彩票媒体责任任重而道远

　　彩票的公益性是媒体报道宣传的主旋律，重点报道彩票公益金的使用情况，让社会各界更多地了解和看到发行彩票所产生的巨大的社会效益。

　　《公益时报》中华彩票专刊是公益领域的惟一品牌媒体，又是福彩管理发行机构指定媒体，将媒体责任与推动中国彩市发展相结合，大力宣传彩票公益，在多年努力下，本报已成为彩票公益宣传的主阵地。

　　- 本报记者 常 鹏 苏 迪多年来，在公益彩票的报道中，中国彩票的公益性和娱乐性被大力普及。《公益时报》中华彩票专刊一直将公益宣传作为彩票宣传的要点，引导健康购彩，促进彩市发展。

　　中国社会工作者协会彩票工作委员会总干事苗富瑞表示，媒体肩负着引导彩市的作用，尽管中国彩市已经发展20多年，与国外彩票业相比，我国彩票业仍是年轻的，媒体在报道中，应该让大众正确理解在中国发行彩票的意义和作用，让彩民进一步理解彩票和博彩业的区别；让大家知道国家需要通过发行彩票来帮助弱势群体、兴办公益事业、对重大自然灾害进行救助。媒体应该更广更深入的宣传彩票的公益性和理念，让更多的人来理解、关心、参与彩票。

　　从彩票发行量和人均购买力上，中国彩票与发达国家相比还有不小差距，缩小差距赶上发达国家的水平，需要媒体方面的大力配合。媒体要正确宣传和引导我国的彩票政策，宣传和报道彩票管理、监督、发行、销售等相关核心部门和单位的有关政策及发行规则。

　　报道彩票监督彩市

　　《公益时报》中华彩票专刊经过几年的努力，已经成为中国彩票报道的中坚力量，在彩票市场分析、公益报道、监督彩市健康发展等方面取得了极大的成绩，受到了彩票发行机构、站主、彩民各方面的一致肯定。

　　在彩市一系列重大新闻事件中，本报都坚持出现在事件现场。在彩民获得“慈善特别大奖”的前前后后，本报不遗余力地为彩民慈善正名，为“2元的平民慈善”摇旗呐喊，成功推动了这项公益活动进行，为彩民慈善打出了前所未有的社会影响力。

　　不仅在推动彩民慈善、报道彩票公益方面，本报还用最专业的眼光监督着中国彩票行业的健康运行，极力引导中国彩市合理发展。像2008年体彩排列3的“豹乱”风波，本报不仅在第一时间展开大篇幅报道，并在后期连续追踪报道后续进展，其实早在2007年排列3奖池资金因超额返奖而耗尽，体彩机构违规用发行经费加奖时，本报就警觉了这一严重后果，当时就给予了深度透彻的分析报道，并引起了财政部的重视，将排列3超额加奖紧急叫停，最大限度维护了彩民的利益，受到了业内和读者的好评。

　　新闻与引导彩民并重

　　彩票发行机构和彩民们在对媒体的报道内容上有着不同的需求。苗富瑞说，“报纸不仅要有关于彩票游戏的介绍、号码的分析，也要有各地的动态消息、大政方针的出台，注意搭配，就会赢得双方的市场。”的确，在办报理念方面，本报一直坚持新闻报道与引导彩民并重，将福彩机构需要的市场动态等稿件与售彩第一线需要的开奖号码巧妙结合，力求办出一份能让彩票机构与彩民站主都满意的报纸。在本次会议上，各地与会代表也对本报将新闻和图表号码的结合方式给予了充分肯定，《公益时报》中华彩票专刊已成为市场上惟一一份能结合权威新闻、玩彩参考、市场营销的彩票类报纸，并在多地市开设分印，每期刊载的文章都被新浪、等门户网站、《羊城晚报》、《新京报》等都市报大篇幅转载。彩票发行好、销售好并不是其根本目的，促进社会健康和谐的发展才是最终目标。目前，通过彩票媒体的正确宣传和引导，扩大了有效彩民的群体数量，加深了大家对于彩票公益的认知和理解，奉献爱心的人多了，“日行一善”已经成为一句大家挂在嘴上的爱心之举。面对市场的需求，彩票媒体要成为彩票发行管理者喜欢的媒体——报道内容成为管理者们必不可少参考的依据，成为经营者们交流的平台，成为彩票消费者的指导，成为行业公司的资料库——做到这些，苗总干事和几位机构代表认为这正是彩票媒体脱颖而出的基础。

　　“这是一份负责任的专业报纸”

