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欧洲户外展朝圣之旅：换种活法享受生命

http://sports.sina.com.cn 2014年09月12日10:01 新浪户外收藏本文

欧洲户外展提供许多新鲜的玩法，图为参观者从这里攀爬上去，然后溜索到几十米之外的另一处展厅。

康斯坦茨街头的红窗楼宇。

　　欧洲专业户外品牌一览

　　【高清图集】http://slide.sports.sina.com.cn/slide_2_55536_70358.html#p=1

　　徜徉在欧洲专业品牌的海洋里，我流连忘返。这么多品牌，我很难一一道来，也难以按自己的喜好评头论足，只能尽量以图片介绍分享给大家。

　　总体上的感受是：对于生活在较高纬度地区的欧洲人来说，功能性鞋服是必然要配备的生活用品。看《冰与火之歌》时我常想，就像锁子甲是骑士出战的装备，带帽斗篷是云游僧侣的装备，因为欧洲居民生活环境如此，防雨透气、保温防寒的户外鞋服，就是欧洲老百姓的生活装备。而人类“食不厌精”的天然本能，放到哪里都一样，户外鞋服的时尚、美观和轻量化，向来是其追索的发展方向。

　　大部分欧洲地区，由于人们需要使用户外功能服装的场合更多——高纬度条件下，气温更低，风雨更频繁，所以日常穿戴户外功能服装并不显得突兀。而由于毕竟是日常穿戴，大红或者明黄等醒目的颜色，反倒不太适合。所以在欧洲街头，经常能看到，是黑色、灰色或者其它不违和色调的户外服装，用于日常通勤。大部分专业品牌，都会有适合高海拔攀登的专业鞋服。对于这一部分鞋服来说，由于雪山气象条件下，越醒目的颜色越安全，所以专业类鞋服的颜色往往会更为扎眼。

　　本次欧洲户外展汇总和推介有流行色。大部分参与T台走秀的品牌，色系都和欧洲户外展推荐的保持一致。说到这里，我有必要说明一下欧洲户外展的走秀活动：不仅仅是国内常见的模特、音乐和新款鞋服，而是动用了多种声、光、电手段，诸如LED大屏幕等，模特甚至充当的是有一定情境和脚本的演员，充分展示户外装备的美感和特点。这种多手段、多维度的艺术表演，只会让观看者大呼过瘾，难怪欧洲户外展的门票能卖到几十欧元一张，确实有这个内容值得花钱观看。

　　另一方面，即使欧洲经济尚在复苏之中，我还是看到了许多高精尖的展示手段：诸如猛犸象的3D照片实景展示：其头戴式观景器，戴上后仿若进入雪山之巅，往上看白云悠悠，往下看雪山就在脚下，而同伴正在艰难攀登，往四周看，皑皑群山连绵不断。或许，这种高大上的展示手段，明年夏天就会在南京举办的亚洲户外展上体验了。而每一个综合品牌的布展，都有自己的美学考量，值得细细品味。

　　欧洲户外展的走秀活动：不仅仅是国内常见的模特、音乐和新款鞋服，而是动用了多种声、光、电手段，诸如LED大屏幕等，模特甚至充当的是有一定情境和脚本的演员，充分展示户外装备的美感和特点。

猛犸象展位上，参观者可以使用这种全息观影设备，模拟攀登雪山的视觉场景。

　　展会花絮篇

　　说到欧洲户外展，离不开耶格先生。21年前，他发起创立了欧洲户外展。3年前，他在南京亚洲户外展首次接受我采访时，对我说应该到欧洲户外展来看看。如今，我真的来了，而且真的收获很大。

　　要感谢这位年届七旬的“年轻人”，说他“年轻”，一点儿都不夸张。他二十多岁就喜欢户外运动，当过滑雪教练和高山向导，40岁前创立国际知名户外品牌BIGPACK(派格)，50岁时策划并创立欧洲户外展，年过六旬时又在中国成功策划并推出亚洲户外展，现在还是“空中飞人”，为了工作经常洲际旅行。他的户外人生何其丰富，精力又是何等充沛！

