新身份，姚明会很享受

　　老板   投资人   慈善家   品牌推广人

　　本版撰稿 特约记者 方正宇

　　新身份·老板

　　更多精力将投入上海男篮

　　如果不是去年上半年的那次受伤，很难说姚明是否会下定投资上海男篮的决心。而在入主之后，也正是由于因伤无缘NBA赛场的缘故，所以姚明上赛季多次亲临现场观看上海男篮的比赛。如果未来姚明无法重新回到赛场上，那么对他个人而言，上海男篮就是体育梦想最重要的寄托地点。

　　在过去一年间，我们已经看到了上海男篮在易主之后的巨大变化。与常规赛第四名这样一个快速进步的名次相比，上海男篮在经营理念方面的变化，其实更能够体现出姚明这位新老板对于球队的贡献。毕竟作为一位深谙NBA经营之道的球员，姚明对于商业规则的悟性或许要在很多CBA老板之上。

　　无论是送匹萨还是送热狗，这些具有NBA特色的促销手段，都为现场球迷带来了全新的体验。对于观众来说，看球已经不再是对于胜负过程的简单参与，而是一次全身心的娱乐享受。只要能够长期保持这种在国内数一数二的球场气氛，那么即便上海男篮未来的竞技成绩出现起伏，都能为现场带来足够理想的上座率，从而构成商业营收的基础。

　　未来随着姚明将更多精力投入到上海男篮，那么会不会为球队带来更多的变化？比如在球迷互动这一块，又比如在商业促销这一块，我们经常在NBA转播过程中在屏幕上看到的那些优惠或者活动，未来也许会陆续出现在上海男篮这里。

　　除了商业运作之外，球队还有很多事情等着姚老板来进行拍板。比如去年请来邓华德，就被认为是姚明和“姚之队”的一步好棋，甚至最后为中国男篮做出了贡献。那么在接下来的日子里，姚明或许还会利用他的眼光和人脉，继续从国内、美国或者其他地区引进更多有实力的强援。事实上，“为姚明打球”本身就是一个对很多球员有吸引力的概念。曾以球员身份为上海男篮带来第一座CBA冠军的姚明，或许会以老板的身份重现这一辉煌。

　　新身份·投资人

　　资本运作尚处“玩票”阶段

　　在很多人眼中，姚明应该是中国现役运动员里面最为富有的一个。所以对于他到底把钱花在了什么地方，大家也总是存在着特别浓厚的兴趣。目前看来，姚明并没有让现金全都躺在银行里面吃利息，而是在投资市场上频繁出击，并且取得了不错的回报。

　　今年4月2日，一家简称为“合众思壮”的公司在深交所成功上市。与其他公司相比，合众思壮具有一个与众不同的概念，那就是在他们的股东名册中有一位叫做“姚明”的明星人物。根据资料显示，姚明在2007年底购入该公司67.5万股股票，总投资只有37.5元。而在公司上市的当天，收盘价高达91.5元，也就意味着姚明所持有的股票市值超过了6000万元！

　　姚明之所以能够获得如此丰厚的回报，并非因为他具有“股神”的天赋，而是当初在代言合众思壮产品的过程中，获得了这样一次内部认购的机会，也相当于是对方用较为特殊的方式支付了部分代言费。另外由于姚明所持有的股份目前还处于限售状态，因此他暂时没能在最高点兑现这一块利润。合众思壮在上周五的收盘价已经下跌到了59.83元，姚明目前所持有的市值大概在4000万元左右。

　　如果说入股合众思壮算是一次相对被动的玩票，那么投资巨鲸音乐网则是姚明和“姚之队”的一次主动出击。根据2006年的媒体报道显示，姚明和“姚之队”对此投资了300万美元，成为了公司的重要股东，章明基还出任该公司的董事长。

　　接下来在2008年，巨鲸音乐网还吸引到来自互联网巨头谷歌的风险投资。而在今年10月，又传出了姚明和谷歌对于公司进行第二轮投资的消息，据称姚明这次的投入在百万美元以上。目前看来，巨鲸音乐网与证券市场之间的距离似乎在被逐渐拉近。未来如果公司能够被运作上市，那么“投资人姚明”因此所获得的回报，可能将远远多过他在合众思壮上赚取的那点“小钱”。

　　新身份·品牌推广人

　　价值延伸

　　渠道颇多

　　“姚明”其实是一个具有巨大影响力的品牌。此前最为成功的例子当属李宁，作为昔日的“体操王子”，他成功创造出一个以个人名字命名的体育品牌。与赚取更多的商业利益相比，姚明应该更在乎个人价值的一种实现。'

