中国体育报：《武林大会》成功的启示

　　在不久前进行的电视体育国际论坛上，央视索福瑞媒介研究公司就近期央视体育栏目的收视率作了一个简短的公布：其中体育频道的《武林大会》收视率位居前列。这档以武术打擂为主要核心内容的真人实战的栏目从今年3月开播以来，迅速得到观众认可，收视率不断攀升。7月22日，《武林大会》作为暑期特别编排的内容之一，登上CCTV-1。从最初的无人知晓到赢得业界的普遍好评并登上央视的旗舰频道，这其中远不是用近身肉搏、真打真斗就可以解释的。《武林大会》具有革命性创新的设想和操作，给中国刚刚起步的体育电视产业提供了一个成功的范本，而这一切离不开中央电视台在体制改革中的决策，离不开一个良好的平台搭建。

　　专业人干专业事

　　推出《武林大会》这个栏目的中视体育推广有限公司，是中国最早成立的具有独立运作能力的体育电视公司，也是目前业内最成功的体育电视公司。该公司成立8年来，成功运作了多项具有影响力的体育项目，如《蒙牛城市之间》等。《武林大会》是该公司策划出品的栏目。

　　中视体育推广有限公司是一个拥有什么背景的公司？为什么在赛事及节目的运作上屡获成功？公司总经理、《武林大会》出品人阮伟的解释是——“专业人干专业事儿”。

　　阮伟首先分析了专业的体育电视公司在市场运作中的作用。在体育市场的形成过程中，赛事是体育市场金字塔的塔尖。一个成功的赛事需要三个重要因素构成。第一个是赛事的组织者，组织者创造赛事，生产赛事；第二个是资本投入，也就是赞助商，保证赛事得以运行；第三个是传媒，传媒的支持使赛事组织者和投资者的投入获得回报。有了这三个重要因素，还需要三者形成的一个联盟来管理协调三者之间的关系，处理所有事务，整合资源，全面管理。这就需要建立一个团队，承担协调服务的角色，使三者搭建的平台获得市场价值，再把获得的市场价值反馈给组织者、投资人和媒体。只有组合形成，才能够使赛事稳步向前发展，适应市场的发展，为组织者打造品牌赛事，为赞助商提供回报，为媒体提供赛事。这也是国外已经通过实践证明了的成功的运营模式。

　　“央视体育”市场运营的先遣队

　　阮伟将中视体育推广有限公司称为央视体育频道市场运营的先遣队。中视体育推广有限公司是为了适应现代电视制作体制和国际化的发展应运而生的，是中央电视台频道改制的产物，也符合国际通行的做法，即为了适应市场发展和资本运营，确保赛事资源为频道服务，赛事会由一个公司来独立运作，再与频道合作。

　　目前中国的体育产业正在发展中，中国的体育电视产业市场刚刚起步，但是基本是按照国际化的方式运行，通过赛事的市场开发权，与媒体和资本合作，形成一个平台，在这个平台上进行资源整合，确保赛事的市场运营和市场开发。但是，借2008年市场东风，中国的体育电视市场将有快速发展。而中视体育推广有限公司具有一定优势，第一是有CCTV作强势的媒体支撑；第二是通过多年的实战实践，公司形成了专业的运营团队；第三是，比别人起步早，比别人更专业。

　　民族的才是世界的

　　一个成功的体育频道，既要国际化，又要本土化，中央电视台必须有民族的本土的内容。正是遵循这样的理念，在频道资源相当紧张的情况下，诞生了《武林大会》这档栏目。

　　“在目前所有体育项目中，只有武术是真正从本土演化出来并在世界产生影响的。打造既是民族的又是世界的栏目，武术是最具优势的项目。”阮伟给出了这样的解释。

　　民族品牌有没有生命力？在体育市场的形成过程中，民族品牌处于什么样的位置？《武林大会》的良好开局已经做出了证明。“选定武术这个项目我们是有信心的，但是没有想到这个节目这么受欢迎，收视率的增长速度超出我们的预料。观众的反应正好说明，只要做得好，民族的赛事是有市场的。”对《武林大会》这个想法酝酿了多年的阮伟，当初也曾经有过忧虑。但是随着体育市场的逐渐成熟，全球一体化的进展，观众和市场的需求也在发生变化，无论是国际市场还是本国观众都在希望看到更加具有本土特色的体育赛事和电视栏目。

　　《武林大会》是一个很好的案例。