金珠玉言 指点彩市媒体江山(下)

　　●与会代表朱云剑——在“第一”和“惟一”下功夫无论哪类的报纸，都要讲时效性，我们能让大家看到最新发生的事件、最前沿的消息、掌握第一手的资料，报道事实真相——这就是媒体责任。媒体始终要保证其“第一性”，贵报的一些深入报道就受到了各界的好评，比如福彩20周年购彩第一人、彩民荣获慈善特别大奖的报道等等。除了第一性，还要加强“惟一性”，《公益时报》中华彩票专刊是惟一一份彩票类中央级媒体，其具备得天独厚的优势，发展前景广阔，在“惟一性”报道上更要下功夫。另外，希望能加强对各地有特色的、独树一帜的公益活动的宣传力度。有些地方除了坚持开展传统资助项目以外，还不断创新，举办了一些有特色的公益项目，这些项目扩大了福彩的社会影响，具有良好的社会效果，媒体可以协助推广。

　　●与会代表刘庆生——发挥“公益”优势 凝聚彩市力量目前彩市越来越趋于稳定，采用机选方式投注的彩民越来越多，彩民结构日益多样化，彩票媒体应该考虑不同彩民群体的需求，提供不同的产品。不可否认，关注选号技巧的彩民仍有很多，但还有很多人不关注号码，这些人可能是公务员，可能是白领，他们可能需要关注彩票的政策、公益金使用等内容。因此，彩票媒体绝对不应该是仅仅关注号码的媒体，更要关注彩市需求，关注彩民和投注站的信息需求。《公益时报》作为彩市专业媒体，具有地方媒体不可比拟的优势，关注彩市的角度更全面，更有深度。现在地方一些都市报也有彩票专版，但他们的版面负责人对彩票的关注度有限，关注的内容也多为中大奖的新闻。他们很难专门思考彩市的发展状况、存在的问题等，这些都需要具有专业团队的专业媒体来完成。《公益时报》就是这样一个媒体，具有一支懂彩票、研究彩市的专业队伍。希望《公益时报》与地方媒体加强互动，用深刻的彩市观点引导地方媒体。同时，利用自身的影响力，加强与彩民、机构的互动，利用“公益”品牌组织公益活动，真正把“公益”的力量聚集起来，把投注站、彩民、发行机构等这些彩市资源整合起来，发挥彩市合力。

　　●与会代表曹连勇——作为第一媒体，一定要树立权威市场上的非法小报只强调选号中大奖，长此以往会给彩民产生误导，造成不理智投注，影响彩市的发展。《公益时报》作为彩市第一媒体，一定要树立权威，用自己的声音引导彩民理性投注，引导彩市理性发展。

　　●与会代表贺铠——希望加强打击私彩的报道我们包头福彩的站主们从几年前就开始订阅彩票专刊，如今很多投注站已经离不开这份报纸了，每年的报纸征订量在不断扩大，许多站点管理处也负责派发报纸，工作人员则被站主们干脆称为“送报的”。在来北京之前，包头福彩在站点中进行了专项调研，希望将第一线站主的真实声音带来彩票编辑部。我感觉作为在彩票投注站就能看到的专业报纸，一定要对打击私彩的活动加强报道。彩票管理机构对于打击私彩作用有限，但彩票报纸需要加强对私彩危害性报道力度，加强舆论宣传，让广大的站主、彩民加强防范意识，避免彩票工作受到损害。

　　●与会代表贺寒星——电子报刊对纸媒投递是很好的补充这次来，发现《公益时报》中华彩票专刊的服务开展了很多，很好，对于包头地广人稀，报纸投递有限制的现状能起到很好的补充作用。另外，我希望报纸能跟各级福彩中心加强沟通交流，进一步对福彩工作加强支持。

　　●与会代表郭辉峰——期望更多的彩票公益报道郑州建设五保供养机构，投入使用公益金几千万元，并且每年都要拿出几百万元公益金对全市的敬老院进行建设和维护。这些信息不通过媒体发布出去，彩民怎么能知道自己的贡献去了什么地方呢？我期望多多看到媒体报道的彩票公益项目，彩票发行机构肩负着募集公益金的任务，需要通过媒体报道来得到广大彩民以及全社会的认可，希望贵报改版多增加公益金使用方面的内容，让彩民了解，也让我们机构工作人员多了解外地、全国的公益动态。

