非奥运赞助商广告涉及现役奥运选手8月1日起停播

　　近日，中国广告协会向所有广告经营者发出营造奥运广告市场环境通知：将按照赞助商名录对奥运广告进行监督，从8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。

　　一家非奥运赞助企业表示，届时将广告片稍做剪辑处理，就不会触犯“界限”。

　　中广协同时表示，广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词，也是一种隐形侵权。中广协秘书长助理李方午称，如今一些企业通过打“擦边球”，让自己企业的品牌和奥运会挂起钩来，形成独特的“奥运隐形营销模式”。协会将对造成负面社会影响的不良广告责任者采取“第一次劝诫———第二次劝诫———第三次通报批评，其中涉嫌违法广告报请国家工商总局甄别”的程序，实施自律劝诫。任何单位和个人都可以向广协投诉和举报。

　　美国奇才尤伯罗斯让奥运会成了赚钱的香饽饽，谁都想从中分一杯羹，“分羹”也就此成为一个游戏，游戏都有规则，但就有人不去遵守，反而以文字游戏或擦边球的小聪明去“吃羹”。那么，8月1日，“Game Over”。

　　-游戏主题一

　　认知度

　　一项调查显示，在体育服装行业，中国82%的百姓认为李宁是奥运赞助企业，而真正的赞助企业阿迪达斯的认知度却只有69%。

　　阿迪达斯作为北京奥运会体育服装类合作伙伴，将为北京2008年奥运会、残奥会的所有工作人员和技术官员，以及中国体育代表团成员、志愿者及火炬手，提供运动鞋服。

　　据了解，在竞逐北京奥运赞助企业资格中败给阿迪达斯后，李宁迅速与央视体育频道签订协议：此后两年播出的栏目及赛事的主持人和记者，均须穿李宁服装出镜。

　　在营销中，李宁以“英雄聚首，剑指2008”为主题，制定了“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大计划，直指北京奥运会。李宁公司首席执行官张志勇接受记者采访时表示：“李宁公司是由一位中国奥运‘英雄’创办的企业，所以当奥运会来到中国的时候，作为奥运‘英雄’的公司，应该把握住这次千载难逢的机遇。”

　　阿迪达斯2008奥林匹克项目高级经理李志女透露，阿迪达斯作为奥运会合作伙伴，一直有个品牌保护团队，针对2008年奥运会比赛期间，阿迪达斯在整个反隐性市场活动方面，除了日常的品牌保护团队工作之外，阿迪达斯还会单独成立一个团队，与北京奥组委反隐性市场的部门一起合作，保护自己的品牌利益。

　　-游戏主题二

　　营销效果

　　“想获得中国羽毛球世界冠军的超级玩偶，还是在奥运年与这些‘超级明星们’共进烛光晚餐？很简单，与联邦快递一起‘奥运’吧！”2005年年末，李永波代表中国队和联邦快递签署了3年的协议，联邦快递在2006年至2008年成为中国羽毛球队胸前、袖口、媒体广告等领域的赞助商。

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