文/超人

　　最近5年内，体博会下的健身按摩康复设施展从2个馆发展到4个馆，展区面积从2.5万平米增加到5万平米，规模翻了一番，影响力逐渐增大。在今年体博会上，健身展将再次以一个独立的专业展形式亮相，其快速成长与中国健身器材行业的发展密不可分。

　　宏观条件支撑独立成展

　　近些年来，随着国家经济的快速发展、人民生活水平的逐步提高，居民体育健身消费意识有了明显的改善。同时，从健身器材企业的角度来讲，随着行业内部竞争日益激烈，大型行业内部博览会成为了企业展示形象和实力最好的平台，这些都为健身展区的独立成展创造了良好的客观条件。

　　l  居民健身消费需求增加

　　国家倡导全民健身给体育健身器材行业提供了良好的发展环境。在体育事业“十二五”发展规划中，明确提出了提高全民族身体素质和健康水平、促进我国群众体育发展迈上新台阶的目标，并且提出增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量的原则。运动锻炼，离不开器材，体育器材和设施是全民健身活动开展的基础。

　　中国经济的发展扩大了体育健身器材的消费需求。随着中国经济的增长，居民个人可支配收入增加，使很多人的生活方式发生了变化，运动锻炼、关爱身体健康逐渐成为大众追逐的目标。人民群众对健身需求的增加，刺激了体育健身器材行业的发展。

　　体育人口数量的稳步增加巩固了体育健身器材消费市场。国家体育总局局长刘鹏在2012年度报告中指出，全国经常参加体育锻炼的人数比例达28.2%。根据全民健身计划，这个比例在2015年要达到32%以上，这意味着未来两年内将有5千万体育人口的增加，进一步巩固和扩大了体育健身器材的消费市场。

　　l  国内健身器材行业的快速发展

　　健身运动最早在美国兴起，伴随这一运动产生的健身器材行业也成为一种热门行业。我国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末，在经历了初创、扩大、调整几个阶段后，正进入新的发展时期。2000年以来，特别是我国加入 WTO和北京奥运会的成功举办，为健身器材行业的发展提供了有利条件和发展机遇，生产企业数、全行业工业产值增长迅速。时至今日，我国已经成为了成健身器材的生产和出口大国，有一批实力派企业在销售市场上占有了一席之地，形成了自己的品牌。

　　数据显示，2009至2011年，我国健身器材市场销售收入逐年上升，年均复合增长率15.36%。2011年，企业健身器材市场销售收入为276.66亿元，同比增长11.48%，预计到2015年，我国健身器材市场将达到400-500亿元的规模。去年由中国体育用品业联合会发布的《中国体育用品行业2010-2011发展报告》表明，运动器材行业作为中国体育用品业的“顶梁柱”，近年来的销售规模以及发展增速一直高于运动鞋、运动服业。出口创汇方面，运动器材业的贡献也最大。2011年，中国体育用品行业出口总额为159.16亿美元，其中48.87%来自于运动器材出口。

　　规模和知名度已可满足独立成展的条件

　　据健身展招展负责人侯亮介绍，目前，健身展区的市场已经培育的非常到位，从规模上来看，每年都会有很多企业因为展馆面积和参展企业数量限制没有进到体博会来，如果把这些企业都算进来，那么健身展的面积将可能要占满6、7个展馆，就参展企业的数量和规模来看，我们在世界上的健身展里，排名都能进前三。

　　侯亮说，单独成展的条件一个是它的规模，另外就是它的影响力。世界上有几个大的健身展，体博会健身展算其中一个，规模、宣传度和影响力都具备独立成展的客观条件。

　　独立成展成为成熟展会发展趋势

　　近年来，国际上综合性展会在不断减少或变革，诸多大型展会走上了革新和转型的道路。把大而全的展览范围划分成专业相对集中的专业展，在中国大型的综合性展会中已有探索和实践。

　　l  有利行业发展

　　在与上下游产业接续的过程中，一些专业展发展的规模和速度明显高于其他展会，当其自身达到了可观的规模后，便可独立成展。这样既为母展释放出更多的场馆，又可再次成为一个新的展会，并重新整合其相关产业链。

　　以法兰克福春秋两季国际消费品博览会为例，它可以系统地展示专业展如何从门类繁多的大型展会中独立出来。法兰克福春秋两季国际消费品博览会是法兰克福展览公司所有展览项目的始祖。从1959年至2003年，分别从该博览会中独立产生了面料展、卫浴展、家用纺织品展、汽车配件展、乐器展等。2003年，礼品及办公用品博览会被分为纸质办公用品展、圣诞礼品展和美容展独立举办。2004年，美容展又启用新名“美容周”，再细分形成了美容展、化妆品展、国际保健展、个人时尚用品展4个专题展。所有这些展会都成为了法兰克福展览公司旗下的国际品牌专业展。

　　l  扩大行业影响

　　为实现“大而专、专而精”的发展格局，2010年第十二届广州建博会通过独立的专业化展会操作，首次将“整体厨房及材料展区”独立成展，即2010中国(广州)国际厨房设备及配件展。从2007年到2010年，陶卫、地材和厨房题材逐年实现独立成展，让建博会的展会结构更紧密、更合理，扩大了行业影响力，放大了企业的参展效果。这种办展模式在过往几届广州建博会中被证明非常不错，品牌云集、一位难求的热烈效应验证了独立办展模式的成功。科尼尔橱柜公司相关负责人表示，这种独立成展的办展模式能把一个行业凸显出来，如果条件允许的话，也可以借鉴到其他行业上。

　　l  吸引专业观众

　　侯亮在谈到现在的体博会健身展时曾经提到过一个问题，“企业跟我们的反映，健身展下面很多的门类，按摩器材，足浴盆，说体博会想不到里面会有按摩椅，想不到里面会有足浴盆，体博会给大家的概念还是衣服、鞋和健身器。”所以，只有通过独立成展，健身展的定义和分类更加清晰，才能吸引更多专业人士的关注。

　　目前，健身展独立成展已经迈出了体博会改革的第一步，对于未来的发展，专业展是发展方向，具体要视市场条件而定。