要想知道国际商界对北京奥运会的重视程度，就数一数奥运期间停在首都机场的私人飞机。据不完全统计，为了观看比赛或商业拓展，有近千位商界名流8月出现在北京。他们当然是冲着“中国”两个字来的，而中国的企业也要借这个全人类最盛大、最愉快的聚会，展示来自中国的商业实力。

　　在奥运会开幕前夕，国际奥委会首任市场总监、《奥林匹克大逆转》一书的作者麦克尔·佩恩就曾对本报记者感叹说：“总有人想打开新市场，还有的想巩固市场地位，相信我，奥运会将帮助他们达成所有目标。”他美好的预言很快就成真了。

　直接收益　　奥运热情引爆消费潮

　　对众多的TOP赞助商来说，名利双收几乎是板上钉钉的目标，尤其是对那些快速消费品行业的巨头而言，奥运会直接带来了销量提升。

　　从火炬传递的每一个城市到主体育场鸟巢，可口可乐标志随处可见。在6月初的革命老区百色，一位参与火炬传递的工作人员曾对记者开玩笑说：“可口可乐的推广能力实在太强大，哪怕传递路线要进村，他们都能组织村口小卖部销售人员来搞个奥运花车。”

　　而可口可乐对奥运的热情，离不开中国消费者对奥运的热情。据《经济日报》报道，奥运开幕式当晚在鸟巢卖出的可口可乐就将近30万瓶，也难怪可口可乐官方会表态说，虽然奥运营销投入“巨大”，但其回报“相当划算”。

　　还有一个巨大的数字是阿迪达斯的销售量，很粗略的统计方法是去问一问身边的家长们，有多少人买了阿迪达斯的运动服给孩子做开学礼物。那些印有“中国”字样的各色运动服，一套四五百元算是很普通，可就为了鼓励孩子的奥运热情和爱国热情，家长们纷纷“慷慨解囊”。在北京三里屯新开张的阿迪达斯旗舰店门口，硕大的中国队领奖服塑像骄傲地伫立，引得路人频频拍照合影，在整个奥运会期间成了个著名景点。

　　同样忙得不可开交的还有麦当劳，在奥运会期间，麦当劳餐厅在中国的数量达到 1000家。其中4家店设在奥林匹克公园公共区、运动员村及主新闻中心等处，接待着每天数十万人次的餐饮消费。更关键的是，在北京奥运会期间，麦当劳与可口可乐和阿迪达斯展开了“抱团营销”。从7月底开始，消费者只要购买指定套餐，就有机会参加刮奖，中奖者可以拿到塑料福娃玩具、可口可乐的奥运题材限量玻璃杯，幸运者还能获得阿迪达斯的奥运领奖服，丰厚的奖品引爆了空前的消费热潮。

　瞄准未来　　进入中国市场的捷径

　　除了直接的销售收益，赞助商也锁定了中国市场的将来，作为世界经济最有生命力的“金砖四国”之一，中国经济的活力早已让世界吃惊，而为了进一步打开市场，很多企业选择赞助北京奥运会，让中国人首先记住他们的名字。

　　8月9日，那个在奥林匹克公园突然身体不适的小女孩也许永远记住了NBC(美国全国广播公司)这个名字，当时她躺在园内的长椅上感觉有些发烧，而正在玲珑塔下的一位NBC工作人员悄悄走出摄影棚，伸手递过来一个冰袋，然后指了指自己的额头，示意她敷上去。

　　人与人之间的交流比任何的商业品牌宣传都要贴近人心，在奥林匹克公园，这样温暖的故事每天都在上演，品牌的力量也在悄悄蔓延。

　　NBC的母公司是通用电气(GE)，而根据GE在奥运开始不久之后就发布的数据，他们已经通过奥运赚取了17亿美元，其中7亿来自对奥运相关项目及北京市基础设施项目的竞标成功。但面对庞大的中国市场，GE的开掘才刚刚开始。

　　自比为“中国企业公民”的韩国企业三星，在奥运会期间，除了“方便”地青睐韩国运动员和演艺明星，还邀请来15位中国奥运金牌得主一起庆祝中国队的胜利。来自三星官方的消息显示，自今年赞助中国奥运代表团以来，赞助规模已超出了对其他任何一个国家代表队的支持，这也让三星展馆的活动充满了东道主的色彩，被中国观众所喜欢。