加奖成“双色球”调节市场利器

　　经财政部批准，中国福利彩票发行管理中心决定于10月12日启动双色球2亿元加奖活动。本次活动从第2010119期开始，将连续加奖40期，每期加奖500万元给一等奖，共使用双色球调节基金2亿元。这也是双色球历史上的第五次加奖活动。

　　加奖活动期间，每期加奖奖金由当期所有一等奖按中奖注数均分。若当期一等奖未中出，则加奖滚入下一期，按下一期一等奖中奖注数均分，依此类推。若加奖活动最后一期一等奖未中出，或者加奖奖金按一等奖中奖注数均分后单注加奖奖金超过500万元，则加奖活动往后顺延，直至加奖奖金派发完毕为止，但不再增加新加奖奖金。

　　巨奖、井喷最受关注

　　巨奖的诞生与彩市历史上的五次加奖究竟有没有必然联系，一直是彩民们非常关心的问题之一。加奖活动的开展，必然会促进玩法销量大幅上涨。纵观双色球历史上位列前五的大奖，均是在市场销量节节攀高的情况下中出的。

　　诞生于2009年的3.59亿，便开出于当年平均销量从2.16亿猛增至2.27亿元的时段，其中双色球奖池更是于2009109-2009117期连续9期突破3亿元。巨奖爆出一周后，双色球加奖活动又令期均销量上升至2.43亿元，增长率高达12.5%。

　　位列第二位的2.59亿元巨奖的中出，则并没有明显带动销量的上涨，反倒是于两个月之后开展的加奖活动，被普遍预期是今年销量的主要增长点。2007年加奖期间，销量涨幅明显，最后一期后中出了我国彩市上的第一注破亿元头奖，令后一期销量涨至1.75亿元。加奖期间期均销量上涨了24.3%，加奖后期均销量也升至1.56亿元。今年年初中出于福建省厦门市的7619万元大奖，位列大奖排行榜的第五位。当时第四次加奖活动刚刚结束，巨奖的诞生也在一定程度上维持了销量攀升的势头。

　　过去四次加奖期间，更多的头奖是双色球奉上的最好回馈。2009年2亿元加奖期间，双色球发生了多次大奖“井喷”，其中第2009129期一等奖出现大“井喷”，单期中出20注525万元的超值一等奖；2008年亿元加奖期间，第2008133期“井喷”一等奖11注；2007年亿元加奖期间，共发生6次“井喷”，其中第2007119期一等奖出现大“井喷”，单期中出23注，每期只有433.64万元。加奖活动的确使得双色球市场呈一种良性循环态势。

　　单期井喷令人“艳羡”，而整个加奖期间中出头奖总数则更据说服力。2006年第一次加奖，共开出111注一等奖；2007年第二次加奖，共开出181注一等奖，其中第2007138期中出22注一等奖；2008年第三次加奖，共开出154注一等奖；2009年第四次加奖，，共开出272注一等奖。前四次加奖创造了三位数的头奖中出个数，且基本呈上升趋势。彩民也可对今年加奖期间孕育“头奖盛宴”期待。

　　“2元中1500万”来之不易

　　分析前四次加奖可发现，“2元中1500万”来之不易。2007年6月17日，双色球第一次加奖。此次加奖为格外特别奖，中奖金额接近于二等奖奖金，这个加奖对那些没中奖彩民是一个安慰。然而最终的结果却并不理想，销量不升反降，加奖期期均销量仅为1.08亿元。时隔两年后，第三次加奖期间的期均销量已达1.89亿元。由于2009年1月1日双色球规则调整，奖池过亿时单注奖金最高1000万元，加之每期加奖400万元，所以单注中奖突破1000万元自此实现。2009001期，广西某彩民便以2元命中1400万元。直到上一次加奖，北京市一彩民通过2元钱成功揽获单注最高头奖外加500万元的加奖奖金。

　　“双色球”为什么这么火

　　在中国彩市，有一种彩票玩法让广大彩民趋之若鹜。中国彩票中奖史上，有一种彩票游戏缔造了多次亿元大奖的神话。彩票销售数据中，有一种彩票的销量独占鳌头。它就是“双色球”。

　　从2003年2月16日正式发行起至今，“双色球”至今已经走过了7个半的年头。销量从最初的单期1000万元，到如今的单期销量接近3亿元。可以说，“双色球”的发展史就是新世纪中国彩市发展史的缩影。

