赛场之外各家品牌也展开了暗战
本文作者：罗冉峰
体育大生意记者
2018年平昌冬奥会已开赛整整一周。在第7个比赛日中，体育大生意《冬奥品牌价值榜》首次没有新增品牌。各位夺牌运动员所穿的比赛服，都是此前已经上榜的熟悉面孔。
榜首形势变化，阿迪达斯排名第一，名下奖牌数20枚。斐乐以15枚排名第二。虽然斐乐新增的奖牌是金银铜各1，比阿迪达斯的1金2铜稍微有分量，但是追赶领头羊还是非常吃力。
不过今天我们要聊的主角还是斐乐。因为这跟中国人、中国品牌有关。
大年初一，三位巾帼出征自由式滑雪女子空中技巧项目。最大热门徐梦桃失手无缘决赛最后一轮，但末轮6人有3人彻底没得分的情况下，另外两名勇将张鑫、孔凡钰单靠跳跃后能顺利滑下来，便锁定了一枚银牌和铜牌。
▼斐乐首次借助雪上项目上榜
中国自由式滑雪空中技巧队的装备由斐乐提供，所以斐乐Day 7增添的3面奖牌，有两面是由中国运动员贡献。这也是斐乐首次获得雪上项目的奖牌。此前全部奖牌都来自滑冰赛场——更准确一点，是来自滑冰赛场的荷兰队。
现在中国自由式滑雪收获两面奖牌，不但令斐乐的奖牌来源变得丰富，也令雄心勃勃揽下多项中国冬季运动队资源、却一直未登上冬奥品牌榜的安踏，实现了“另类上榜”。
因为斐乐在中国地区（包括香港、澳门）的代理商，正是安踏。
2017年1月，国家体育总局冬季运动管理中心为下属13支国家队招标，安踏以唯一竞标者身份中标。自由式滑雪空中技巧队是13队之一。
▼安踏接手斐乐后，重新部署了该品牌的经营策略
自由式滑雪空中技巧队此前一直由安踏赞助（尽管在包括索契奥运会在内的一些比赛中，运动员实际穿的是遮标的其他品牌比赛服）。后来安踏收购了拥有斐乐在中国的商标权的百丽85%的股份，相当于成为斐乐在中国的总代理。为了推广新资源，安踏相当于采取了“名为安踏，实为斐乐”的策略，自由式滑雪空中技巧队从此穿起了斐乐装备。
所以斐乐名下的两枚雪上奖牌，其实是属于安踏。从冬奥品牌榜的角度来看，这可以反过来叫“名为斐乐，实为安踏”。
▼16岁滑雪小将吴一里是平昌冬奥会开幕式中国香港代表团旗手
类似这种情况还出现在中国香港代表团中。香港代表团的官方制服同样由斐乐提供，背后的实际促成者也是安踏。代表香港代表团出赛的是16岁中英混血小将吴一里，她参加了高山滑雪女子大回转和女子回转两个项目。
来自微信公众号《体育大生意》
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