　　耶格先生和Queenie女士带我们去距离腓德烈港不远的VAUDE总部，车程约40分钟。从腓德烈港到VAUDE总部所在的Untereisenbach小镇，一路是郁郁葱葱的丘陵地带，仔细望去，路边多是连绵的樱桃园和苹果园。耶格驾驶着年轻动感的BWM3系，行驶在果园飘香的乡村公路上，不时嚼一块HARIBO的姜糖，谈笑风生向我们叙说德国战车有可能世界杯夺冠，而他也将和家族亲友一起聚会等待这一时刻来临，哪有一星半点的龙钟老态。看来长期专注于户外产业和健康领域的工作，给人带来的只有健康的身板和年轻的心态。

　　抵达VAUDE总部时，看到一辆大红色的保时捷Panamera停在楼边，耶格高兴地说，看来Albrecht也到了。这位Albrecht von Dewitz是VAUDE的创始人，也是耶格的多年挚交。两人经历差不多，年轻时都是狂热的户外运动爱好者，而立之年又都创立了自己的品牌，后来也都转让股权，成功隐退出企业管理一线。

　　作为世界级的知名品牌，VAUDE总部正在大兴土木，原来的老办公楼已经容纳不下越来越多的员工，新的大厦即将启用。耶格介绍说，VAUDE员工一直福利很好，比如说可以把孩子带到公司上班，放在类似幼儿园的场所里，并有专人照看。今天新老员工，还有我们这样的来访者齐聚VAUDE园区，享受啤酒、烤鸡和烤牛肉。德国人爱吃肉，也擅烹肉食，这烤鸡很入味儿，并不比我们的道口烧鸡逊色，而一整头牛直接放在架子上，像国内烤全羊一样转着烤，也是让我大开眼界。

　　户外人的聚会，少不了一些新鲜的玩法，许多朋友排队在玩“巨锤弹猴”，用大锤子猛砸铁片，把小猴子弹起来，撞上顶端的公鸡就能赢得满堂喝彩。派对中间的“骑野牛”也很有趣：这仿真野牛，外表是皮革质的，其下连接着机械装置。玩得人骑上去只能揪住一根约20公分长的绳索，操作“野牛”的人一按按钮，牛就奔腾起来，忽而前后颠，忽而左右摆，动作幅度和速度由小变大、由慢转快，玩者没有不掉下来的，区别只是在时间长短和姿势美丑。我也上去试了试，没撑多久就摔了下来，好在认不认识的朋友都送上掌声和喝彩。

耶格先生的讲座广受欢迎，他的数据源自多年研究和积累，是当之无愧的户外中国通。

我在VAUDE派对上玩仿真野牛。

　　爱玩，是人的天性。我不想非议同胞们什么，活在北京上海这样压力巨大的大城市里，人和人之间还要故意恶心干什么呢？每天堵在路上被不断加塞，这只是内地都市生活的一个写照。大多数时候，我们都要翻下遮阳板，冲着背面的镜子给自己一个微笑。只能顾影自怜的人，都是可怜虫，甭管你有多少钱。我只想说，中国人太不会玩啦。或者说，太不会创造条件玩啦。

　　从非常实际的角度说，生命的意义是要在不伤害自己或别的生命的前提下，让自己高兴，让自己和自己爱的人高兴。可是，如果连玩都不会玩，又怎么高兴得起来？请花30秒，想想你自己会不会玩？把打麻将和打80分也算上，再花30秒想想你最近一次肆无忌惮的笑，是在什么时候？你又有多久没去往山清水秀的地方，只是对着电脑桌面上的蓝天白云？

　　纵然是我这样无趣的人，也觉得大多数中国人的生活方式太过无趣。实际上，包括我在内的身边许多人，也在自我反省之中，慢慢尝试着换一种活法。

　　现在有许多人开始跑步，跑步赛事更是层出不穷。在我看来，这只是说明国人心态开始觉醒，就从门槛最低的跑步开始。跑步在我看来，还算不上“玩”，或者说，晋级到越野跑，才算得上是一种“玩法”。不过，我这里丝毫没有贬损跑步意义的意思，反而要强调它的意义。跑步，即使是在小区里简单跑一跑，也是转变活法的一个良好开端。科学地跑步，就像是为千万种“玩法”存钱。如果说“玩”是需要资本的，那么，跑步，就是积蓄这一资本的最好途径。从这个意义上说，跑步，是扛起一切户外运动的巨人。