　　作为巨奖缔造者，奖金最高、销量最大的彩票游戏，“双色球”堪称中国彩市的第一玩法。为了迎接即将到来的两亿加奖活动，《公益时报》记者带您走近“双色球”，感受它的游戏魅力，看看它为什么这么火。

　　玩法

　　游戏本身充满魅力

　　“双色球”属于乐透型玩法。众所周知，乐透型玩法和排列型玩法不同，前者不规定号码顺序，只要从红色号码区选取6个不同的数字，再从蓝色号码区选取1个数字，即可组成一注。由于号码跨度大，被选位数多，这种玩法也被俗称为“大盘”玩法。而像“3D”、“排列三”、“排列五”等对数字的顺序有要求的玩法成为排列型玩法。

　　这种乐透型玩法的魅力在于它的“盘”大，中奖率低，因此奖金高。“双色球”的前区号码有33个，要从中选择5个或6个号码。对于很多人来说，难度很大，像是大海里捞针。但正是与低中奖率相对应的其他游戏无法比肩的高额奖金，使“双色球”吸引了更多的彩民投注。巨额奖金，是“双色球”的第一种魅力。

　　“双色球”游戏的另一种魅力在于蓝色号码区(后区)。蓝色号码区是16个数字，从中选1个号码。单从蓝色区来看，这个选择比较容易，即使是不常研究号码的人，也很容易选择。而且根据开奖规则，后区的一个号码只要正确，就能最少中得5元钱。很多彩民对“双色球”的蓝码情有独钟，即便只玩蓝球，同样能玩出其中乐趣，玩出技术含量。

　　“双色球”的第三种魅力在于它的奖级设置。一共6个奖级，从500万元到3000元、200元、10元、5元不等，可以用“大奖大、小奖多”来形容，尤其是对于喜欢复式投注的彩民，在这种奖级设置下，即使只中几个号码，也能够通过小奖的叠加“积水成渊”。

　　营销：广开渠道构建立体网络

　　“双色球”作为一个彩票品牌，离不开渠道的支撑。而在现有的“双色球”销售渠道中，大多数为店面经营，也就是彩站。由于“双色球”是采用计算机网络系统发行销售，因此，适用于即开型彩票的便利店、大卖场、流动出摊等零售渠道，并不适合“双色球”。在现有销售渠道较为单一的情况下，如何打开市场？关键是宣传渠道。

　　宣传渠道有很多，每个宣传渠道和平台都有各自的侧重点。全国各地的福彩策略因地制宜，各有不同。据记者了解，虽然地域存在差异，各省市彩民购彩习惯有所不同，但大多数针对“双色球”营销效果较好的省市，都离不开公共为主、自主为辅、有面有点、有重有轻的宣传策略，对“双色球”进行全面覆盖、多渠道的宣传。记者综合各省的宣传策略，发现无外乎从平面、广播、综合媒介三个方面进行宣传，构建为一个立体网络。平面媒体的宣传注重玩法技巧的宣传，以及对“双色球”玩法的研究和探讨；广播媒体能够达成彩民间的相互交流；综合媒体则全方位覆盖了其他宣传途径。

　　加奖：彩市的一剂“强心针”

　　中秋节后“双色球”第一次开奖，头奖轮空，这是今年“双色球”开奖以来头奖第二次轮空，开奖后奖池累计金额上升至1.42亿元。奖池激增对于彩民来说无疑是个利好消息。而更令彩民兴奋的是，2010年10月12日至2011年1月11日，中国福利彩票发行管理中心将启动中国福利彩票“双色球”2亿元加奖活动。此次活动从“双色球”第2010119期开始到2011005期结束，连续加奖40期，每期加奖500万元给一等奖，共使用“双色球”调节基金2亿元，这是“双色球”继2009年2亿元大加奖之后又一次最大规模的加奖活动。

　　加奖活动还未展开，社会上的种种“梦想”和“憧憬”就已经流传开来。“造梦机器又开始转动了，看看谁是缔造亿元神话的下一个人吧。”彩民的热情是对加奖活动最大的肯定。不可否认，加奖的力量像一剂“强心针”，让原本就热闹的“双色球”市场一下子沸腾起来。

　　不可否认，不断增长的销量，接连出现的“井喷”，越来越多的亿元大奖，一切元素都在互相促进，良性循环，甚至已经使“双色球”逐渐成为了“彩票”的代名词。

　　(本报记者 孙艳芳)