不支持Flash
|
|
|
股价下跌30%中超套牢金威 明年联赛将面临“裸奔”http://sports.sina.com.cn 2008年01月10日15:53 新闻午报
上海话“赔钱货”，指的是不断投入不断亏损的失败投资，中国足球一直是体育赔钱货，这个尴尬的传统延续到了今年。这一次被套牢的是去年中超的主赞助商金威啤酒，一年3000万冠名中超，却产生了和预想相反的宣传效果，不仅没有带来任何利润，反而让公司在香港的股价下跌了30%。2008赛季，金威已经决定放弃优先续约权，2008中超再次面临裸奔。 金威的退出完全在足协的意料之外，因为今年的奥运年，各个奥运项目都不愁赞助商，足球作为奥运的热门项目，自然应当行情看涨，但金威的退出实在是因为去年的投资亏损导致力不从心。2007年初，金威在联赛开始前最后一刻投入3000万冠名中超，避免中超“裸奔”，当时金威与中超公司签订的是“1+1”合同，在2007年合同结束之后，双方如果对合作表示满意可以继续合作，金威方面拥有同样价格下的优先签约资格。此前，中超公司总经理吕枫甚至曾经暗示金威想要续约，必须增加冠名费。 不过，现实情况却绝没有吕枫想象的那么简单。在3000万元冠名2007年中超联赛后，金威啤酒在香港的股价直线下跌，已经损失了近30%，而且随着企业在中国规模的扩大，去年金威的经营出现了很大困难。 目前，金威仍然在对2007中超进行全面的评估，不过公司高层改变金威啤酒广告投放战略的态度非常坚决。昨天下午，金威集团董事会主席叶旭全在出席第26届世界大学生运动会赞助商征集大会上明确表示，“金威明年将不赞助中超联赛”。 据悉，在2007年的合作过程中，金威啤酒与中超公司就发生了不少的意见分歧，虽然双方都尽量克制，但中超公司实际上对金威的退出已经有了心理准备。 尽管中超公司对2008年的招商信心满满，但客观现实却是，处于世界杯预选赛和奥运会的夹缝中，中超联赛的生存空间和受关注程度将越来越小，有些企业甚至准备选择曲棍球、现代五项这样冷门的奥运项目，也坚决不碰中超联赛。而从历史上看，中超联赛在2005赛季就有过整整一年的“裸奔”历史。 金威是第一家冠名中超的中国企业，此前中国足球顶级联赛主冠名商一直是万宝路、西门子、爱福克斯等国外品牌，看来不管是逐利的老外，还是支持中国足球的自己人，都对中超这个无底洞无可奈何。 数字 5年中超，逐年贬值 翻开中超5年的历史，几乎没有一家联赛赞助商是得到正面宣传而盈利的。 2003年中超元年，西门子以每年近8000万的“天价”冠名，乘着韩日世界杯后足球热潮的东风，该年的中超还吸引了很多二级赞助商，他们都与足协签订了三年赞助费每年递增的合同，结果这些清一色的世界著名品牌都吃够了中国足球的苦头，到了2005年，翻开中超的账本，西门子将每年赞助8100万，正大和恒源祥各赞助1000万左右，佳能赞助1400万，现代赞助650万，合计超过一亿，但几乎所有的赞助商都在合同到期后落荒而逃。 从2003年西门子的8000万，到2007年金威的3000万，5年里中超联赛贬值超过一半。□程绩 声音 由于2007年国内足球赛场比赛更加激烈，赛场内外更加“干净”，比赛的关注度也不断上升。马成全说在2007年中超比赛中，观众上座率创造了近几年的新高，观众总人数达317.35万人次，场均达1.51万人，其中陕西、北京、山东场均观众超过两万人，比过去几年都有大幅上升。———中国足协 □本报记者|程绩|文 不支持Flash
|
|||
