积极跑马圈地多开店 "奥运年"打响运动品牌终端大战

　　进入2008年的“奥运年”，泉州运动品牌如何借力升级，成为一大考验。在结盟国外奥委会的“曲线入奥”模式之外，早报记者发现，各大品牌企业纷纷加大终端建设的投入力度，掀起一股“跑马圈地，多开店，开大店”的热潮。

　　今年，特步(中国)有限公司计划在全国新开1200家终端店铺，其中包括20多家上千平方米的“奥运巨星店”；安踏宣布今年将加大力度建设“奥运旗舰店”；之前，361°、斯舒郎等也已启动“终端扩容”的战略。

　　业内人士分析，泉州各大运动品牌扩容后的终端，零售功能将升级，成为企业新的传播载体，传播企业的品牌文化。

　　超1000平方米的“奥运巨星店”

　　日前，特步在北京举行3000多人的营销大会。大会透露，2008年其将有上千个崭新的“奥运大店”亮相，其中包括专门为针对今年奥运而开设的20家“奥运巨星店”。据了解，特步“奥运巨星店”将主要集中在省会城市的主要步行街，面积1000平方米以上。

　　据特步总裁丁水波介绍，针对北京奥运会8月举行的现况，其已着手实施大规模终端店面改造计划——推广“奥运概念店”：将原有店面面积扩大，并向城市黄金区段转移。此外，其还将在全国开展“风火500佳”评选活动，选出500个优秀终端，由公司提供点对点的服务，包括上门培训、免费海报提供等，借此实现店面形象提升。

　　记者了解到，按照该公司的规划，2008年他们将在增加新开店铺数量的基础上，提升已有店铺的营业能力，将“跑马圈地”与“精耕细作”并举，力争单店销售业绩平均提升30%%。同时，该公司将主抓产品的设计、开发，加强企业管理，加速信息化建设，以确保销售目标的实现。

　　进大城市开“奥运旗舰店”

　　在特步大张旗鼓拓展其奥运主题旗舰店的同时，安踏亦在大步推进奥运年的“奥运旗舰店”建设。安踏(中国)有限公司总裁丁志忠近期接受早报记者采访时透露，除了在品牌推广上推出“08等我来”主题，还推出奥运产品和奥运通道战略，其中的通道战略里，“奥运旗舰店”的打造建设被列为重点。“在所有与奥运相关的大城市中，我们都将开‘奥运旗舰店’。”丁志忠说。

　　丁志忠提到，其去年开始就已提出在全国各大主要城市建标杆旗舰店的计划。根据这个计划，安踏每年将至少花费3亿元的资金建标杆旗舰店。据透露，其标杆旗舰店要求有两层楼高，成为一种休闲、文化体验空间和俱乐部等相结合的多功能体验会所。

　　除“标杆旗舰店”外，其还将对销售终端进行升级，推出第五代专卖店。据相关人员介绍，第五代专卖店面积将达到300平方米以上，内部的装修也将更新，全部采用第五代货架，力求充分表现全新的品牌形象、加强品牌在地方市场的形象，并作为测试营销活动效果、直接收集消费者意见的平台。

　　5亿元建“明星店”

　　记者调查了解到，泉州另一知名运动品牌361°已在终端上抢先发力。其在去年的营销“琢玉工程”中，提出了建设“明星店”的工程。据悉，今年361°将沿袭去年计划，在国内市场寻找、开辟新的核心区域，投资5亿元加大“明星店”建设进程。据称，这将是该品牌投资于终端数额最大的一笔。