中国市场吸引外国运动员摄影/本报记者 黄亮

　　“42公里195米，这一普通人认为不可思议的长度，如今几乎在每个周末丈量着中国的城市。马拉松曾是衡量跑者极限能力的尺子，如今成了衡量中国城市够不够现代化，够不够格上全国电视直播的尺子。从北京1981年的第一个马拉松，到如今全国46场。城市间的较量也从是否有马拉松，到是否拥有金标马拉松。金标赛事的硬指标是得有马拉松名将参赛。由于国内马拉松名将成绩平平，国外马拉松运动员趁机蜂拥来华“淘金”。一条产业链就此催生。”

　　先热马拉松 贴金提门槛

　　1981年开跑的北京马拉松，32年来伴随着北京的现代化，成长为国际田联金标赛事。北马对北京城市形象的提升和示范作用，辐射到了中国其他大城市。继马拉松办赛热后，如今是赛事争夺国际田联金标认证热。

　　中国田径运动管理中心主任杜兆才，用“遍地开花”来形容近两年的马拉松热。2010年12场，2011年22场。2012年33场，人数超过50万人次。2013年中国全程马拉松赛25个，10个半程马拉松赛，8站某体育用品品牌的10公里联跑，加上北京国际长跑节等，路跑赛事共有46项。

　　据介绍，各个城市乐于举办马拉松赛，除了为市民提供健身活动平台，更多是为了打造城市品牌，宣传本地旅游资源。随着马拉松赛越办越多，央视的全国直播机会变得更加稀缺。大城市想让自己的马拉松品牌脱颖而出，还有赛事升级“贴金”这个选择。

　　马拉松赛贴金有两个途径，成为中国田径管理中心认证的金牌赛事，或是成为国际田联认证的金标赛事。金牌赛事中国已有7站，金标赛事则有4站。组委会除了要向认证组织缴纳费用，还要满足几个硬指标：要邀请世锦赛或奥运会前50名选手；男子成绩要在2小时10分、女子成绩在2小时30分以内；半程马拉松男子在1小时2分以内、女子在1小时10分以内者；国内选手必须是在年度全国排名前20名的运动员。赛事须在全国范围内进行全程电视直播。

　　奖金提升吸引“黑旋风”淘金

　　马拉松赛多了，赛事直播也多了。不少观众注意到，比赛中领跑的几乎都是非洲选手。一项意在促进全民健身、展示中国形象的比赛，为何冠军总被非洲名将垄断？有赛事组委会官员告诉记者，这只是非洲选手垄断世界长跑舞台的一个缩影。

　　公开资料显示，最近5年以来，以肯尼亚和埃塞俄比亚选手为代表的非洲选手，在长跑领域将其他选手越落越远。2011年以来肯尼亚选手甚至囊括了全球85%的马拉松赛事冠军。今年在柏林马拉松赛，新纪录又被肯尼亚人威尔逊收入囊中。

　　非洲名将让马拉松赛事水平提升到了新的层次，也挖开了一个只属于他们的金矿。根据中国田管中心和国际田联的硬指标，各赛事组委会要么增加奖金，吸引非洲名将参赛，以提升赛事档次；要么甘于平淡地做全民健身为导向的低级别赛事。

　　厦门和杭州是两个极端的例子。创办于2003年的厦门马拉松在中国也得算小字辈，但在营销手段上无人能出其右。除了厦门的滨海路线世人皆知，多年来组委会请来包括周春秀、孙英杰以及众多非洲名将助阵。名将来厦门捧场的一个重要因素，是组委会喊出，破世界纪录者奖100万美元。

　　相比厦门，创办于1987年的杭州马拉松，给男子冠军的奖金是3万元人民币、女子冠军2万元。多年来杭马最好成绩从未进过2小时15分。组委会官员告诉记者，之所以没有跑得进2小时10分的世界一流选手来杭马，就是因为奖金太可怜；而奖金少，吸引不了高手来，创造不出好成绩，又使得赛事档次上不去。很多当地跑者直言，杭州马拉松已归于平庸。

　　厦马和杭马成了鲜活的例子。今年刚刚两岁的广州马拉松早早喊出了冲击中国金牌、国际田联金标赛事的口号。广马的身后，则是一大批跃跃欲试的竞争者。

　　国产教练窥到国际商机

　　城市间的马拉松竞争，惠及了远在非洲的长跑高手。这听上去有些跳跃的全球性话题，在中国有了新的转折。一位中国土产长跑名帅，也窥破了这个商机。他就是曾指导名将孙英杰的国家级教练陶绍明。如今他在肯尼亚的长跑训练营早已开得风生水起。

