奥运带来无限商机 体育产业发展面临空前机遇

　　本报讯记者刘先永报道：北京奥运会将给中国留下一笔丰富的体育电视遗产，北京奥林匹克电视转播有限公司（BOB）首席运营官马国力1月6日在中国体育产业论坛上表示。由中视体育和北京大学文化产业研究院主办的这次体育产业论坛，吸引了中央电视台体育频道总监江和平、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰等诸多业界知名人士的参与。

　　马国力认为，北京奥运会将会在两方面给中国体育带来深刻影响。其一，北京奥运会对转播技术的高标准要求，将锻造一大批专业的电视人才。凭借这次难得的机遇，中国体育电视将有能力进军国际体育比赛信号制作市场，推进中视信号制作和播出的分离，加速中视专业化建设。其次，奥运会将给中国体育产业带来新的机遇。他预测，本次奥运会将是最后一届以金牌为重心的奥运会，北京奥运会结束后，中国体育将由金牌体育向全民体育全面过度，这一转变将带动体育产业高速发展。马国力建议，体育行政机构要确立“懂体育的管金牌，懂市场的管产业”的主导思想，推进体育产业管理体制改革。

　　北京大学体育产业研究中心副主任陈少峰认为，体育产业加速发展，关键在于加强体育的娱乐化功能。只有发掘出体育赛事的娱乐功能，体育赛事才能更容易被观众接受，才有利于赛事的传播，企业才会利用体育赛事这个载体进行体育营销。陈少峰还建议设立国家体育总局体育产业局或体育产业司，加强国家体育行政部门对体育产业的规划和指导。

　　由中视体育制作的纯本土赛事《武林大会》，也受到专家关注，被认为是推广中国武术，弘扬中华武术文化的积极尝试。

　　中视体育和北京大学文化产业研究院共同组建的北京大学体育产业研究中心也在论坛上揭牌。中心的主要研究队伍由国内外知名学者构成，结合中视体育丰富的节目制作优势、赛事运营的专业队伍，以及北京大学权威的学术研究平台，展开对企业及赛事案例的分析研究，建立独立商业赛事的评估体系，为我国体育产业的发展提供智力支持。