人，在我看来他们用一个在很多人看来不伦不类的奥运会标志悄然要把奥运会带入一个大众新媒体文化的时代。

　　第一眼看这个标志，有一种似曾相识感觉，以我粗浅的认识看，在设计上似乎并不惊绝，甚至是像一个时尚车友会的标志。没有狮子、也没有什么白金汉宫的影子，更没有国旗和民族的传统色。会徽的设计一定是少数人决定多数人的需求。据说设计公司WolffOlins也是英国这个行业的百年老店，可以想见同行没有人会送上什么赞美之词。不庄重、不民族、没深意，但它活跃、亲近、时尚，时尚的颜色与奥运五环色没有任何关系，奥运会多元化的趋势是不是就这样开始了呢？

　　不知道大家注意到没有，在发布仪式上，鲜艳的标志很长时间一直是被展现在一个手机屏幕上的，这就充分表现了组委会的少数人对于这个标志的理解，它应该是一个适合在新媒体平台上传播的符号，应该是一个能够吸引新人类的标志。在这一点上，设计的技巧已经让位于次要，从

申奥开始伦敦人就打出了富有深意的“大众牌”——“每个人的奥运会”。当年的申奥影片里明星在伦敦古老的街道上点燃着每一个普通人的运动热情，普通人的情绪是片子里的最高点。我相信塞巴斯蒂安·科绝对不是设计的专家，甚至都不是什么合格的鉴赏家，但是他和团队坚定地在推广自己的理念，要让奥运会卸载一些重担，去接近每一个普通人，不让一张门票挡住普通人去拥抱奥运会。让奥运会的符号成为时尚的标志，被更多的孩子所接受，在虚拟的世界里传播奥运，给这个人类最伟大的仪式以新的生命。贬低和咒骂一定会继续下去，悉尼也曾中途更改过标志，英国人应该不会进行自我否定。

　　另外，我很欣赏他们把夏季奥运会和残奥会的标志统一。这也是在弥合不同人群之间的显性和隐性的差别吧。以上，也许都是我的误读，但是奥运会真的到了需要时代感、多样性的时代了。

　　作者:张斌