　　●与会代表曹文学——权威媒体用公益和深度引导彩民在彩票21年的发展中，始终伴随着相关媒体的努力，而彩票的飞速发展和日益扩大的影响力又带动了相关媒体的发展，彩票与媒体同生共存，相得益彰。遗憾的是，在目前的都市类媒体中，尚无专业的彩票口划分，大部分媒体是依托于经济、体育甚至娱乐等不同的部门，在报道中经常出现错误，这种错误可大可小，如果任由泛滥，产生的后果不可预料。现在随着福彩的发展，许多媒体陆续开辟了彩票专版，也开始有了专跑彩票的记者，但是这依然是少数，对于彩票专业记者、媒体的需求量将呈现日渐增大的趋势，应当引起相关从业者的共同关注。

　　●与会代表戴良军——彩民最关心身边的故事彩民最关心的是别人怎么玩彩，因此报纸内容在这方面要有所侧重。彩民对自己身边发生的彩民故事格外感兴趣，作为彩票专业媒体，应该从彩民身边搜集新闻线索，写他们身边的故事，这样才能引起彩民的关注。彩票媒体的责任是报道彩市，引导彩市向和谐的方向发展，这种宣传不仅可以通过文字来表现，也可以通过活动来实现。报纸应该多与彩民互动，可以组织成立彩民俱乐部，增加彩民和投注站对报纸的参与程度和关注度。另一方面，通过彩民的参与可以第一时间了解彩民的想法，并以此了解彩民心态，了解彩市发展的情况。如果报纸能够提供这样的交流平台，各地也可以效仿这个模式，组织各地的彩民俱乐部，掌握彩民情况。

　　●与会代表段恩文——中华彩票作为惟一一份中央级彩票类报刊责任更大目前还没有一份报纸的彩票报道能与中华彩票媲美，可以联络各地最新信息;可以采访到群众呼声；拥有国内彩票市场动态;传播着国外彩市；宣传福彩的公益形象;揭露私彩的丑陋行径……希望这份资源能与各地彩票机构及时共享。从某种程度上讲，中华彩票的媒体责任与各地宣传部门的责任是一样的，都是希望让中国的彩票市场健康发展，筹集更多的公益金，惠及更广阔的人群，二者的工作相辅相成。

　　●与会代表苗富瑞——下一个目标，我建议：精塑品牌我是忠实读者，看着这份报纸七八年间发展成为了专业、核心的彩票媒体。尤其在各级彩票机构的支持下，办出了水平，办出了影响，受到了各界极大欢迎。通过对双色球、3D的宣传，以及推行彩民获慈善大奖的一系列的工作，把福彩工作推上了一个高度。这七八年福利彩票飞速发展，报纸也功不可没。下一个目标，要怎么在一个较高的平台上推动发展，我建议：精塑品牌。要用科学发展观研究报纸定位，这次就是研究很好的举措。希望将来报纸报道更深度、更具体，更有画面感，紧紧扣住福彩发展，多作深度的专题报道。对于报纸发展，我作为“第三者”，很有信心。本版采写：本报记者组 制图：彭聪

　　社评：以媒体力量推进中国公益事业

　　在交流会上，本报管理团队和与会代表进行了深入热烈的交流，并详细介绍了《公益时报》及相关产业链。记者根据大家的发言对《公益时报》的总体情况进行综述性报道。自创刊以来，《公益时报》即肩负起传播新锐公益理念、倡导崇高公益精神、推进中国公益事业改革发展的历史使命。由于《公益时报》的卓越贡献，在2008年中华慈善大会上，国家民政部授予《公益时报》社社长刘京“优秀慈善工作者奖”，并受到胡锦涛总书记等党和国家领导人的亲切接见。

　　《公益时报》由国家民政部主管，中国社会工作协会主办，是中国基金会管理信息披露指定媒体，中国福利彩票发行管理中心指定媒体。目前在全国一半以上省市同步印刷，期均发行量30余万份，并直送中南海。发行网络覆盖全国民政系统、国务院及中直机关、知名企业、民间组织及公益机构、科研院所及大专院校、全国彩票发行管理机构及投注站、全国殡葬管理机构及殡仪服务机构和企业、各地报刊亭。读者见面会、电子报、中华彩票网，以及手机短信服务，为彩民和机构提供了贴心的增值服务三大版块形成强大公益推动力根据公益事业点多面广的特点，依托市场原则并兼顾媒体的社会责任，《公益时报》内容目前包括公益新闻、公益彩票行业资讯与服务、推动移风易俗的殡葬管理及殡仪服务资讯三大版块。

