亨特：我第一个想到的“鸟巢”体育馆，它是传统的审美观与高科技建筑相结合的结晶，令人浮想联翩。尤其是在夜间，体育馆内部的照明透过外部结构大放异彩，栩栩如生。第二件事是北京奥运会开幕式表演整齐划一，那种军事化的精准度，让人吃惊，真是蔚为壮观。

　　揭秘4

　　创意源于文化多样性多种族共聚的文化特性使得英国成为一个思想活跃的大熔炉，在诸多领域都展现出非凡的创意才能。

　　南方日报：在过去几个世纪以来，包括音乐、文学、戏剧、表演艺术在内的多个艺术领域，都是英国对外“文化输出”的主力组成部分，也是这次伦敦奥运会开闭幕仪式上的重头戏。您希望在奥运会这个平台上看到一个怎样的英国？

　　亨特：我希望能看到一个活力四射的现代英国，既拥有引以为傲的人文底蕴，又能敞开怀抱，乐于拥抱缤纷的未来。

　　南方日报：作为英国本土艺术工作者，您认为伦敦奥运会将如何影响英国？

　　亨特：我希望2012奥运会能令英国举国上下为之自豪。我希望，英国人能团结一致，向来自全世界的人们给予最大程度的热情，一起庆祝这项全球瞩目的、最重大的文体盛事。

　　南方日报：英国文化创意产业十分发达，在您看来，这种源源不断的创意活力源自哪里？

　　亨特：文化上的多样性和创造力的刺激，是我们能够不断锐意创新的原因之一。作为一个岛国，我们不得不到外面的世界去探索，寻求“发现”的新途径。多种族共聚的文化特性使得英国成为一个思想活跃的大熔炉，使得我们在设计、音乐、时装、电影等诸多领域都展现出非凡的创意才能。我觉得下雨天和冬季昏暗的日子，也很能激发人的灵感，因为一年当中在这些时间里，根本没有别的事情可做嘛！

　　■记者手记

　　“中国创造”再反思

　　在最近有关伦敦奥运吉祥物的报道中，《太阳报》的专题报道引起国际社会哗然和奥组委的高度重视。报道中提到的一组数据触目惊心：伦敦奥运会出售的官方纪念产品近900项，只有1/6由英国制造，近七成产自劳动力价格低廉的中国；在利润分配比例上，一只售价20英镑的文洛克公仔，中国代工制造企业只能获得2英镑(涵盖运输成本)，其余90%由奥组委、英方授权公司及终端零售商分账。

　　另一方面，在北京奥运会开幕式上一战成名的北京水晶石数码科技公司，在伦敦奥运会数字图像服务供应商的全球招投标中取胜。据悉，为吉祥物制作动画宣传片只是一个开始，该公司抓住机遇，在英方政府的支持下，将伦敦分部作为基地，准备大展拳脚，拓展欧洲市场。

　　尽管对于中国人而言，“中国制造”与“中国创造”已经不是一个新鲜话题，然而，通过这次伦敦奥运会，仍然让人看到，位居文化创意产业下游的“制造”与跻身“创造”上游，这两者的发展潜力、竞争主动权，着实是天壤之别。

　　关于“创造”，伦敦奥运会吉祥物引发的思考还不止于此。正如设计师格兰特在采访中反复所言，当今设计界的核心概念是“个性化”，而这意味着打破吉祥物铁板一块的固定套路，让它们与目标群体深入互动。早在几年前伦敦奥运会公布会徽之际，就体现了这种开放理念。至于吉祥物，伦敦奥组委通过举行设计比赛集思广益，从在校学生等年轻群体当中征集了约200多个文洛克和曼德维尔造型，个别造型已经公开上架。这即是说，这两个独眼萌物其实和芭比娃娃一样，是能“变形”的“金刚”。

　　“福娃”出炉的时候，我们热衷讨论的是，它们是否能够“代表中国”；而英国人想的却是如何将吉祥物贴上个性化的标签，令其“代表个人”，这一点非常有趣，值得玩味。

　　吉祥物反映

　　英国与奥运渊源

　　■链接

　　奥运会吉祥物名叫文洛克，是以1850年现代奥运会的雏形——英国文洛克奥林匹亚运动会命名的。而这项古老的赛事正是现代奥运之父顾拜旦创造现代奥林匹克运动会的灵感来源地之一。

　　残奥会吉祥物名为曼德维尔，是以1948年首先举行残疾人体育比赛的英国斯托克曼德维尔脊髓损伤中心命名的。上世纪40年代，古特曼医生在斯托克曼德维尔医院建立了脊髓科，帮助所有受到脊髓疾病伤害的退役军人。限于当时医疗水平，所以院方鼓励他们通过参加体育运动达到康复的目的，其渐渐演变成为斯托克曼德维尔运动会，这项赛事也被认为是现代残奥会的先行者。

　　吉祥物“吸金”

　　或超2.5亿英镑

　　■数说

　　2012伦敦奥运会、残奥会吉祥物相关产品的销售自2010年7月，伦敦奥运会开幕倒计时两周年时正式开始，伦敦奥组委的初始盈利目标是1500万英镑。根据英国媒体报道，伦敦奥运特许周边产品销售总计将高达大约10亿英镑，利润超过8000万英镑，吉祥物产品所占比重超过25%。参照往届奥运会情况来看，吉祥物收入一般占奥运会总收入的10%左右。

　　另据2012年伦敦奥运会的官网透露，各种奥运会主题产品销量持续看涨，在去年圣诞节时呈现爆发式增长，官方授权的实体店和网站销量创下新纪录。虽未透露具体数字，但官方消息称，自去年7月伦敦奥运倒计时一周年以来，这些衍生纪念品销售量增长了400%。

　　伦敦“运味”未浓

　　■见闻

　　白金汉宫、海德公园、大英博物馆、泰晤士河畔、牛津街商圈、帕丁顿火车站……随着倒运倒计时的临近，原以为此时此刻的伦敦，应是“满城文洛克”，要在地标、CBD、交通枢纽附近找到与奥运相关的景致轻而易举，没想到记者上周末坐地铁辗转伦敦各地，除了在特拉法加广场找到一块大型户外残奥会倒计时电子牌之外，一无所获。看不到北京奥运时随处可见的户外吉祥物雕塑，沿街广告上也看不到诸如“奥运欢迎您”之类的宣传标语。

　　3月底伦敦市政府决定用奥运历史上著名选手名字来临时命名361个地铁站，共有13位中国选手入选，包括两代乒乓女皇邓亚萍和张怡宁(微博)、飞人刘翔，跳水王后伏明霞，以及王皓、张宁、林丹、杨威、刘春红、陈艳青、王军霞、陈中、王义夫等。其中有七位中国冠军的名字都被安排在了东伦敦线上。但记者抵达伦敦时，看见地铁标牌还没有更换。奥运氛围不浓，便是记者对伦敦奥运的第一印象。

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