张斌：2008年之后中国体育市场有多大？

　　因为工作之便，每天似乎都能置身于体育市场的边缘，市场的涌动吸引着我们总想纵身其中，但却往往不知要领。老老实实地扮演着传播者和记录者的角色。

　　上周一中午，与来自美国的AEG公司的总裁在北京共进午餐，他们是来参加IFA(国际足球论坛)的，顺便在国内寻找媒体和经营的合作伙伴。之前，我只知道这家实力不俗的公司是美国银河职业足球俱乐部的后台老板，换句话说，他们是未来贝克汉姆的老板。酒只过一巡，菜不过两味，对方抛给了我一个与足球毫无关系的问题，让我建议是包下鸟巢还是国家室内体育馆？我一时真不知如何作答，他们号称完全有经验帮助北京解决奥运会之后场馆的利用问题。仔细一问才得知，AEG是一家世界知名的体育娱乐经营公司，旗下拥有洛杉矶的斯台普斯体育馆，湖人队的股东之一，布莱恩特的专利产品由其经营，在伦敦和柏林都拥有超级体育中心，目前准备进军中国市场。在他们未来产业发展的蓝图里，中国市场已经被描摹得越来越清晰，当然在他们的语句之间出现频次最高的还是那个词—“奥运会”。

　　上上周，AFL(

澳大利亚职业橄榄球联盟)来京拜访，他们居然为了这项对于中国人来讲完全陌生的运动项目在中国市场的推广制定了十年的详尽计划。在天津居然已经有一所中学的孩子们开始在AFL的帮助下像模像样地玩起了这项颇具野性的项目，我慢慢地不禁佩服起这些澳大利亚人了，十年之后他们在中国市场应该有一些收获吧。如果说澳式橄榄球觊觎中国市场还能让人理解的话，我们曾经在电视上看到的所谓的职业摔跤表演赛(WWE)正在全速向中国市场发起冲击，南方城市的电视台从今年开始播出了这个更像是表演的比赛，据说收视效果还不错。WWE的经营者来自美国，财大气粗、背景不俗，将中国人痴迷的NBA唤作“小兄弟”，资产规模更不可同日而语。我再一次意识到中国庞大的市场对世界的诱惑力太大了。无论是AFL还是WWE，在中国短时间里都无法成为主流项目，但是13亿人的消费市场似乎成为了世界上所有职业体育赛事海外的拓展目标，不去中国开拓似乎就算不得具有真正的“国际化”。想起来有一些令人兴奋，但转念一想这些水土不服的国外体育暂时还只是中国体育市场的装饰品，虽然已经有传闻把中国人与收购曼联结合在一起了，但我们自己职业体育的根本每前进一步都是那么艰难，操作其中的人甘苦自知啊。对于2008年之后的中国体育市场有很多期待，职业体育真会高速发展吗？谁会给一个肯定的回答呢？这个市场到底有多大呢？不着急得出结论，市场一定会有征兆的。

　　张斌

　　央视体育新闻部副主任，《体育新闻》、《足球之夜》节目制片人