阿迪达斯CEO：北京有能力举办史上最成功的奥运会

　　

　　有了2006年德国世界杯的成功经验，阿迪达斯集团主席兼CEO赫伯特·海纳，对2008年北京奥运会，有了更多的憧憬。

　　在51岁的海纳看来，

北京奥运会，其本身就将是一个“没有不可能”的故事，“北京奥运会规模大、规格高，设施要按时完成，普通百姓要广泛参与……这一切都让我相信：北京有能力办成历史上最成功的一届奥运会！在我看来，北京奥运会，‘没有不可能’！”

　　一个平台

　　女足世界杯、世界特奥会，是2007年的体坛盛会，而

阿迪达斯又是这两大赛事的官方合作伙伴。

　　提起女足世界杯，海纳很是兴奋，“我们签约的

中国队、德国队，可都是实力不俗的球队，希望她们能够取得好成绩。”

　　在他看来，2007年是一个重要的“筹备阶段”，海纳说：“事实上，这两大赛事为我们提供了非常好的机会，可以为2008年北京奥运会的工作，打下坚实基础。可以预计，在未来的18个月内，我们在中国市场的活动，将会相当频繁。”随着北京奥运会的临近，亚洲，尤其中国，是阿迪达斯未来几年的工作重点。

　　“对我们来说，2008年北京奥运会，是一个跨越式发展的平台，”海纳说，“目前，在亚洲地区的日本、印度、印尼等国家，阿迪达斯已经成为头号运动服装品牌，但我们的目标非常明确：2008年，阿迪达斯要力争成为中国国内的第一大运动品牌；而到了2010年，阿迪达斯要成为亚洲地区的第一品牌！”显而易见，2008年的北京奥运会，就是阿迪达斯最好的一个发展契机。

　　一张王牌

　　2005年，阿迪达斯以38亿美元，成功兼并锐步，这一运动品牌收购历史上的最大手笔，正是出自海纳先生之手。

　　海纳先生在专访时两次提到锐步品牌代言人姚明，可以预见，姚明将成为阿迪达斯集团重拳出击2008年北京奥运会的一张王牌。

　　“我们与北京奥运会的合作可以分为3个层面：选手、单项运动协会以及北京奥组委，”海纳先生向记者透露，“在选手当中，我们有很多优秀的代表，比如姚明，他拥有非常好的形象，在中国地区具有难以抗拒的影响力。”

　　此外，在北京奥运会28个项目中，阿迪达斯出手赞助的项目涉及到了26项！“众所周知，阿迪达斯在足球赛事上做得很成功，但我要说阿迪达斯与奥运会的合作历史，其实渊源也很长，我们与奥运会的合作，最早要追溯到1928年！因此，在奥运会这个项目上，我们也有足够的信心。”

　　海纳先生坦言，阿迪达斯为北京奥运会中的26个比赛项目都提供产品，并非都是为了赢利，“我们更注重的是对奥运会本身、对所有奥运选手的承诺。”

　　一种特色

　　2008年，将是阿迪达斯携手奥运会的第80个年头。与以往历届奥运合作相比，海纳先生表示，与北京奥运会的合作，肯定会“与众不同”。

　　“虽然体育是跨文化的全人类通用语言，但与北京方面的合作活动，阿迪达斯将会掺入更多的中国特色。”

　　阿迪达斯成功签约北京奥组委，将在2008年奥运会期间，为奥运会、残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供装备，还将为夺得奥运奖牌的中国健儿提供中国代表团领奖服。为此，阿迪达斯中国公司，特意创立了一个“亚洲设计中心”，开发带有北京奥运会与阿迪达斯双重标志的运动服装纪念品，“这些奥运授权产品的设计，注入了很多中国元素，”阿迪达斯的一位工作人员说，“有的带有书法、巨龙、竹子等具有中国风味的图案、文字。”据悉，最早的一批阿迪达斯奥运纪念服饰，将于四五月份上市。

　　更值得一提的，阿迪达斯还与北京奥组委联合举办领奖服设计大赛，目的在于“让中国健儿在北京奥运会的领奖台上，穿上有民族特色、汇聚中华民族智慧的服饰”。据悉，目前设计大赛参加者踊跃，不少中国运动员如排球选手周苏红与汤淼等，也都热心参与。经过专家评审，最终只有最佳的一件作品入选。

　　阿迪达斯集团主席海纳表示，他们之所以决定向全世界公开征集设计方案，就是想让全球华人都有机会参与、体验、分享奥运，“我相信最终入选的作品，一定既有中国民族特色，又能赢得全世界人的青睐。”奥运服装设计公开征集，这对阿迪达斯来说，也算是开了一个先例。

　　记者阎小娴（本报北京今日电）

　　海纳谈起与北京奥组委的合作眉飞色舞阎小娴摄