杨毅:NBA比赛拓展千里眼经济 投资火箭是最稳决策

　　21世纪什么最值钱？黎叔说：人才；企业家说：什么能最大限度的曝光，什么就最值钱。

　　在电视业和网络视频科技的双重推动下，已经“世界是平的”。整个地球都被舒展开，只有你不想关注的地方，没有你关注不到的角落，知情权甚至被使用过剩。在这样的前提下，吸引眼球注意的地域优势已经被削弱到几近为零。如果不能吸引眼球，近在眼前也如粪土；只要能吸引眼球，远在天边也是黄金。昔日的眼球效应、眼球经济已经升级换代，可以改叫：千里眼经济。

　　按照这个思维，在现代企业投资营销之中的关键就不再限于身临其境，不在于让现场观众最大限度的观看和享受，而在于让电视机前的观众看得清清楚楚、一见钟情。相对于现场最多不过数万名观众，不能来到现场、坐在电视机前的上百万、千万甚至上亿观众才是营销的核心。对北京奥运会的场馆内部设施、规格、灯光照明情况起决定作用的并不是奥组委官员，也不是上场比赛的运动员，而是马国力和他的BOB(北京奥运会国际广播公司)。

　　萨马兰奇当年把现代体育定义分化为两种：适合电视转播的和不适合电视转播的，适者生存，不适者死亡。因此也可以给现代企业投资营销定义为两种，能够得到充分曝光的投资就是成功的，不能得到充分曝光的投资就不成功。于是不难理解，大多数中国企业老总都无暇作一个NBA球迷，都没有时间去现场看场NBA比赛，但谁也无法阻挡他们挥舞支票冲向被称作“中国最受欢迎的运动联赛”、最频繁出现在电视画面上的NBA，由此争取巨大的曝光率。

　　在所有

中央电视台体育频道转播的体育赛事中，NBA是总时间跨度最长(8个月)、单场比赛用时最长(一般2个半小时)、收视率和收视份额最高和最稳定的比赛。CCTV5在每周二三六日转播4场NBA，全年总数达到96场。地方电视台原本在每周四和周日转播2场，目前北京电视台又扩充到周一四日共3场；再加上以新传为代表的网络视频每周3场左右转播，中国球迷一周可以看到10场左右NBA比赛。保守估算，

火箭队比赛至少占其中的一半以上。

　　易建联西进NBA，异军突起，开创了美妙的开局。但雄鹿队要获得大批球迷视若主队般的关注，还需要长远的积淀。因此事实上，在相当长的时期内，雄鹿和阿联的出现不但没有分流走原本中国火箭球迷的关注度，反而再次增加了NBA的整体受关注度，让NBA在中国市场上真正进入繁荣期，也帮助火箭完成了影响力的二次冲锋。同样有中国企业暗中瞄准雄鹿，但就目前而言，像安踏这样投资火箭仍然是最准最稳的决策。

　　做生意得目光长远，这是咱们老祖宗说的。但老祖宗做梦也想不到，现在都长远到地球那边去了。

　　(杨毅）