中超贵州人和队若夺取2012年足协杯冠军，俱乐部将奖励球队3000万元！一个足协杯冠军的奖励高达3000万元，人和俱乐部创下了国内足协杯赛事奖金最高的纪录。

　　足球产业属于注意力经济，要想引起注意，就要靠成绩说话。要提升成绩，就要加大投入。今年的中超因而成了烧钱的中超。为了跟恒大比拼注意力，中超一些俱乐部也加入了炫富的游戏中。就连中超贫困户辽宁队，也喊出足协杯夺冠悬赏1000万的口号。

　　中超版《大腕》

　　什么是成功的俱乐部？一定得选世界一线巨星，雇洋教练，建最高档次的训练基地！电梯直接入户，健身房最小也得一千平米。什么私人按摩师、贴身保镖、专职司机全给外援配上。俱乐部门口站一名精通英语的门卫，穿着俱乐部队服，打着领带，下身短裤配皮鞋，特混搭的那种，球迷一进门，甭管有事儿没事儿，都得跟人家说“may I help yousir(我能为您做点什么吗？)”，一口标准的中式英语，倍儿有面子。

　　其他俱乐部不是孔卡就是德罗巴，你要是用一亚洲外援，你都不好意思跟人家打招呼！你说这样的球队，一年得投入多少钱？起码要上亿吧？上亿，那只是球队日常运转的成本！你别嫌贵还不打折，你得研究老板的心理，愿意掏五千万买外援的主，根本不在乎再多掏五千万，什么叫成功老板你知道吗？

　　成功老板就是买外援，都买最贵的不买最好的！

　　所以，我们搞足球的口号就是，不求最好，但求最贵！

　　领头羊：广州恒大

　　玩法：边炫富，边建亚洲一流强队

　　恒大的烧钱与以往中超和甲A烧钱不同的是，以往只是追逐成绩，而恒大的烧钱则具有典型的恒大品牌文化特色。老板许家印搞足球有句名言：恒大搞足球，要么不搞，要搞就要与恒大的品牌地位相符合，意即要搞就搞大，搞成第一，不怕花钱。根据以往的经验，恒大这种玩法，会被斥为人傻钱多。问题是，恒大烧钱每一步，至少在现在看，钱都没有白花。恒大搞足球第一年，球队就冲超成功，进入中超第一年就夺冠，今年是恒大打中超第二年，不仅联赛排名第一，亚冠赛场上也杀入八强，一扫中国球队这几年在亚冠赛场上的低迷。

　　看看恒大现在的阵容，几乎每个版块都傲视国内同侪：世界顶级教头里皮；外援巴里奥斯、孔卡、克莱奥等一干世界一流球星；内援就更不用说了，国家队半支主力阵容啊。就连青训，恒大也联合皇马，组建了据称达到万人规模的恒大皇马足球学校。老板许家印搞足球也就三年光阴，花的钱也就10个亿左右，却建立起了一个从青训到成年联赛俱乐部的国内超一流的足球王国，恒大的确在“炫富”，却赚足了中国足球的“注意力”。

　　追随派：贵州人和、广州富力

　　玩法：效仿恒大，吸引眼球

　　对于恒大这种玩法的社会评价莫衷一是，但玩出这么大的注意力效应，还是引起了中超其他老板的羡慕乃至效仿。广州富力和贵州人和是模仿恒大烧钱模式最多的两家俱乐部。首先是效仿恒大也设置赢球奖励、输球罚款的激励机制。尽管这一制度已被本报报道称为不符合足球规律和竞赛规则的荒唐制度，但富力和人和还是竞相效仿。其次，就是这两家俱乐部也效仿恒大开出高额单场赢球奖，尤其在迎战恒大时通常会刻意提升单场赢球奖，而且奖励幅度之高，令中超其他球队无法效仿。富力曾开出赢恒大一场奖励500万元，人和今年联赛上半程曾开出赢恒大一场奖励600万元，下半程还传出赢恒大一场奖励1000万元的说法。如此炫富般的奖励，无非是与恒大争夺注意力。

