如许的春光驱散了漫长冬季的最后一丝寒气，2013(第31届)中国国际体育用品博览会健身按摩康复设施展即将火热开幕，也预示了整个健身行业的逐渐复苏。

　　欧美市场是目前世界上最发达和成熟的市场，但已经趋于饱和状态，竞争非常的激烈。加上后金融危机时代和高关税，市场低迷，经济疲软状态明显。通过今年的德国展就能看出，健身企业的参展数量达到了历年来的最低点。诸多品牌都把加工环节转移到中国，以降低他们的人工和销售成本。这对于中国健身产业的初期积累是有利的，但是也让大多数企业陷入了代工的泥沼，满足于现状会让他们失去走向世界的机会。

　　机遇和挑战并存，只有看准国际健身市场的变化规律和转移方向，中国健身企业才能把握住机遇，进军世界市场。虽然欧美传统出口市场的门慢慢关上了，但是印度、中东、巴西这些新兴出口市场的窗口却打开了。目前，印度健身产业正处在新兴发展阶段，国内只有两个健身品牌，健身房不到60家，因此需求量巨大，大部分的健身器材和设备都依赖进口，数据显示印度在体博会上的采购额占全年的70%；中东局势向来不稳，几乎全部需要进口；巴西连续举办2014世界杯和2016夏季奥运会，巴西奥委会日前也表示现在已经正式进入立项和采购阶段，所以对于场馆设施和各种体育器材的需求量激增，而中国一直是这方面的出口大国，特别是基础的场馆设施，每年正以50%的速度增长。

　　“面对一块如此巨大的蛋糕，体博会健身展在邀请国外买家来国内参展和召集国内企业去国外考察方面都做了很多具体细致的工作。近几年来，国内企业在展会上的外单成交率也不断攀升，有些企业甚至出现应接不暇的情况。另外国外买家来体博会参展多年，每年也会带来新的客户，这些对于国内健身企业来说都是逆势崛起的利好消息。”国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓说。

　　梁启超在《莅山西票商欢迎会学说词》中说：“夫旧而能守，斯亦已矣！然鄙人以为人之处于世也，如逆水行舟，不进则退。”在这个关键的节点上，国内健身企业应该把握住逆流而上，趁势崛起的良机。

　　欧美健身企业发展疲软，正是中国健身企业占领国际市场的大好时机。不过国内企业要想进军世界应该从以下三个方面着手：一，技术上不断创新，拥有自主知识产权；二，加大品牌宣传力度；三，建立企业文化，避免人才流失。国内有些企业，经常满足于眼前的代工利益和一时的出口份额，形势好时才加大研发和宣传的力度，导致研发、宣传上都没有形成稳定长期的规划。一旦遇上风浪，很容易就会被淘汰。

　　年初，全民健身的理念被写入了十八大报告，这让中国健身行业看到了希望的曙光。因为任何产业的发展壮大都离不开国家政策的倾向与扶持，有了政府的支持，健身房走进社区、学校，健身路径铺设得更加细密才将得以实现。因此中国体育用品业联合会健身专业委员会将把接下来的工作重点放在扶植企业上面，以响应国家拉动健身行业，宣传全民健身理念的号召。健身专业委员会将成立若干个工作小组，如慈善小组、境外参展小组等，确定小组牵头人之后，争取年内取得一定成效，如捐赠几个学校等。本着自愿的原则，让牵头企业进行具体工作，这样更可以调动他们的主观能动性，效果才能事半功倍。

　　中国体育用品业联合会健身专业委员会的最终目标，就是成为企业与政府沟通的桥梁，让整个健身产业形成一种良性循环的状态，让全民健身理念深入到每一个人的心里，增强国民体质也是国以民为本的具体表现。对此，彭晓认为：“体博会健身展这几年规模不断壮大，我们下一步的工作就是精耕细作，力求让它成为拥有世界级影响力的展会。同时也会在展会上举办健身产业高端论坛、行业评选等内容，让前来参展的每一个人都能不虚此行。”