　　作为国内最知名的长跑教练之一，陶绍明一直都在挖掘和训练长跑苗子。如今他发现，自己还可以当一个富有训练经验的运动员经纪人。“过去我带着国内的队员在国内训练，偶尔出国参加比赛。我就发现国外的选手都是经纪人组织来参赛的。”陶绍明观察到的，是国外职业体育圈成熟的经纪人制度。“我看这些经纪人，都是医生或者律师出身，了解法律、商业运作规则。我想我也能干啊。”

　　除了多年的教练工作经历，英语沟通能力让陶绍明更加自信。在摸清了组织队员参赛的前后关节后，他觉得可以自己单干了。“国外经纪人要么懂医，要么懂法，我也懂，我还比他们更懂运动员。”陶绍明介绍，国外经纪人就像经理，招募队医、教练来筛选、训练和管理运动员。这些职责陶绍明一肩挑了。“我在肯尼亚训练营里的运动员，都是我一个一个挑的。他们蒙不了我。比如他们跟我报成绩，2小时7分，我说这都没有用。你最近半年成绩如何？阶段性训练成绩如何？是什么恢复情况？听他的答案我就知道用不用他。”

　　土洋结合北马组团“刷成绩”

　　陶绍明懂行，但他毕竟入行较晚，手里的队员除了新锐就是老将。当打之年的名将不在他手中，他也不愿花大价钱去签现成名将。陶绍明的优势在于，他是中国人，在中国参加马拉松赛，没人比他更了解。他告诉北京青年报记者，今年北马3名黑人选手突破赛事纪录，那是他的“4兔子战术”奏效了。

　　今年北马，冻结了27年的赛事纪录一朝被3名非洲选手打破。陶绍明说，亚军就是他的弟子，而冠军和第3名虽然属于其他经纪人，大家却在赛前就商量好了战术，组团跑。“马拉松赛需要实力，更需要战术，这次北马我有4个运动员在跑，其他经纪人的选手和我一起配合。赛前我们制定了战术。比赛中我在随行的车上发指令。每10公里跑速快了还是慢了，每隔一段谁冲上去领跑，谁下来跟随，都在我的指挥之下，所以你们看到破纪录都很意外、很激动，我看到的就是一个战术成功执行的结果。”陶绍明暗示，这样的组团刷成绩、破纪录的奖金，也会由这个短暂的联合体利益均沾。

　　奖金并不高 外快赞助捞

　　北马破纪录的奖金高达42195美元，多数时候陶绍明的弟子拿不到这个奖项，但陶绍明说，以中国马拉松赛的数量，这个市场他根本吃不过来。陶绍明更大的优势是拉广告。

　　和世界上著名的五大马拉松赛事(纽约、芝加哥、波士顿、柏林和伦敦)相比，中国的马拉松冠军奖金差距遥远。北马冠军奖金4万美元，去年的纽约马拉松赛，男子冠军奖金达到20万美元、女子冠军奖金17万美元，如果蝉联两年都是冠军，还可分享总额为100万美元的大奖。

　　能够角逐五大赛事的名将，并不在陶绍明的训练营，但陶有名将经纪人不具备的优势：他可以说服国内运动品牌，在他的运动员胸前打赞助广告。在陶的手机里，是上百张他的非洲运动员身着国内品牌T恤参赛的照片。“现在中国马拉松赛都有直播，有的还是全国直播。2个多小时的赛事，镜头里除了城市的风光，就是我的运动员。我就让运动员穿上有品牌logo的衣服跑。直播镜头就照了这个赞助品牌2个多小时啊。出钱的老板开心死了。”

　　组委会提要求 奖金不易挣

　　在与记者交谈中，陶绍明不时要停下来接听电话。那一头是牵涉到运动员和赛事的数不清的问题等待他解决。2013年一年，陶绍明的运动员跑遍了中国，在大小城市马拉松赛上贡献着成绩。另一方面，赛事组委会也越来越精明，他们对包括陶绍明在内的运动员经纪人，设置了2小时10分的成绩门槛。

　　去年广州马拉松，陶绍明的运动员切里莫夺取了一个亚军。今年陶绍明带着切里莫等4名选手杀回广州，但等待他的是广马提升成绩的规定。今年广州马拉松的奖金额度虽与去年持平，但组委会对冠军的成绩设定了下限。达到标准，奖金100%发放，如果不达标则只能拿走七成。组委会介绍，目前有些国外选手有经纪公司运作，只是为了出场费而来华参赛，扣罚新规还会有利于防止个别选手只拿冠军不尽力。如此安排也是为了激励选手争创佳绩，提高广马专业组别的成绩，这与申请国际田联金标赛事息息相关。

　　对于广州马拉松的新规定，陶绍明的态度很平和。在他的微博中，他表示认同广马的规则。“最有希望的马拉松！广州马拉松！”他写道。对手下弟子的出路陶绍明毫不在意，“过两天海口马拉松，组委会还要我出十几个队员。中国的市场太大了，我的运动员真跑不过来啊。”

　　文/本报记者 褚鹏