近五年数据显示,重庆彩票[微博]销量起伏较大。2010年之前,重庆彩市发展较为平稳,但在2010、2011年,当地彩市迅猛发展,销量增速均在53%以上。
由于彩市的过快发展,重庆2012年的彩票销量增速迅速回落至8.1%,彩市已表现出发展后劲不足的趋势。
发展过快导致后劲不足
2008年,重庆彩市销量16.21亿元,增速仅0.1%。但至2011年,彩票销量已达49.19亿元,三年间销量翻了三倍还多。其中,2010、2011年的贡献巨大。
数据显示,这两年是重庆彩市迅猛发展的两个年头,销量增速均在53%以上。特别是2010年,当年增速高达56.9%,销量也首次突破30亿元,达到32.04亿元。时至去年,由于此前两年彩市发展过快,重庆彩票销量的基数不断扩大,上行压力同样增加,导致2012年重庆彩市出现后劲略有不足的现象。2012年重庆共销售彩票53.19亿元,增速仅为8.1%,落后2011年45个百分点。
从彩票发展指数的走势来看,重庆发展指数呈现两大分水岭。2008、2009年发展指数远低于全国平均水平,分别只为0.28%、0.31%。2010年后重庆彩票发展指数增加明显,并于2011年以0.49%首次超过全国平均水平。但2012年因此前发展过快导致重庆发展指数再次低于全国平均水平。
可以说,重庆彩市近几年来的发展迅猛,但彩票市场并未就此进入成熟阶段。高速发展的背后依然面临许多亟待解决的问题,上行压力的增加就是其中之一。彩市未来恐将进入较长时间的缓冲阶段。
彩市受宏观经济影响明显
一般而言,彩票市场主要受彩市内因及宏观经济的双重影响。重庆彩市受两者的影响也很明显,且宏观经济在近几年的作用越发显著。
宏观经济方面,近五年重庆GDP实际增长率呈先上升后下滑的态势。自2008年起逐年上升,至2010年达到最高的17.1%。2011年略降至16.4%,2012年回落明显,仅为13.6%,为近五年的最低增速。
彩票增速的发展趋势与GDP相似,同样以2010年为分水岭。此前增速一路飙升,由2008年的0.1%增至2010年的56.9%。2011年同样略降至53.5%,至2012年大幅降为8.1%。由此可见,重庆彩市受宏观经济的影响明显,经济较好时,彩票销量的增速也越高。
从重庆市的经济发展规划来看,“十二五”期间是重庆整体跨入现代化的重要阶段。未来重庆经济应能迎来一个稳定的发展时期,重庆彩市也迎来一个平稳发展的关键时期。
当然,虽然两者间的发展趋势较为相似,但彩票增速的变化更为明显,彩市内因在其中起到了很重要的作用。其中,重庆福彩于2010年上市了具有颠覆性的快速开奖游戏“幸运农场”,2010、2011年正是该玩法迅速抢占市场的关键时期,对这两年彩票销量的贡献十分明显。
人均购彩增长明显
《公益时报》统计显示,2012年我国人均购彩金额为189元,重庆市则为180.62元,略低于全国平均水平。但从近五年重庆人均购彩的增幅来看,增长十分明显。2009年至2011年的三年间,人均购彩的增幅分别为25.10%、55.50%、51.75%。直至2012年才由于彩票市场基数的不断扩大及增速的过快,致使当年的增幅只为7.18%。
另有数据表明,重庆市人均购彩金额的增长与城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入增长有逐渐趋同的态势,特别是2010年后,这种势头更为明显。
一般情况下,随着人均收入的增加,居民在购买彩票方面的投入也会有所加大。但重庆市近两年的势头增加过快,特别是2011年,人均购彩的增长趋势已经超过了后两者的增长趋势,显示出这一年购彩支出在重庆居民的消费支出中所占比例有些过大,略有一丝隐忧,应该引起相关单位的注意。当然,重庆彩市销量增长的基础整体还是较为健康。
渠道需拓展营销需创新
当宏观经济相对稳定,彩票内部环境的影响则显得尤为重要。
与国内其他省、市相比,重庆彩票在渠道拓展、新票种开发乃至公益金宣传等方面的创新力度更大。然而,由于种类繁多的创新动作并未形成规模化,其对重庆彩票销量的增长也未起到决定性作用。
当然,重庆彩票更多地是对未来彩票市场的一种有益探索,或许很多创新性的动作并不适合目前的彩市环境,但如果运用得当也会对彩票销量起到促进作用。
以重庆福彩为例,前文提到的“幸运农场”就是创新型举措的成功事例。用动、植物的图案取代传统的数字,淡化“中奖规律”、突出彩票的娱乐性。简单的一项创新,却为重庆福彩带来了丰厚的回报。2012年,该玩法的销量已达8.17亿元,仅次于双色球[微博]玩法。
此外,重庆福彩十分重视对销售渠道的探索,拥有行业网点、个体网点、专营店、兼营店等六种实体渠道、还有语音呼叫投注、短信投注、手机客户端投注、手机银行投注等七种虚拟渠道。虽然多数新渠道尚未有效促进彩票销量的提升,但如能将发展成熟新型销售渠道规模化,对重庆彩市的未来发展意义重大。
数据来源:除另外注明外,数据均来自财政部和国家统计局。
报告详情见:http://www.china-lottery.net/
(本报记者 古晓强)