周杰伦体博会宣传效果称雄 安踏请篮球双塔站位助威

周杰伦

　　新浪体育讯　第20届中国国际体育用品博览会于5月17日在四川世纪城新国际会展中心开幕。有几百家中外体育用品厂商参加了本次博览会，现场人群熙熙攘攘，不少展位都打开巨型音箱用有动感的音乐和美丽的青春女孩招揽参观者。

　　泳装少女、彩绘乃至青春街舞等都在现场进行了展示。

　　从现场来看，参展的厂商和团体五花八门。最为投入力量的是大型体育运动品牌厂商，如安踏、李宁、德尔惠等，他们的共同特点是体育用品生产范围广泛，除了体育服装鞋之外还有休闲用品乃至球牌等各种用品。

　　而一些特殊用品厂商也在这里寻找商业机会，比如专业球牌生产厂家、球网、各种户外器械、甚至无线电定向设备等。

　　各家厂商在现场的推广活动不同，有的厂家显然显示了自己的气魄和大手笔。

　　比如目前在国内疯狂圈地签代言人的安踏就拉来了篮球运动明星巴特尔和唐正东为自己站台。这两名高大

中锋的出现立刻在现场吸引了诸多眼球，他们为巴特和唐正东设计的“现场测量数据”概念也对自己的专业性和高性能进行了炒作。

　　由于围观观众太多，安踏不得不出动多名

保镖进行现场秩序维护。

　　相比之下，和安踏相临的沃特则显得冷冷清清，只有王郅治的几个画板孤零零地立在墙边。从这一点上可以看出国内品牌在体育营销理念和所签运动员回报能力的差距。

　　361°的展台巨大，设计也相当现代，看得出投入了很大的精力，现场工作人员也非常细心地向前来参观的人们发放宣传册。但是在名人效应上，显然德尔惠在诸多品牌中更能吸引记者和普通人的注意力，因为他们的代言人周杰伦来到了现场和自己的FANS见面。因为他的巨大影响力，组委会不得不联系警察来维持秩序。

　　在国际品牌耐克、

阿迪达斯已经于专业体育上宣传到极至后，如何把体育品牌往更多的休闲和娱乐方面引导，吸引不经常锻炼的人也当普通服装穿，是更重要的一个方向。

　　因此，在德尔惠此后于成都市体育馆组织的歌迷见面会上能来50多名记者体育和娱乐记者，也就可以看出该品牌宣传的效果了。

　　此外，在本次展览会上，阿迪和耐克等国际大品牌的不着力现象较为明显。阿迪的展位较为普通，和安踏、李宁相比并没有国际大品牌的气度，而耐克方面甚至基本上就没把这次体育用品博览会看在眼里，只有当地的耐克四川租了个小展位，做了一点点体现而已。

　　似乎国际体育品牌对于这种展览会形式的宣传推广并不太热心。主要是因为现场嘈杂，品牌众多，突出效果差，而到会参观的人并不能给这些已经宣传到位的商家带来值得回报的效益，所以他们才会和国内的体育品牌之间出现这种宣传热度差吧。(周动燕)