体育产业奥运后将有巨大发展 专家建议精细化经营

　　刘先永

　　北京体育大学体育产业教研室副主任肖淑红日前表示，体育产业需精细化经营，以提高资源利用效率。

　　她认为，现阶段运动员、赛事等体育产业资源尚未完全放开，使体育公司产生“资源饥饿”，而目前中国体育产业普遍存在的粗放式经营、资源利用效率低下，一定程度上加剧了体育公司的这种心态。

　　以体育经纪业为例，在目前社会化程度高的项目中，优秀运动员的经纪运作已经高度市场化，但经纪公司的业务能力并不能保证运动员的价值得到有效开发，甚至有些经纪人违背体育规律，无法协调运动员的商业行为和其体育训练、比赛的关系，导致不良后果。肖淑红认为，出现这种现象的根本原因在于，体育公司缺乏精细化经营，缺乏使体育资源价值最大化的手段。

　　而某些体育赛事公司在运作赛事时，简单地将赛事分割为竞赛、赞助等几部分，忽视相互间的联系，忽视媒体传播的作用，使赛事价值得不到应有的挖掘。在这方面，国外成功的职业联赛精细化运作方式，可为中国的体育公司借鉴。

　　长期跟踪中国体育产业发展的肖淑红，最近致力于体育产业价值链的研究。在她看来，中国体育产业在北京奥运会后将有一个巨大的发展，但目前如何提高体育资源价值开发能力，成为眼前需要考虑的问题。