　　这次欧洲户外展，我参加了不止这一个派对。每一个派对都汇聚了无数爱玩、懂玩的户外爱好者，每一个派对都少不了音乐和啤酒。摇滚乐队的现场演出，简直让每个灵魂出窍。现在想起来，其实每一场派对都在室外，也都碰上下雨，可是这并没有降低它欢乐的程度。这其中，音乐功不可没。

　　每到此时，我就对自己说，生命是用来享受的。适度的、充实的工作，自由的、出汗的户外，刚刚好的音乐和啤酒，时常相聚的好友和交心，每一样都不可或缺，每一样都淡然隽永，这样的生活状态才是接近完美的，这样的活法才是我想要的。每天都去登山攀岩，或者每天去跑20公里，诸如此类的事情，我不会去做，也不会推动别人去做。除了专业人士，对大多数人来说，玩户外只是一种调剂，让生活更好、让生命更值得享受的调剂，而不是相反。

vaude派对现场。

vaude派对，烤全牛。

　　留一天时间让自己静下来

　　观摩欧洲户外展的4天，我穿行在瑞士乡村和德国名城之间，享受着博登湖的烟波浩渺和清新空气，也如同海绵般汲取着欧洲户外品牌的知识和养分。

　　最后一天，我从Uttwil小村搭火车前往西北方的沙夫豪森(Schaffhausen)方向，大约20公里车程。沙夫豪森是瑞士北部小城，也有千年历史，目前国内比较风靡的万国表就产自此地。我看时间紧迫，就从沙夫豪森附近的Kreuzlingen车站下车，先在小镇里溜达片刻。没想到仅仅走了10分钟不到，一抬头就是德国国门。国门上有一只红爪红嘴、双翼展开的黑鹰，黑鹰的背景是金黄色徽章。

　　国门这边，是有两千年历史的德国古城康斯坦茨。康斯坦茨全城都飘扬着“纪念六百周年”的旗帜，这是纪念康斯坦茨“大公会议”六百周年。在基督教世界里，大公会议是最重要的世界性主教会议。自公元纪年以来，全球只召开过21次大公会议(足见其重要性和影响力)，康斯坦茨会议是第16次，也是唯一一次在阿尔卑斯山脉以北举行的大公会议(注：康斯坦茨纬度稍高于北纬47度)，这次一开就开了4年的会议，结束了当时教会的分裂局面，也验证了康斯坦茨当时作为欧洲中心的重要性。

　　两国边界，无人值守，车辆和行人自由穿行。这对我来说，是颇为新鲜的感受，这种步行跨越两国的感觉，比乘船跨国的不知不觉更为深刻。时间短暂，我此行的目的地，主要是康斯坦茨最知名的教堂：圣母大教堂(注：德文名为Münster Unserer Lieben Frau，网上有许多文章翻译为圣康拉德教堂，可能为误译、误传)。

　　穿过古老的schnetztor钟楼城门，走在康斯坦茨的老城里。由于适逢周日，老城里的商铺全部关门歇业，所以灰砖铺就的街巷格外清幽宜人。我喜欢边走边品味一栋栋中古建筑，朝着最高的塔尖，不一会儿就走到圣母大教堂的广场。这座教堂始建于1604年，是德国南部气势最为恢弘的教堂。

　　可能由于建筑年代的关系，恰好处于文艺复兴晚期，哥特式建筑风格不再那么流行，而繁复、奔放的巴洛克之风蔚然兴起。所以这座教堂既有哥特式的高耸塔尖和飘窗彩绘，也有举目皆是的精致雕像和非常华丽的内饰装潢。从外面看起来是一种较为朴素的恢弘，而里面又是意想不到的富丽堂皇。我在圣母大教堂的祈祷堂内静静坐了许久。无论是不是基督信徒，静心反省自己，都是必要的功课。教堂各处都是开放的，连地下室也开放供人瞻仰。所有参观者都很安静，沉浸在历史和宗教的海洋里。

　　其实德国人还是非常幽默的，在康斯坦茨的海港，有一尊女神般的雕像，双手各托起一名男子塑像，不停360度缓缓转动，目送着渡轮离港驶向博登湖中央。这尊女神，其原身是1604年大公会议的一名妓女代表，她左手托起教皇，右手托起国王，意为将两位九五之尊的男性，玩弄在股掌之上。真是非常写实的幽默！

