翻滚在娱乐圈的明星们无一例外地发展着各自的副业，他们图的是生财有道，但有时候，各式各样、或大或小的麻烦却也会受名人效应吸引，纷至沓来。比如罗伯特·德尼罗开在纽约的格林威治酒店，就曾有一位生活不如意的美国老妇人在那里自导自演了一出失踪记，就是希望能借着偶像的名头来博得身边人更多的关注。而这回，跨界发展的主角成了麦当娜，在过了知天命之年后，她依旧没让自己消停下来，而是把事业触角伸向了健身会所。

　　娜式健身会所有个方便记忆的名字：“硬糖”，它与麦当娜在2008年4月发行的那张专辑同名。说起这个店名，刚添上健身房老板这重新身份的麦当娜显得很是满意，“这是个非常性感的名字，看着这个店名走进健身会所，人们将能带着更丰富的想像力来享受运动健身的乐趣和魅力。”

　　在这片崭新的领域，麦当娜已经替“硬糖”规划了发展蓝图：总有一天她要让这一品牌行遍世界，成为全球连锁的健身会所。而“硬糖”的第一步便落脚于墨西哥城。当地时间11月28日，会所揭幕，而当日最大的卖点便是亲自到场助阵的麦当娜。对于当日现场，墨西哥《宇宙报》是这样描述的：“数千名麦当娜的支持者在清晨时便汇聚到健身会所外，墨西哥城已经不太能见到这样的景象了。他们兴高采烈，甚至是兴奋，就因为终于能亲眼见到自己的偶像了。”

　　在“硬糖”的发展计划里，有俄罗斯，有巴西，也有阿根廷，但麦当娜为什么要将自己的全球第一店开在墨西哥呢？对于这个疑问，答案还是得从她的音乐版图上找找。“2008年时我曾在这里举办过巡回演唱会，那是一次很成功的表演，而且墨西哥人的热情让我印象很深刻。”在敲定将“硬糖”选址于墨西哥城前，麦当娜的身边其实曾有过一番争论，负面话题都指向一个方向——安全性。墨西哥的犯罪率居高不下，这是个不争的事实，同时也是智囊们顾虑重重的原因。而在麦当娜铁了心要在墨西哥城开健身会所后，这位女主人是否有必要故地重游又成了个讨论的话题。

　　“很多我去过的地方都被许多人认为是不安全的，甚至是危险的，但这一点不是让我停步的理由，以前不是，之后也不会是。而且我身边有着优秀的安保人员，好了，你们实在没必要为我担心。”麦当娜如约出现在了“硬糖”健身会所的揭幕式现场，对那些难得能见着这位流行天后的粉丝来说，当然，这是个好消息。

　　市长名流到场祝贺

　　却闹违规开业风波

　　“硬糖”揭幕，这不是麦当娜一个人的私事，而是当天墨西哥城里的一桩大新闻，不光有数千粉丝到场翘首以盼，更将许多名流都吸引了来。其中最有分量的两位当属墨西哥城市长马塞洛·埃博拉德和墨西哥电信巨子卡洛斯的公子。一桩盛事，名流汇聚，但到头来却冒出个有点雷人的插曲——“硬糖”健身会所实乃违规经营。

　　“硬糖”揭幕于当地时间11月28日，在完成那个热闹的仪式后，会所就进入了试营业。不过在开张仅三天后，“硬糖”就被媒体爆料“无证营业”。墨西哥城负责商业事务的官员德梅特里奥·索迪在当地时间上周三对外证实，这家健身会所尚未办齐营业所需的各项许可证(缺失的许可证包括土地使用许可和停车场使用许可)。

　　此言一出，立即在全球媒体上被纷纷转载，而且更要命的是，如果麦当娜的团队不能提交必要证明，该会所将被停业。“很多人在打开门做生意时都觉得自己已经把该办的证明都办好了，但有时候，事情却正好相反。”索迪说道。