　　“姚明”这两个字到底意味着什么？在家人心目中，这意味着儿子、丈夫或者是父亲；在NBA赛场上，这是一位历史场均19分9.2和篮板的内线球员；但如果放大到整个社会的角度来说，“姚明”其实是一个具有巨大影响力的品牌。即便姚明告别了篮球生涯，他仍然会有很多事情需要做，也就是继续打造乃至发挥出这个品牌所具有的价值。

　　其实对于很多运动员来说，都面临着如何在退役之后继续发挥出个人品牌价值的问题。比如我们经常看到的“沈坚强业余游泳学校”或者“曹燕华乒乓球俱乐部”，都属于是这种类型。

　　在这方面最为成功的例子当属李宁，作为昔日的“体操王子”，他成功创造出一个以个人名字命名的体育品牌。以财富而论，李宁家族目前以120亿身家在胡润百富榜上高居前列。以影响力而言，李宁品牌如今已经赞助了包括西班牙男篮在内的多支世界劲旅。所以说，李宁的成功已经超出了竞技体育的范畴，相信这种成功也会成为姚明追求的目标。

　　当然，姚明与李宁所处的时代和环境毕竟有所不同，成功并不会得到简单的复制。李宁品牌所取得的成功，并不意味着市场上肯定会出现一系列“姚明牌”的球衣、球鞋。但是从大方向来看，姚明所具有的条件要比当年的李宁更加有利，毕竟前者拥有中国体育史上最高的人气，而且身后还有“姚之队”这个商业团队的支持，人脉关系也是横跨中美两国。当这些资源被用于个人品牌的建设时，相信会产生事半功倍的效果。

　　这里所说的品牌建设，并不局限于商业化的运作。毕竟对于现在的姚明来说，金钱在很大程度上仅仅具有数字上的意义。与赚取更多的商业利益相比，姚明应该更在乎个人价值的一种实现。尤其在运动生涯达到一个很高的高度之后，他肯定不希望自己退役后的生活变得日趋平庸化。打造个人品牌的真正意义，还是在于让自己的人生继续变得精彩纷呈。

　　在未来的岁月里，姚明或许还会有很多出人意料的举动。无论是卖球鞋、开餐厅、执教鞭还是从事风险投资，形式会有无数种，但其核心内容却只有一个，那就是提升姚明个人的品牌价值。

　　新身份·慈善家

　　投身公益

　　义不容辞

　　很多人都记得，当2003年国内遭遇来自SARS的威胁时，姚明曾经发动和组织多名NBA球员参与到捐助活动之中。现在看起来，这仅仅是姚明在慈善事业方面的一个开始。在NBA积极参与各类慈善活动的大背景下，姚明近年来也积极地投身到公益事业当中。

　　比如当初在姚明的那场豪华婚礼上，菜单中并没有“鱼翅”这道菜，原因是姚明作为野生动物保护行动的亲善大使，积极参与到美国野生救援协会组织的“护鲨行动从我做起”的活动，从而为了保护鲨鱼而拒绝食用鱼翅，并且希望以此起到示范效果。

　　姚明所致力于保护的动物不只是鲨鱼这一种，在专门拍摄的电视公益广告中，姚明还曾挡掉了射向大象的子弹，如同保护神一般地站在大象身前，号召更多人加入到保护野生动物的行列之中。

　　与广告中那个无所不能的形象相比，姚明的本职工作毕竟还是打球，所以在投身慈善公益活动的过程中，他还是会经常以篮球比赛作为载体。比如在2007年，他就与另一位NBA明星纳什共同发起了一场慈善义赛，通过举行拍卖会、捐助门票收入等方式，来筹集善款支持中国的希望工程。根据媒体报道，这次活动所筹得的款项大约在1400万元左右，其中仅姚明一人的捐款就有200万元之多。

　　在那之后，姚明还在美国和中国分别成立了“姚基金”，令他对于慈善事业的投入，从偶发性的个人行为转变为常态形式下的系统行为。当今年再次与纳什联手举办慈善赛时，名称也变成了“2010姚基金慈善之旅”。

　　姚明从事这些活动的意义，并不仅仅在于筹措资金本身的多寡，而是以其作为名人的特殊身份起到了表率作用，客观上号召更多人投身于公益和慈善活动之中。未来即便姚明告别了NBA球员的身份，以其在国内所具有的巨大人气和特殊影响力而言，照样可以在“姚基金”的运作过程中起到重要推动作用。

　　 最专业最火爆 随时随地看NBA 上手机新浪网：nba.sina.cn