　　“新闻周刊”以媒体力量推动中国公益事业不断发展：新闻周刊是《公益时报》主干版块，以公益的角度和人文关怀，密切关注政府、企业、民间组织与公益机构以及公众的公益动态，力倡新锐前沿的现代公益理念和价值观，及时报道公益事业发展的最强音，成为政府公益政策宣传的最佳窗口，民间组织与公益机构展示和交流公益项目的最佳平台，财富人士探寻最智慧散财之道的最佳学苑，广大弱势群体寻求救援的最佳通道。新闻周刊在坚持一报在手、公益新闻尽掌握原则的前提下，着力于事关现代公益事业发展核心的公民社会建设，并重点突出民间组织和企业公民的专业报道，相继推出了“企业公民”和“民间组织”专版。

　　自创刊以来，《公益时报》大量的专业报道，被包括中央电视台在内的众多媒体转播、转载，成为国内最权威的公益资讯提供者，是推动中国公益事业不断发展不可或缺的重要媒体力量。“中华彩票”以专业资讯和服务助推千亿彩市形成：“中华彩票”是国内唯一兼具彩票行业权威资讯和彩票娱乐性的专业平面媒体。在彩票行业专业资讯方面，从中国彩市“旗舰”玩法双色球的诞生到不断改良，从福彩3D和体彩排列三撬动中国千亿彩市到区域联销大盘玩法的兴起，从体彩“西安宝马案”到排列三豹子号限赔事件，从彩票立法探讨到中国马彩试水争议等等，“中华彩票”都率先于国内媒体进行了最及时、最专业、最权威的报道，已成为国内外彩市资讯最主要的“生产”者和提供者，各地主流媒体及主要门户网站均与“中华彩票”建立了战略合作关系；同时也成为专家学者学术交流的平台，彩票发行管理机构品牌展示的窗口，行业产业链从业人员营销技能沟通的渠道。

　　在彩票的娱乐性方面，“中华彩票”让枯燥的数字游戏一变而为生活的乐趣，让上亿彩民在玩彩的乐趣中奉献爱心，从另一角度推动了中国彩票事业的发展壮大。不管是彩票行业专业资讯的报道，还是彩票的娱乐性创新宣传，“中华彩票”都坚持彩票的公益性原则，特别突出了彩票公益金使用情况的报道和监督，最终形成了《公益时报》彩票报道的全面、深度、专业、权威的特色，推动了中国目前千亿彩市的快速形成。“中国殡葬”力倡移风易俗和崭新生命价值：“中国殡葬”专刊是《公益时报》与政府行业管理机构及相关民间组织合作的成果，是国内唯一全国发行的宣传殡葬改革的专业报纸。“中国殡葬”提供国内外最专业的行业资讯，是政府殡葬管理部门业务交流、行业企业产品信息交流、公众获取殡仪服务信息的专业渠道。宣传报道不仅体现了行业监督的角色特点，更将力倡移风易俗作为宣传报道的核心原则，并由此探讨和宣扬一种崭新的生命价值，生当惜时光，身后留清名。

　　四大品牌活动扩展媒体影响力依托媒体优势，打造品牌活动，实现社会效益和经济双赢，是《公益时报》核心发展战略之一。自创刊以来，《公益时报》精心打造了中国慈善排行榜、优秀企业公民评选等四大品牌活动，在中国公益领域特别是企业界和民间组织中产生了广泛而强大的影响力，由此也极大拓展了报纸的公益推动力。四大品牌活动均已成为中国社会工作协会等18家全国性民间组织联合发起的“榜样公益”系列活动的核心内容，并在国家民政部、中央社会治安综合治理委员会办公室、全国总工会、共青团中央和全国妇联指导下进行。中国慈善排行榜以榜样的力量繁荣现代慈善事业：《公益时报》编制发布的中国慈善排行榜，载至2008年已发布五届，是对上年度中国慈善捐赠状况的一次大检阅，目前已成为中国公益领域最具影响力的年度盛事，被学界誉为开创了“政府指导、民间主办、媒体发布”的信息披露模式，更被社会各界誉为一份与财富排行榜相对应的中国财富阶层的爱心清单。中国慈善排榜自诞生以来，由开始单纯的慈善家排行榜到现在的包括慈善家排行榜、内资慈善企业排行榜、外资企业慈善排行榜、明星慈善榜，由单纯的年度十大慈善家奖到现在的十大的慈善企业、慈善特别贡献奖、慈善特别大奖，内容不断丰富完善。

