电视转播成NBA吸金法宝无形资产帮联盟赚大钱

http://sports.sina.com.cn 2008年09月27日16:13 体育天地-MVP

　　NBA“转”出一片天

　　《体育天地-MVP》记者李振兴报道

　　NBA比赛转播经过几十年的发展，已经从昔日放录像发展到如今每年在电视转播上获利7.7亿美元的全方位转播体系，收益率提高了13000%。可见NBA比赛的转播对于联盟的经营起着举足轻重的作用。与此同时，NBA在转播的推广下逐渐成为享誉全球的金字招牌。

　　NBA“吸金”法宝

　　“电视转播是我们拓展市场与盈利的一大法宝。”NBA副主席莱维如是说道。NBA联盟与美国广播公司、ESPN以及TNT等转播机构上一次签订转播合同是在2002年，合同期限为6年，规定各机构要付给联盟46亿美元的费用，用于转播2002-03赛季至2007-08赛季的NBA比赛。

　　以上赛季为例，根据美国广播公司的统计，常规赛期间收视率较前一年至少增长了10%，总决赛期间，湖人对阵凯尔特人的首场比赛更是吸引了1400万的观众同时收看，收视率达到了8.7%，创下了近4个赛季的新高。而美国广播公司与ESPN也从中获利，仅30秒的电视广告就开价40万美元。

　　这让NBA联盟看到了巨大的商机，新赛季伊始，他们与负责全美直播的转播机构签订了一份新的转播合同，2008-09至2015-16的8个赛季，NBA转播权要价高达76亿美元。对此NBA总裁斯特恩曾说道：“我认为NBA转播的前景是十分光明的，因此这份新的转播合同无论对于联盟还是转播公司来说，都是一种双赢的局面。”

　　转播覆盖面广

　　“我为能与这些电视公司合作而感到兴奋！”NBA电视转播部门负责人戴瑟尔感慨道，“因为每当转播NBA比赛的时候，全美国有至少1800万个家庭在收看，这不仅能满足球迷们看球的愿望，还能为联盟带来不菲的收益。”

　　电视转播给NBA带来的利益并非只局限在国内，如今NBA比赛的转播已经覆盖了210多个国家和地区，NBA与美国广播公司、ESPN以及TNT等转播机构签订了转播合同，现在南美洲、中北美洲及加勒比地区、中东、非洲、大洋洲以及欧洲部分地区都可以收看到NBA比赛，有的地区甚至采用24小时的转播机制，可以说无论在时间还是空间上，NBA在世界范围内都达到了极高的覆盖率。据统计，如今NBA已成为全世界覆盖面最广的体育比赛，这与NBA强大的传播攻势不无关系。对于一个商业联盟来说，知名度的意义是不言而喻的。

　　NBA的无形资产

　　NBA不仅在比赛转播、广告等方面获得了巨大的收益，它还十分注重对自身形象的塑造，这已经成为了联盟的无形资产，其中“篮球无疆界”就是一项十分重要的活动。

　　“篮球无疆界”是NBA的全球性发展活动，包括举办青年训练营及为社区义务服务等。“‘篮球无疆界’是NBA一个创新而举世闻名的项目，联盟可以通过关怀行动实现对全球各个社区的承诺，这些活动将通过篮球达到更远大的目标，为社会带来正面而深远的影响。”NBA球员活动部副总裁贝伦斯表示。