李宁助阵路跑赛事

　　■ 本专题撰文 广州日报记者 许蓓

　　昨日上午8时，2015李宁中国10公里路跑联赛揭幕战——广州站的比赛在大学城体育中心鸣枪，近6000名跑者参与了这场主题为“一同向前，想跑就跑”的赛事，从4月到9月，李宁10公里路跑联赛共设置了广州、武汉、上海、徐州、郑州、西安、昆明、沈阳、青岛和北京10站比赛，该项赛事获得中国田径协会“金牌”认可，也是多个城市在已有的城市马拉松赛以外，添加的重要路跑赛事“产品”。

　　上周，中国田径的标志性人物刘翔正式宣布退役，作为有史以来最“值钱”的中国田径运动员，刘翔退出赛场，无疑让中国田径的品牌价值看上去倍受打击，然而越来越多面向普通人的平民化赛事在全国各地发芽、开花，却又证明中国田径迎来了新一轮的商业开发机遇。在上海，品牌赛事——国际田联钻石联赛上海站的比赛，衍生出“明星接力赛”这一向普通体育爱好者开放的活动，原来比赛的热场赛是由上海体工队的运动员站上国际赛事的赛道，来一场“练习赛”，现在这个热场时间交给了钻石联赛的平民“粉丝”们。

　　本土品牌重视“草根跑团”

　　作为体育项目中最普及的基础大项，田径的魅力不会因为刘翔的退场而褪色，与此同时，原本把大量精力和资源投入篮球等拥有高关注度职业联赛项目的本土体育品牌，纷纷开拓“跑步”这个潜力“大金矿”。

　　随着“跑步热”在全国范围内升温，本土品牌开始更重视产品的质量，以及品牌文化的打造，例如李宁就从2012年开始举办在全国多个城市开展的10公里路跑联赛，至今已是第四届。

　　李宁跑步品类事业部总经理曾翔向记者透露，今年李宁公司将推出一款智能跑鞋，内含计算距离和时间的芯片，跑者在穿上跑鞋运动的同时，数据将上传到云端服务器。据记者了解，今年3月，李宁跑步已经宣布与华米科技合作，李宁10公里路跑联赛广州站启动的同时，李宁与小米运动APP也全面启动了2015李宁10公里线上联赛。

　　“李宁10公里线上联赛是李宁创新开拓跑步生态圈的重要举措，我们将更广泛地为跑步人群提供个性化、专业化的服务体验，并在社交化、互动化的产品模式上继续投入。”曾翔说。

　　事实上，冠名赞助城市马拉松赛来推广品牌，是国内体育装备企业一贯的宣传方式，比如李宁就赞助了深圳马拉松比赛，而特步是广州马拉松赛的赞助商之一，361°还赞助了今年年初的香港马拉松赛。跑步本是以大众市场为主的项目，所以品牌的推广极少以明星运动员代言的形式出现，更多的是直接支持普通跑团，或支持跑步圈的所谓“风云人物”。比如安踏，就在今年把主要精力投入到跑者圈“大神”陈盆滨的身上，支持这位没有职业体育背景的跑者，完成他的100天100个马拉松疯狂之旅。

　　路跑赛事在广州大有市场

　　在昨天进行的李宁10公里路跑联赛首站比赛专业性极强：主办方邀请了中国唯一国际A级赛道丈量员冯宏德，完成了符合国际田联标准的赛道测量工作，并且引入了号码布粘贴计时芯片技术，这项技术已经在包括纽约马拉松在内的全球21个大型路跑赛事中服务，而且每位参赛者的成绩都是通过起点拱门处开始计算的“净时间”。

　　专业的路跑赛事在跑步越来越流行的广州是有极大市场潜力的，今年，广州市也将举办自己的10公里路跑赛，作为广州马拉松以外，本市跑步赛事“产品”的有效补充。去年，广马报名名额“一票难求”，今年的参赛人数限额打算增加至3万人，但显而易见，这个数量仍难满足广州跑友的需求。