　　发布形式同样年年创新，由开始的单纯发布榜单仪式，增加了中国慈善事业高峰论坛、慈善晚宴、发布年度慈善捐赠蓝皮书等。优秀企业公民评选普及企业社会责任理念：由《公益时报》、企业公民工作委员会联合开展的“优秀企业公民评选活动”，目前已成为传播、推动中国企业社会责任运动的年度盛事。并与清华大学研究机构合作，借鉴国外相关准则，创建了具有中国特色的“优秀企业公民评选标准”，是目前国内唯一系统、科学、权威、全面的企业社会责任评价体系。配合“优秀企业公民评选”，还在中国首创了由民间组织独立为企业发布年度社会责任报告的模式，使中国企业社会责任报告更具社会公信力和权威性。同时，《公益时报》还与香港乐施会联合举办公益性、常设性的“中国企业社会责任论坛”，并编制发布年度总体的“中国企业社会责任报告”。社会公益示范工程构建中国最完善最权威公益项目数据库：“社会公益示范工程评选”调查、评选表彰活动，由《公益时报》精心策划并具体实施，是新中国成立以来首次在全国范围征集、评估我国各类公益项目的大型公益活动，目前已由《公益时报》负责建立了中国公益项目档案数据库。

　　在此基础上，对中国公益项目进行综合排名，评选出年度示范性公益项目进行表彰。目前，“社会公益示范工程”已成为中国公益性民间组织和公益机构展示交流公益项目的最大平台，也是中国最完备的公益项目数据库。发起成立中国传媒推动公益事业发展联盟和公益记者俱乐部：由《公益时报》发起、策划、成立的中国传媒推动公益事业发展联盟和公益记者俱乐部，旨在整合所有热心于公益事业宣传的媒体力量，共同推动构建社会主义和谐社会新形势下中国公益事业的蓬勃发展。十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，民政部副部长窦玉沛，中华全国新闻工作者协会书记处书记顾勇，中国社会工作协会会长徐瑞新等领导出席了成立大会。配合这一自愿联合性组织的公益推动力，每年还将评选颁发“中国年度传媒公益推动力大奖”，并举办“中国公益事业发展与媒体责任高峰论坛”。在首届评选和论坛活动中，包括中央电视台“对话”栏目、北京电视台等在内的18家媒体单位获得“2008中国年度传媒体公益推动力大奖”。

　　媒体延伸产业提供贴身贴心服务依托媒体优势，《公益时报》开发了大量延伸服务，以期为广大读者提供更及时、更有效的资讯服务，特别是围绕《公益时报》中华彩票专刊开发的产业项目，不仅为福彩机构和广大爱心彩民提供了周到贴心的增值服务，更成为配合媒体拉动彩市的重要力量。网络和电子媒体与彩票即时性形成强势互动：顺应世界新潮流，组建网络事业部负责网络和电子媒体的开发营销。目前依托媒体的诸多优势，创建了“公益时报网”和“中华彩票网”，分别通过数十个频道提供众多增值服务。同时出版《公益时报》“新闻周刊”和“中华彩票”电子版，读者可以通过订阅卡随时看“报”。

　　“中华彩票网”还将陆续推出更多以现代科技武装的增值服务，包括：“中华彩票”电子版增版针对订报用户提供更多娱乐性服务，联合国内知名院校打造“国际彩市资讯中心”频道，“中华彩票卓彩客户端”让看报、玩彩、交流、查询等在电脑上轻松搞定，“中华彩票手机版”随时随地随身通过手机上网把握彩票脉搏，推出电话充值卡付费方式方便电子报刊读者用户。彩票信息服务平台以即时资讯增加玩彩乐趣：市场部彩票信息服务平台，将报社的优质资源转化为贴心服务彩民的产品。读者俱乐部以手机短信方式，每天及时向会员发布彩票开奖信息、试机号以及报社专家团队的开奖分析、玩法技术统计等。联合中国移动开通彩票信息手机增值服务平台，即时发布开奖分析等服务信息。以上贴身贴心服务，广大彩民均可以点播、包月等灵活多样的方式订制，并可以在报社网站、手机短讯平台、“中华彩票”博客群等之上进行互动交流，与本报专家团队面对面。营销策划专业服务福彩系统宣传工作：依托媒体优势，为各地福彩系统及彩票产业链相关企业提供营销策划和品牌塑造服务，是广告专题部的主要职能。以专题报道、广告宣传、品牌展现、经验推广为重点，以营销咨询、媒体联动、活动组织、互动交流为辅助，以“版面报道、策划咨询为体现形式，提供广告推广、专题报道、信息披露发布等服务。自2005年推出读者见面会业务以来，本报专家团队走过了20个省份，将公益购彩理念及科学投注、理性玩彩的方法送到彩市一线，与各地福彩机构、投注站和彩民形成了良好互动。慈善特别大奖的授予，是社会公众对彩民的认同，更是对买彩这种平民慈善行为的认同。 刘建民/摄