2008中国体育50事件/人物：奥运开幕式震惊世界(2)
从2005年与CCTV5签约，到2008年初一系列广告中手枪式的胜利手势，这都是李宁奥运战略的市场体现。不过真正让李宁牌在奥运大会战中脱颖而出的，却是品牌创始人在鸟巢上空的行走。那一刻，李宁的行为已超越一般品牌营销的概念，而象征着国与族的灵感和精神。只是我们根本无法把李宁和李宁牌分割开来，谁能否认这一历史点火时刻，也成为中国运动品牌发展的一个历史时刻？
就在开幕式前两天，传出李宁可能成为最后一棒火炬手时，在香港股市大挫之日，李宁牌逆势上扬。开幕后第三天，股价涨幅更是达3.52%。单纯从奥运营销上看，李宁牌无疑是胜利者。只是这种优势能延续多长，对品牌文化助益有多深，目前尚未可知。2009年，李宁与安踏这两大本土品牌的市场预期仍比较乐观，只是跟耐克阿迪的差距如何缩小，尤其是改变中国消费者认知观念，未来还很漫长。这样的历史使命，哪怕是堪比夸父的李宁，也无法一人完成。这将是中国运动品牌未来十年的最大挑战。
奥运开幕式震惊世界
击缶鸣筝、山水泼墨、方块成字、门徒三千朗朗颂声“有朋自远方来，不亦乐乎”；29个巨大的历史足迹，引领着世界走进一个拥有足以与古奥林匹克悠久历史媲美的文明古国。李宁完成了历史性最后火炬手的角色，而《山海经》中“夸父与日逐走”的知其不可为而为之的精神，正契合了奥林匹克挑战自我的人文诉求。
“礼之用，和为贵”，北京奥运会开幕式，堪称一部以奥运语言庄严展示的中国宣言。90分钟文艺表演是中华文明五千年伟大传承与奥林匹克运动人文精神的完美交融。那些一度对中国举办奥运会的非议，随着8月8日这经典的一幕化为乌有，国际舆论给予它的溢美评价，远超中国人的自评。一个重新崛起礼仪之邦日见宏大的意志力，一个正在重塑中伟大民族的力量，赋予了北京奥运开幕式无与伦比的辉煌。在此意义上，北京也许是后来者所无法超越的。