业务开拓　　家门口享国际化盛宴

　　国外赞助商要借助奥运展示自己，国内的赞助商就更是如此，毕竟让全球媒体聚焦的机会十分难得，不出国门就能展示民族企业“国际化”的实力。

　　联想就把奥运看做帮“国际化”提速的催化剂，这家民族IT产业的代表企业正在进行艰苦的全球扩张。自从收购IBM个人电脑业务，完成“蛇吞象”的 奇迹以后，联想在美洲、欧洲和亚洲都加紧聚集研发和销售力量，但他们还需要一个在世界各地都具有影响力的品牌。

　　实际上，借助奥运赞助资源，联想已在全球实施了一系列奥运推广举措，包括都灵冬奥会期间的品牌推广，以及针对全球的奥运火炬“祥云”推广、奥运火炬手选拔。一直到奥运会期间，联想还要确保北京奥运信息系统的完美运行以及为全球运动员提供奥运网吧服务。

　　通过这一系列计划，联想在全球范围内得到了丰厚的收获。在品牌方面，美国《商业周刊》的调查显示，全球已有53%的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。在中国市场，从2004年到2007年，联想的品牌价值提升了一倍，从307亿元上升到607亿元。

　　联想集团副总裁李岚表示，根据国外专业机构进行的统计，自奥运会开幕之后，联想被国外媒体提及的频率就“直线上升”，“直到变成提及率最高的企业”。

　脱胎换骨　　本土供应商一举成名

　　北京奥运赞助企业中还有一类是奥运会供应商，这是针对某一类产品和服务类别的赞助企业。供应商所涉及的行业众多，他们往往都是在本地区本行业成绩突出，但在全国和国际市场还有很大发展空间的中小企业，急需一个平台来“一举成名”。

　　在奥运会期间，在北京国际(非注册记者)新闻中心(BIMC)里，一幅精致的北京市地图受到了各国记者的赞叹。拿起放在地图旁边的数码产品“妙笔”轻轻点触地图，就可以听到中英文两种语言介绍的各种信息，包括北京的历史、文化以及周边地区衣食住行等丰富信息，这就是供应商爱国者专门为服务奥运研发的《京韵地图》。

　　民族数码企业爱国者依靠为奥运会提供“语言培训服务”而扩大了知名度，让外国媒体了解到中国还有这么精彩的产品。实际上，爱国者一共拥有五个奥运合作伙伴身份，从旗下合资公司“爱国者理想飞扬”成为北京奥运会语言培训服务供应商开始，爱国者先后成为国际奥林匹克博物馆技术合作伙伴、奥运会海报合作伙伴、北京奥运会歌曲出品人、2008北京国际新闻中心(非注册记者)合作伙伴。在这些光环的映衬之下，从中关村电子卖场起家的本土企业爱国者，其品牌形象渐渐脱胎换骨。

　　据悉，北京奥组委供应商计划开发涉及十几类行业，“奥运供应商”的身份使得这些企业得以在更大的舞台上展示自我。奥康是北京奥运会皮具产品供应商，据了解，通过赞助奥运会，今年上半年度，奥康的皮鞋销售增长30%以上。而奥康的目标已经定在了更远的未来，其总裁王振滔表示：“我们不仅仅关注2008年北京奥运会，我们已经在接触2012年伦敦奥运会组委会，欧洲是鞋业大市场。” (晨报记者 张黎明)