　　老实说，这真是一桩挺有趣的事。在“硬糖”的揭幕式上，墨西哥城市长马塞洛·埃博拉德不光对麦当娜开店的选址大表赞赏，而且还在现场为她戴上了墨西哥城卓越名人的奖章。到头来，违规经营竟是在市长眼皮子底下开张的？不过在之后的一周时间里，人们的关注焦点被迅速转移——从麦当娜违规经营的事上想开去，最终墨西哥城政府机关办事效率低下的质疑倒是被提了上来。

　　违规经营的事是在上周三被揪出来的，当时“硬糖”被要求在12月3日前必须补足手续证明，否则当即停业。之后，健身会所安然过关，总算赶上了这一时限，不过《墨西哥太阳报》对此却是一派调侃态度。“这是一次很偶然的事，三个月都没办好的手续，短短两天里居然就都办理妥当了。这是麦当娜的明星效应在发挥作用，但更多的普通人却未必有这份好运了。”政府机关的办事效率低下，这一诟病在墨西哥国内不算新闻，不过这回借着麦当娜开店的东风，批评的声音倒是再一次被更多人给注意到了。

　　百分百“娜”风格

　　娜式风格的健身会所到底是咋样的？答案揭晓——100%的麦当娜自我展示的舞台。

　　“硬糖”坐落于墨西哥城的高级住宅区Lomas Altas，占据着一座三层楼的建筑，总面积达到3000平方米。从进门长廊到楼梯拐角，在这家健身会所里，你所能见到的最多的便是“麦当娜”——她的头像照片被喷涂在墙上，被粘贴在用作空间隔断的玻璃上，而她钟爱的紫色也被运用到了室内装饰的细节上。无处不在的“麦当娜”想必会让她的追随者们闻讯而动，不过在此之前，先掂量一下钱包却又是非常必要的。

　　160美元的月费，在对“硬糖”的报道中，这一价码被多次提及。麦当娜想要推广到全球的是一个高级健身会所的金字招牌，所以说，160美元只是一个起步价，想要充分领会“硬糖”的妙处，该会所销售部人员首推的还是700美元月消费的那档。

　　为了充分暖场，在会所揭幕那天麦当娜不光到场，而且还亲自下了场——带领20多名挑选出来的会所会员大跳健身舞。

　　跨行健身界

　　明星小众之选

　　翻滚在娱乐圈的明星们无一例外地发展着各自的副业，他们图的是生财有道，求的是对个人效应的最佳利用。纵览中外明星的副业发展，不难发现，如餐厅、酒店等成了很多人的上上之选，而像麦当娜这样跨足到健身会所领域的则真是挺少见的。

　　尚格云顿

　　尚格云顿开设健身会所的原因显然比麦当娜要充足得多：在转投好莱坞之前，他个人擅长的原本就是空手道和健美，并曾在欧洲赛场上斩获过不少冠军。

　　这个比利时人幼时体弱，后来看了李小龙的功夫片深受影响，便迷上了格斗技和健美。1980年，年仅20岁的尚格云顿战胜了当时世界排名第二的选手从而赢得了欧洲职业空手道联赛的中量级冠军，同时还获得了一个健美冠军的头衔。此后他在布鲁塞尔开了一家健身房，生意相当不错。后来尚格云顿转投好莱坞发展，并主演了一系列动作片。而另一方面，尽管有过经验上的中断，但从2001年开始，尚格云顿又把投资健身会所作为了副业之一。

　　吴尊

　　吴尊出道前是健身教练，也曾经是文莱的篮球国手，不但四肢发达头脑也很聪明。

　　6年前，吴尊看准了文莱的商机，砸下500万新台币开了第一家健身房，两年后迅速收回本，之后又砸下800万新台币开了第二家健身房，而他经营的健身房目前是文莱最大的健身房，拥有千人的会员数。

　　就在上个月的时候，吴尊的触角又伸到了上海，联合某国际知名健身会馆，在沪上开设了首座吴尊馆。

　　本版撰稿 本报记者 章丽倩