专家建议北京学会“讲故事”：借助奥运宣传中国

　　新华网北京6月24日电（记者马向菲 高鹏）如果在筹备和举办奥运会期间，北京没有抓住机会“讲好自己的故事”，那么将是一个巨大的损失，北京市社会科学院首都发展研究中心副主任沈望舒在24日开幕的北京奥运国际论坛上提出。

　　同时担任人文奥运研究中心研究员的沈望舒认为，“人文奥运”阶段最大的损失是机会的丧失，当国家、城市投入巨大资源举办奥运会，并且提供了媒体宣传窗口时，没有讲或者没有讲好自己的故事，使机会丧失。

　　他说英国创意产业倡导者之一的菲利普·多德便将城市和国家的品牌形象战略比喻为“讲故事”：用文化产品和文化服务“向外人、向世界讲述激动人心的关于自己的发展的故事”，“一个有助于人们改变对一个城市旧有的观点和看法，从而吸引潜在的投资者、访客和专业人士，来这里工作和生活的故事”。

　　沈望舒说，作为奥运会的东道主，我们应该尽力全面准确地展示自己，在满足世界希望了解北京和中国的需求的同时，取得最大的文化效益，使中国成为品牌的城乡生态的美好形象等成为北京奥运会文化遗产的一部分。

　　他提示说，中国社会的进步为“讲故事”提供了无数素材，比如社区的基层选举，临终关怀，禁毒教育等与人类美德价值观接近的公益性、事业型事例成百上千。

　　北京奥运国际论坛24日在人民大学召开。这是第五届北京2008奥林匹克文化节系列活动之一，来自国内外30多位奥运管理人士和专家学者在为期两天的论坛上讲就“奥林匹克：人文理念、社会价值与和谐世界”的主题展开探讨。（完）