依靠7亿元的巨额投入，恒大蝉联中超[微博]冠军，成为中超金元政策的成功典范；江苏舜天[微博]则凭借稳定的球队阵容、队内和谐的氛围，夺得中超亚军，成为平民球队的代表。

　　早报记者 宋承良 

　　10月27日，联赛倒数第二轮，中超冠军悬念终于破解。广州恒大[微博]主场1比0战胜辽足，江苏舜天0比0战平国安[微博]，最终恒大领先舜天5分提前一轮夺冠。与去年恒大一枝独秀相比，今年的冠军之争更激烈，更具悬念，对中超的影响力提升也更有意义。一家是金元政策下打造出的冠军之师，一家是逐年稳定投入磨练出的平民代表。两种不同的经营足球模式，对于如今中国足坛，都具有一定的借鉴。

　　投入

　　恒大是舜天7倍

　　金元足球模式，在世界顶级的欧洲足坛，已经被证明是一种可以获取成功的模式。过去10年时间里，“暴发户”切尔西[微博]和曼城[微博][微博]这两家英超球队分别获得俄罗斯和西亚财团巨额资金支持。两家俱乐部很快就获得了梦寐以求的英超冠军奖杯。在中国足坛，恒大很快就复制了这样的成功模式，先收购俱乐部，随后保持常年高额且稳定的投入，在并没有多少积淀的中国足坛，恒大的成功，快速又便捷。

　　从2010年进入中国足坛以来，相关资料显示，恒大征战第一年中甲联赛的投入，超过1亿元。2011年实现中超升班马夺冠的奇迹，恒大又砸了4亿元。今年联赛和亚冠双线出击，恒大的投入更是高达7亿元。这三年时间，恒大不断刷新着中国俱乐部转会费和主帅年薪纪录，穆里奇[微博]350万美元、克莱奥[微博]400万美元已经足以令人咋舌，很快恒大又制造了千万美元先生孔卡和中超史上最贵外援巴里奥斯，就连世界杯冠军教头里皮，也被恒大一份年薪1000万欧元的超级合同打动……

　　今年10月中旬，微博上流传的一张郜林[微博]和他女友在保时捷豪车前留影的照片，曾经引发热议。郜林给女友送出的这辆近百万豪车，成为恒大球员高收入的一个缩影。如今恒大队内，国脚级球员的年薪加上奖金，至少达到500万元，俱乐部老板许家印甚至在恒大足校典礼后的媒体座谈会上笑言，“超过1000万元的，也不是没有。”据说，今年转会而来的几位暂时无法打上比赛的年轻球员，年薪也达到100万元。在恒大，球员是真正的“高、帅、富”。

　　舜天从2000年进入中国足坛以来，一直属于那种默默无闻的角色。2009年升上中超后，舜天的投入总是维持在中游水准。那时中超最低投入标准在3000万元左右，豪门投入为1亿元，舜天投入在5000万元左右，过去两个赛季中，舜天的投入稳定在6000万元至8000万元。本赛季由于联赛整体投入水涨船高，舜天的开销也增加到了超过1亿元。整体投入水准，也就是联赛中游水平。舜天的最佳射手达纳拉赫[微博]每天骑着电动车去训练，早已众所周知。

　　氛围

　　舜天更胜一筹

　　通过这几年重金打造，恒大队内如今除了几位本土球员，无不都是一些大牌国字号球员和大牌外援。对于恒大来说，如何安抚球员上场问题和收入问题上的心理落差，一直是俱乐部无可回避的问题。本赛季，先是孔卡因为被替换下场不满，和李章洙发生激烈矛盾，被俱乐部处罚后，孔卡一度试图转会离队。此后，克莱奥因为落选亚冠参赛名单炮轰俱乐部，之后，巴里奥斯也因为无法获得稳定出场时间，希望离开球队。

　　因为收入悬殊，恒大球员之间也有互相攀比现象。赛季初，穆里奇因为自己100万美元的薪水只有孔卡1/7，向俱乐部提出涨薪要求，恒大最终以200万美元的年薪和穆里奇续约。二次转会期间，从全北现代加盟恒大的黄博文[微博]据传年薪高达100万美元，这已经让一些国内球员产生一些想法。

　　在队内气氛上，舜天显得平衡很多，因为俱乐部没有大牌球员，管理难度相对小了很多。管理层将管理权完全下放主教练德拉甘，“我们信任主教练，这方面必须要放权。”舜天总经理刘军告诉记者，德拉甘对球员采取一碗水端平的措施，“不会有什么偏袒，队员也很信服。上场不上场，就是实力和状态说了算，不会牵扯到其他方面的原因。”

　　动机

　　经营足球目的各不相同

　　通过高投入取得好成绩，恒大在足球上的成功，也在很大程度上提高了自己的企业品牌价值。每一个冠军、每一位高价外援、每一场重量级比赛，恒大都会通过足球和营销相结合的方式，无限扩散品牌知名度。有一个圈内皆知的消息，当初恒大引进孔卡的谈判过程，对方俱乐部只要价800万美元，恒大最后付出的却是1000万美元。尽管花了200万美元的冤枉钱，不过这“千万美元”先生的噱头，就足够恒大赚回本钱。

　　这种通过足球带动品牌，效果非常明显。据国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院联合发布的《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》，恒大品牌价值蝉联中国房企TOP10第一。从2009年的41.54亿元到2011年的210.18亿元，恒大品牌价值两年多提升了足足5倍。以净利润看，恒大已是中国房企之首，连续两年超过万科，差距从7.4亿元拉大到21.6亿元。而在2009年，恒大当年净利仅为万科的21%。 

　　舜天作为大型国企，并不指望通过足球得到回报，“我们只是站在江苏企业的角度去做一些事情。”舜天投资方江苏国信集团董事长董启彬表示。国企投资足球，和当地政府有着比较密切的联系。2008年舜天从中甲升上中超，正是得到了省里和市里的一些指示。为此舜天请来了有着丰富升级经验的裴恩才，一举完成了冲超任务。随着球队成绩稳步提升，舜天如今更是充当了江苏体育旗帜的角色。