朱冲

　　作为美国四大职业体育联盟中当然老大的NFL(美国职业橄榄球联盟)显然不愿意让远不如自己的NBA(美国职业篮球联盟)在中国市场独大。

　　细心的人也许已经发现，最近在北京和上海的地铁站内，NFL的广告宣传接连不断，在中央电视台体育频道、上海电视台体育频道和sina体育频道，每周也都有关于NFL比赛的直播和专题节目。这被认为是NFL开始向NBA学习进军中国市场。“我并不认为我们是一种竞争关系，要知道有人喜欢篮球，有人喜欢橄榄球，每个人都有他自己喜欢的运动，我们希望能和中国朋友一起分享美式橄榄球的激情。”NFL中国首席代表迈克尔·斯托克斯(MichaleStokes)说。当然，斯托克斯也不忘强调，NFL在美国本土是无可置疑的“老大哥”，NBA充其量只能排在第三位。

　　向NBA学习

　　关于NBA是如何进军中国市场的，一直流传着这样一个有趣的故事——21年前，也是这样一个寒冷的冬天，大风凛冽，雨雪交加，NBA主席大卫·斯特恩怀揣两盘NBA比赛的精彩集锦录像带站在中央电视台门外，等待中央电视台领导的召见。这一等就是好几个小时，大卫·斯特恩冻得瑟瑟发抖，当他终于等到中央电视台领导召见的时候，他并没有提出太多要求，只是把两盘录像带交给中央电视台，然后说道，如果你们觉得NBA的比赛还算精彩的话，能否上你们的节目？我们不收任何版权费用。

　　就这样，从每周集锦开始，到录播比赛，再到直播全明星赛、总决赛，直到现在全程直播NBA常规赛、季后赛，NBA慢慢地撬开了中国市场。目前，中国转播NBA不再享受版权免费的待遇，NBA在中国还拥有了超过20家合作伙伴，今年初美国迪士尼、李嘉诚基金会、中国银行、招商银行、联想集团等五大投资人共斥资2.53亿美元，持有NBA中国11%股权。

　　NFL在美国四大职业体育联盟中，论财力、社会影响和球迷人数都是当之无愧的第一。其他三个联盟，职棒联盟、NBA和职业冰球联盟的球迷总人数和收入加在一起，也不如NFL一个联盟多。每年“超级碗”举行时，全球会有200多个国家和地区对这场比赛进行直播，全球观众超过9000万人，此外还有超过2.4亿观众能够间接或部分收看到比赛实况。美国电视史上收视率最高的20个节目里，有10个是历年的“超级碗”决战。每年决赛期间15分钟的广告时段，可以卖到50亿美元。即使是现在遇到金融危机，信用等级评价机构Fitch日前发布的公告也表示，NFL的财政状况非常“稳定”，有着非常健康和高度被认可的财政。所以，当NFL想打开中国市场时，必定不会像大卫·斯特恩当年那样 “程门立雪”，但他们采取的措施几乎一样，也是将版权免费送给电视台，供他们直播，并为电视台制作专题集锦节目。

　　NFL还发现，NBA和MBL(美国职业棒球联盟)在亚洲的成功与它们拥有来自亚洲的巨星关系不小。如NBA休斯敦火箭队的全明星中锋姚明，以及纽约扬基棒球队的左外野手日本人松井秀喜。NFL希望有朝一日在NFL赛场上也能出现一名“姚明”。为此，NFL特地在中国设立了一个kicker计划，旨在中国发掘有潜力成为kicker的运动员到美国去训练。去年夏天，从全国各地挑选出来的3名中国球员高伟、丁龙和沈亚飞被派驻美国西俄勒冈州及欧洲训练营接受为期8至11个月的专业训练。每名球手可以享受固定的每月生活补贴，他们中最优秀的一个人将在NFL中国季前赛中担当射手的任务。除了接受橄榄球速成课程外，他们还通过逛街、享用西餐和接受英语课程等方法来适应在美国的生活。