阿迪达斯拍摄奥运系列广告 诠释奥运品牌主张

　　自从1928年创始人阿迪·达斯勒为阿姆斯特丹奥运会选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达斯便与奥运会结下不解之缘。作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯推出以“一起2008，没有不可能”为主题的奥运系列广告，以诠释其奥运品牌主张。

　　阿迪达斯认为，奥运会并不仅仅属于运动员，它的意义远远超越竞技场上的胜负，2008年奥运会在中国北京举行，国人对奥运的激情将使整个国家成为一个真正的运动国度。“一起2008，没有不可能”的理念由此产生：全民参与，共同奥运，全体人民的鼎力支持将激励中国运动员们在赛场上奋勇拼搏、创造佳绩；而这样的精神同样将鼓舞普通人，在现实生活中挑战自我，完成自己没有不可能的故事。阿迪达斯旨在通过这一主张结合其一系列的市场活动，为广大中国消费者提供一个更直接、更真实的奥运平台，令人们有机会近距离了解奥运选手，感受奥运精神，分享奥运激情。

　　对于这一理念，

阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康先生如是解释道：“我们希望向大家传达的是：阿迪达斯与全体运动员和体育迷们肩并肩地站在一起。‘一起’这个概念展现的是全中国人民团结起来的力量：当13亿人团结在一起的时候，没有不可能。”

　　经过多方位的调查研究，阿迪达斯发现，许多中国人对于奥运的理解不仅仅停留在“一场体育盛事”上，他们更希望自己也能参与其中，成为奥运的一部分。因此，阿迪达斯奥运系列广告的创意就围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开，通过最直接、最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下，中国运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。在电视广告中，观众将看到不懈拼搏的中国

女排姑娘们、雅典奥运跳水冠军胡佳、与伤痛进行着顽强斗争的女篮运动员隋菲菲和一路风雨走来的足球名将郑智分别被千万双国人的手掌托起，在由千千万万中国人组成的奥运赛场上奋力拼搏。

　　电视广告采用了真人拍摄和电脑动画合成的方式：摄制组在棚内用电脑动画描绘出虚拟的绿茵场、游泳池、排球场，镜头中的每一个场景都由真实人群、近景的手绘人群和远景的运用在“

指环王”等好莱坞大片里经常使用的“Massive”程序制作出来的虚拟人群组成。比如，在胡佳的一个场景里，制作组使用了50个真人作为前景、100个手绘人物作近景和15000个虚拟人物作远景。据悉，整个电视广告总共运用了50000个虚拟人物。

　　为了表现运动的真实性，电视广告的整个拍摄过程也充满挑战：为拍摄郑智跃起头球的镜头，郑智需要吊钢索起跳；为了创造隋菲菲在人群中运球的效果，摄制组搭建起一条巨型的跑道；为了拍摄重现胡佳雅典奥运会10米跳台制胜一跃的场面，摄制组动用了3台机器外加一台水底摄影机以确保拍摄达到最佳效果。

　　据了解，整个广告拍摄制作共花费了四个多月时间，仅后期制作团队就达65人。