苏群：斯特恩征欧图穷匕见 方式与进军亚洲无异

　　斯特恩明确表示2009年之前在土耳其设立“NBA办公室”，征服欧洲的决心已经显露无遗。土耳其横跨亚欧两大洲，自古兵家必争之地，NBA先取伊斯坦布尔再取欧洲，雄略颇似五百年前的奥斯曼土耳其帝国。

　　其实NBA很早就在巴黎开设了办事处，但这些年毫无进展。近十年来，NBA在世界各地扩张的思路有很大转变，巴黎和东京的“衰落”就是明证。

　　NBA在世界上最先落脚之处，都是经济发达的都市，比如巴黎和东京。著名的NBA“日本赛”，自1990年就开始举办，隔年一次，但2001年以后就停办了，取而代之的是“中国赛”。NBA在欧洲最早去的城市是巴黎，现在把目标转向伦敦(2012年举办奥运会)和罗马(越来越多的意大利进入NBA)。

　　香港是巴黎和东京之外NBA最早设立办事处的地方，如今只剩下少部分办事人员，大队人马转到北京，在三环路边的财富大厦开设豪华的办公室，马上要迎来微软的前CEO陈永正当家。在上海和台北，NBA也设有办事处。中国一地，就有四个城市开设NBA的公司或办事处，全球仅此一例，连美国本土也只设纽约和洛杉矶两个据点。世界其他地方，NBA都想染指，但拉美办公室设在美国的迈阿密，

澳大利亚的事务由香港托管，非洲是那么多NBA球员的故乡，却没有办公室。显然，中国是NBA全球扩张最成功的一环，占领欧洲，可以模仿中国经验。

　　

土耳其是欧洲篮球发展速度最快的国家之一，但足球发展势头不如西欧诸强，NBA选择土耳其，看准了欧洲势力最弱的一环。

　　在欧洲，NBA最大的对头是“欧冠”(EuroLeague)，总部在西班牙，这是由各国篮协自攒的冠军联赛，云集欧洲职业球队的精华。按道理，欧洲篮球受国际篮联(FIBA)领导，但FIBA统辖下的欧篮联势力单薄，旗下的欧洲联赛毫无影响，所以貌似三足鼎立的欧洲，“欧冠”才是NBA最大的障碍。NBA在欧洲企图建立一个“子联赛”，让欧洲各国最优秀的队伍参加，分享利润，无奈“欧冠”铁板一块，招安不易。

　　在中国，CBA同样难以取代，但近几年NBA签下十几个“官方合作伙伴”，每个价值都在300万美元以上。先在赞助商领域开疆拓土，釜底抽薪，取而代之，看来是不错的选择。这几年NBA加强了秋季攻势，每年都派队去欧洲表演。

　　先造势，再取地，土耳其就像北京，是NBA攻城略地的“桥头堡”，征服欧洲的方式与进军亚洲无异。

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