康斯坦茨圣母大教堂正门。

康斯坦茨圣母大教堂里的耶稣基督像。

我坐在康斯坦茨圣母大教堂的长椅上，静静思考。

康斯坦茨圣母大教堂地下室里的铜牌，也是原物。不知道是否和德国国徽上的鹰有关。

康斯坦茨圣母大教堂里的圣徒棺椁。

　　观展小结

　　在欧洲户外展期间，每天晨跑时，我都会想到一个问题：品牌何以铸成。说句实话，欧洲户外品牌的同质化现象也明显存在，大多数品牌，盖上它的品牌LOGO往往难以区别。这一方面说明品牌之间一定存在着相互借鉴，从颜色、剪裁甚至到设计构思上；另一方面也说明，许多西方户外品牌都以自己熟悉或能够很好掌控的地区为大本营，只要牢牢占据住大本营，就能持续生存，乃至向外渗透。

　　品牌，需要时间去积累、沉淀，如果不放到国际性户外展这样宏观的舞台上，一地的消费者又怎么会关心所谓同质化的问题？他关心的，首先是质量、穿戴舒适度甚至和这个品牌的情感联系。小时候穿着某某品牌去上学，长大了穿着某某品牌去上班，这里面剪不断的就是情感联系。当然，前提是，这个品牌一直活着，一直创新，而且不能让人失望。

　　在我看来，欧洲知名品牌大部分都保持着良好的设计和做工，各环节的质量，起码在一定水平线之上，所以很少会“让人失望”。这是大多数欧洲户外品牌能存活下来的主要原因。反观北美的户外品牌，数量不像欧洲这么多，体量一般都更大，在占据北美主要市场份额的同时，也成功渗透进入欧洲。

　　用什么来渗透？难道仅仅靠着剪裁设计或者面料做工？渗透靠的主要不是硬件，而更多是软硬兼施。成功渗透到欧洲的户外品牌，都有彰显的品牌文化、设计理念，甚至独特的运动精神和环保气质！换句话说，在质量不分伯仲的前提下，更多是凭借软实力来渗透，这才是王道。

　　再回到我们亚洲，韩国三大品牌瓜分其国内市场，尘埃尚未完全落定，而韩国户外市场又有其独特性——人人爱爬山，但是很少越野跑，就凭这一点在全球也很独特；日本本土品牌一枝独秀，而且细分情况也是全球罕有，主要方向还是生活化、潮流化，甚至“逆发展”倒逼北美品牌研发出适应日本人审美需求的潮流款。韩国和日本户外品牌，目前看还难以成为中国户外市场的主流。

　　回到中国户外用品市场，还处在初级市场的快速发展阶段。国外专业品牌都希望进入这一体量庞大的新兴市场，分一杯羹再说；而国内户外品牌历史最长者不过十余年，自身还处在懵懵懂懂的青春发育期。很难说，与国内消费者建立和保持了比较强的情感联系，基本上还处在以性价比抢占市场的阶段。

　　好在，近年来国人盲目崇洋的心态有所改观：许多用户意识到国际大牌也有偏低端的货品，而且和本土品牌一样，这些中低端货品，往往是中国生产的，质量并没有强到哪里去。另外一点，国内研究户外的资深人士越来越多，视野更宽也更为睿智，不断增强着本土品牌的设计水平和产品自信，也使得中外户外品牌的竞争更趋于均衡和良性。市场是相对公平的，进口商品需要缴纳关税，性价比因而受到影响；本土产品发展年限较短，在品牌附加值上是短板。中国市场这么大，完全能容纳品牌的百花齐放。我既盼着国际顶级品牌把最精良的产品都引入国内，也由衷希望本土品牌能不断提高自己的竞争力，特别是在中端市场上发挥性价比优势，创造中国自己的百年户外品牌。

　　在未来五到十年，比较合理的市场占有率情况是：高端市场由国际知名品牌主导；中端市场由国内知名品牌占据，低端市场留给以电商为主导的、重点开发三四线城市的国内品牌。这应该是一个金字塔形的市场架构，各方都会有比较可观的利润空间。

　　实实在在地做好中端，才能逐步渗透到高端。我最期待的，是国内的户外品牌，也能在品牌文化和运动气质上修炼自己，这才是真正打通任督二脉。(完)

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步行通过德国和瑞士边界，图为国门。