　　人和也想效仿恒大，也要在亚冠赛场上风光一把。由于足协杯冠军将获得一个亚冠参赛名额，而人和目前只排在联赛第三名，距离目前排名第一的恒大和第二的江苏，差距较大。直接在联赛上获得亚冠名额已经很难，只有一条捷径，就是夺取足协杯冠军。因而为了这个亚冠名额，人和开出3000万元的奖励也不足为奇。更何况，人和与恒大也有类似的背景，恒大足球的投资方是国内房企数一数二的恒大集团，而人和的冠名商也是国内酒业的老大茅台。人和要打造与冠名品牌相符的足球，获得亚冠资格也是顺理成章的事。

　　搏命派：上海申花

　　玩法：砸钱买巨星，过把瘾就死

　　如果说贵州人和、广州富力是采取跟随战略与恒大斗富、吸引眼球，那么国内另一家“炫富”的老板朱骏则是剑走偏锋。在外援市场上，最大的两单买卖既不是来自恒大，也不是人和和富力，而是上海申花。前有阿内尔卡，后有魔兽德罗巴，此二人都属世界巨星，申花给他们开出的年薪都超过千万欧元，尤其是正值当打之年的德罗巴头顶着欧冠的盛名加盟申花，也赚足了大众的眼球关注。但朱骏的玩法又与恒大、人和、富力不同，朱老板似乎不在乎球队的成绩。同样是烧钱，恒大、富力和人和至少在成绩上都杀入了前四名，可拥有德罗巴和阿内尔卡双煞的申花，目前仅排在第十名。这样的排名别说夺冠，就连进入联赛前三名都几无可能。朱骏引进阿内尔卡和德罗巴的目的，明摆着既不是冲冠也非亚冠名额，就是为了依靠这两个明星吸引眼球，至少在注意力上不输给恒大。

　　当然，朱老板的这种玩法也与他从事的网络游戏业有关。网络游戏的注意力玩的不是成绩，而是巨星代言。有阿内尔卡和德罗巴这两大形象代言人，已经足够了。

　　励志派：辽宁

　　玩法：人穷志不短，欠薪也悬赏

　　甭管高调还是低调，有钱人炫富倒还罢了，眼下，有钱没钱的似乎都要炫富了。

　　辽足是中超著名的贫困户，穷得连工资都经常拖欠。今年本有希望参加亚冠附加赛，却因附加赛费用需自掏腰包，以及其他经费问题自动放弃了亚冠名额的争夺。据称，该队至今拖欠的工资已达到千万元，主帅马林年薪不超过100万元，在中超教头中收入排名倒数第二。即便是这样一支有了上顿没下顿、“精打细算”过日子的球队也敢把奖金飙升到1000万元。这就不得不让人质疑，在足协杯上开出这么高的悬赏，辽足是否有这样的财力支撑？如果没有的话，那么也就是拿1000万元做个噱头，旨在吸引眼球。

　　低调派：鲁能、国安

　　玩法：稳步走，不掉队就行

　　在恒大之前，国安和鲁能都是联赛烧钱的主力。这两家俱乐部投资方都是国企背景，财大气粗。进入今年，国安和鲁能投入其实也不少，但跟新贵恒大比起来，已经算退居二线烧钱方阵了。不过，一个值得关注的现象是扫赌打黑风暴收尾后，国安和鲁能突然加大投入，尤其是鲁能变化最大，最明显的变化是比赛奖金大幅度提高，成绩也稳步提升，更在足协杯上杀入半决赛。只不过，鲁能加大投入比较低调，不张扬。总的来说，鲁能和国安相对投入稳健，面对恒大等新贵的横空杀入，只要不掉队就行了。

　　又讯 足协杯半决赛首回合昨晚战罢，贵州人和主场1∶1平鲁能，恒大主场1∶0胜辽宁，半决赛第二回合将于9月26日进行。 本报记者梁军