跆拳道赞助商：要为社会作贡献 为什么改为蓝色激情

　　本报记者 郭剑

　　按照国际大赛惯例，比赛结束之后将评选“最有价值运动员”，获得该奖项的运动员将获得由主赞助商提供的价值不菲的奖品。但本届跆拳道世锦赛却将“最有价值运动员”这一称号改为“蓝色激情奖”，主赞助商三星公司全球体育事务副总裁权桂贤就这个问题接受了记者专访，并回答了有关赛事赞助的相关问题。

　　记者：为什么这个传统奖项要改名？

　　权桂贤：激情是运动员最重要的特质。很多运动员生在贫困家庭，他们在艰苦的童年时代逐渐展现自己的激情，并在体育项目上获得成功。我们作为赞助商更喜欢这样的选手，他们对其他人有极强的激励作用。所以这次评选委员会并没有选择陈中，获奖的是马里运动员达巴。

　　记者：作为一个单项比赛，

　　权桂贤：通常赞助体育赛事只有两个目的，一是通过宣传获得商业方面的回报，二是支持“社会贡献活动”。如果我们只看重市场回报，我们就不会赞助跆拳道世锦赛，但我们现在支持一些相对冷门的体育项目，是为了人们有更多欣赏体育项目的机会，为整个体育事业作贡献。要做“社会贡献活动”，必须要有一种责任心。

　　记者：如果从“社会贡献活动”来说，那么三星赞助跆拳道世锦赛是赔钱的？

　　权桂贤：不能这么说。每个公司都是社会的一部分，所以这种贡献活动是必须要做的，如果公司不为社会作贡献，那么公司也就没有在社会上存在的价值。

　　记者：作为奥运会的顶级赞助商，赞助跆拳道世锦赛是不是很容易的事情？

　　权桂贤：奥运会是一个全景概念，单项体育赛事是全景下面的一个组成部分，我们不会只赞助奥运会而忽视其余赛事。其实每个单项体育赛事后面都有庞大的市场，就像我们刚才说过的，要做“社会贡献活动”，这才是企业发展的重要平台。

　　本报北京5月22日电