火箭小角色全都成了腕 "中国元素"提升火箭队价值

　　本报记者 潘丽娟

　　作为一支10年来从未闯过季后赛第一轮的球队，火箭能够在NBA财富榜上稳居第五位，其“中国元素”显然是重要原因。由于姚明的加盟，五年来这支休斯敦球队与整个中国市场的联系越来越紧密，而且已经从单一开发姚明一人扩展到了更多方面，中国商家所接触的火箭球员越来越多，这也让火箭的球队价值拥有更大的上升潜力。

　　精明的火箭老板亚历山大去年就在北京购买了一处房产，而且在上个赛季我们已经看到，这一项目把广告做到了火箭主场丰田中心。事实上，在丰田中心内来自中国的广告商也不止这一家，显然这些商机都是姚明为火箭带来的。

　　除了球队，

火箭球员也体会到了因姚明而来的意外之财。巴蒂尔和海耶斯都与中国的球鞋生产商签下了代言合同，拥有自己名字命名的球鞋，以往可是NBA的那些超级明星才有的待遇。“这些可都得感谢11号，如果不是和姚明在同一个更衣室里，我想像力再怎么丰富也无法想到有一天我会穿上中国球鞋。”巴蒂尔说，这位入选过梦七队的球员在上赛季开创了美国梦之队成员签约中国公司的先河。

　　和巴蒂尔一样，火箭大前锋海耶斯也对来自大洋彼岸的球鞋合同感到吃惊。“不得不承认，这是份棒极了的合同。”海耶斯说，他签约的是另一家中国球鞋公司。与此同时，重返

火箭队的后卫史蒂夫·弗朗西斯以及新加盟火箭的阿根廷前锋路易斯·斯科拉则被又一个中国运动品牌相中，本赛季穿着该品牌球鞋出现在NBA赛场之上。

　　在火箭目前的阵容中，除了全明星级的麦蒂和姚明为国际知名品牌签约球员外，其余几个有号召力、有吸引力，或者还很有成长潜力的球员都被中国品牌“包”了下来。其实上述三家中国品牌在四个球员身上的投入，对比其他球队的同档次球员身价，再加上共同赞助同一球队球员所抵消的影响力，可以看出这四个球员的

性价比其实并不高。

　　但中国品牌选中并不具备很高知名度的NBA球员，还是源于这四个球员的队友姚明在更广范围和更深领域的影响力。因此当中国品牌利用姚明的队友，充分利用姚明明星效应的扩大与增长，与此同时这些火箭球员在中国市场的影响力也远远超过了其他同等水平的NBA球员，整支火箭队的价值也在这种与中国商家的合作中提升。