　　各地福彩部门与《公益时报》中华彩票专刊都是平民慈善的推动者，二者为了让这份公益心传播得更广泛，与会者就媒体责任等问题展开了畅快交流。- 本报记者 刘 争陕西代表张福寿介绍说，陕西省已经与本报合作多年，《公益时报》曾多次组织“走进陕西”读者见面会，先后共20多场，见面会上，本报记者和彩评师与陕西彩民建立了深厚的友谊。“每次走访投注站，我都要问彩民和站主对报纸的反映，几乎每个彩民都能说说看法，表明他们对这份报纸很关注。”张福寿说：“彩市需要一份态度负责的报纸，一份让彩民信赖的报纸。《公益时报》就是这样一份报纸，可以把理性购彩、共筑和谐彩市的声音传递，履行公益媒体的责任，也能听彩民的声音，贴近彩民需求。”“虽然报纸要保证其严肃性，作为彩票发行机构，我们希望贵报能经常性地报道各级彩票发行机构的大型公益活动和工作动态，并从中寻找可以交流和学习的地方。但是，我们也不希望这份报纸成为发行机构内部的工作简报，报道的方式要灵活，报道的内容要鲜活。尽量让这些新闻也能吸引彩民的目光，引起他们的兴趣，让他们也关注。”在谈到媒体责任时，天津代表曹文学对本报的专业彩票报道十分肯定，他说：“一些都市报对彩票行业较为缺乏准确理解，记者们缺少知识背景的情况下，就可能出现报道失误的情况，引起社会上的误解，这对诚信为本的彩票也是非常不利的。”与都市报偶尔的失误相比，混迹在一些投注站点的非法报纸才真正令彩票机构头疼，多地代表代表在谈到非法出版物对彩票宣传市场的危害时，都对本报提出了新的要求和希望，许多人希望具有权威性的正规媒体，能够尽快占领以投注站为主的彩票宣传市场。济南代表曹连勇对此说道：“市场上的非法小报只强调选号中大奖，长此以往会给彩民产生误导，造成不理智投注，《公益时报》中华彩票作为彩市第一媒体，一定要树立权威，引导彩市理性发展。”

　　共识>>>彩市报道公益为重

　　- 本报记者 常 鹏 苏 迪虽说有“众口难调”之说，但关于媒体之于彩票的报道，众多机构和业内人士有着共同的认知，便是报道核心必须围绕着彩票公益性这一根本宗旨。在本次交流会上，许多机构人士这样告诉记者，彩票的公益性，是福彩和体彩发行时的同一目标，是与私彩的根本区别——国家发行的彩票是为了筹集公益金，返还社会；而私彩则逃脱税收环节，蒙骗彩民，使国家人民利益蒙受损失。来自各地的与会人士在彩票媒体责任方面，首先达成的共识便是：媒体应该从彩票的公益性方面多做文章，多报道彩民们奉献爱心的善举，不能只是一味的强调中奖——这是购买彩票后的一种结果，但却不是彩票之于社会的意义。

　　而且，对于公益报道，各地代表分别就本地情况进行剖析，安徽代表盛文谈道：“报纸对彩民导向作用极大，加强公益宣传对构造彩市健康的购彩氛围、倡导彩民正确认识和理解彩票极有帮助。”来自重庆直辖市的代表，朱云剑提出，重庆福彩立意创新，办了一些不同于以往传统的，很有特色的，或与社会热点问题息息相关的福彩公益项目，这些动向希望得到媒体重点关注和报道。

　　竭力推动彩市健康发展

　　- 本报记者 苏 迪2月14日，各地福彩机构代表在本报交流会上畅所欲言，最常谈到的就是“《公益时报》中华彩票专刊作为全国惟一一份中央级彩票专业媒体”，这既是各地机构对本报的信任，也表达出他们的殷切希望。二者归结统一便是要求本报作为彩票专业媒体，对彩市健康、绿色、可持续发展，贡献更大的力量。各地代表对本报的期望便是我们肩上的责任，其中有几条比较突出并赢得与会者普遍赞同的发言，如西安代表马峰就报纸覆盖面谈到的本报在当地的发行工作，“我使用成熟的报纸发行队伍，成本不高且很有效。报纸可在试点城市进行发行实验，将成功经验在其他地市复制推广，跨地市合作将报纸的发行工作共同做好。”还有代表对彩票报道提出了新要求，如南昌代表张春华提到的：“不能否认还有一部分人对彩票有着种种顾虑，这种顾虑无需隐瞒，它大可以在阳光下晾晒。”对于加强打击私彩的报道力度，更是得到了与会人员的一致赞同，包头代表贺铠谈道：“加强对私彩危害性报道力度，加强舆论宣传，让广大的站主、彩民加强防范意识，尽力避免彩票工作受到损害。”作为彩票发行机构与彩民之间的沟通桥梁，本报相关负责人也在会上与各地代表就彩票大奖的报道进行探讨，天津代表曹文学认为：“大奖报道依然是福彩宣传的一个重点，但始终要注意掌握‘量力而行、长期坚持、运气为主、游戏性强、可读可传’的方向，引导彩民向理性购彩靠拢，培养平和心态。”他的发言得到了与会人员一致认同。