炒作这个词，在娱乐圈，通常是被炒作人的主动行为；而在体育圈，一般来说是媒体自发的。
但这种印象正在发生变化。作为中国跳水队的当家小生，田亮近几个月来正以迅雷不及掩耳之势，出现在各家媒体的娱乐版上，风头甚至已经超过“飞人”刘翔。难怪田亮的经纪人自信地说：“奥运会后对田亮的炒作是非常成功的。”
大多数体育明星不喜炒作原因非常简单，因为他们必须用赛场上的实力说话。但在商业化程度越来越高的今天，炒作似乎也成了体育明星短期内发家致富的捷径，田亮经纪人所说的成功便主要是针对大把的商业订单。
当然，这与姚明背后的“姚之队”的操作手法不太一样。姚明很少出现在娱乐版上，场外的“花边”仅限于与叶莉的爱情故事，但这并不影响姚明成为中国球迷和商业市场的双料宠儿。
笔者无意比较田亮与姚明经纪人水准的高低，但不可否认的是，体育明星的运动前途、商业前途以及美誉度、关注度，与经纪人的个人修养、操作手法、专业水准是密不可分的。
不过，田亮和姚明都是幸运的，毕竟他们可以自主选择经纪人，然后按照自己认可的方式走向未来。而大多数中国运动员是无法选择经纪人的。按照运动员是属于国家的，各运动管理中心又是属于国家体育总局的推理，运动员的经纪权属于他(她)所在的队和中心，似乎变得合情合理。这也使得不少管理中心理直气壮地进行着所辖运动员的商务开发，并拥有着开发所带来的经济利益，而不管运动员是否愿意，以及分配原则是否合理。
正所谓近水楼台先得月，在把运动员当做各家中心的不动产后，一句“不允许”便显得“顺理成章”。
一位经纪人说，他发现与中心的矛盾几乎是不可调和的。原因很简单———在体育明星渐成市场宠儿后，对运动员的经纪权以及所带来的可观经济效益，成为争夺的焦点。
经纪就是筹划并管理的意思，经纪人在世界范围内的普及程度已经不亚于医生或者律师。体育经纪人在中国体坛的出现和普及，也已不再是一个“不允许”所能阻挡的。与其堵，不如疏，不如用合理的规章制度进行规范化管理。更何况，纷纷高调与市场接轨的各管理中心，同样可以成立经纪公司展开公平竞争，以期获得运动员的青睐。
如果田亮执意进入娱乐圈，泳管中心纵使“不允许”，也不可能扭转局面；如果姚明知道只有打好篮球才能够成为世界巨星，纵使经纪人想尽办法，也不可能让小巨人放弃篮球。给运动员经纪的自由，就是给他们选择的自由。
离开或者继续，努力或者敷衍，主体永远是运动员自己。
