金威三因素选择退出 深足生死未卜冠名中超显尴尬？

　　金威啤酒宣布不再冠名2008年中超联赛其实早已露出端倪。这期间，中国足协谢亚龙主席力主分红，让15家俱乐部各拿到300万元的红利，营造了一种喜庆的局面；同时，中超公司和金威方面的闪烁其词，无非是希望在日后与新赞助商的谈判中，增加一点筹码而已。

　　事实的情况是，中超的冠名和深圳队的转让如出一辙：绝对没有他们想象中那么乐观。

　　应该说，金威这一步退得好，退一步海阔天空。

　　首先是整个市场在改变。2008年是奥运年，但绝不是所有的体育营销都会鸡犬升天。体育营销绝对是一个 “注意力经济”主导的市场，炒作概念是这个市场盈利的最大窍门。随着2008年的到来，“奥运概念”的炒作高潮即将结束；与此同时，中国足球在2007年的反弹却没有丝毫改变其羸弱的实质。中超有几家俱乐部是真正卖门票的？有几家俱乐部能负担基本开支？而且，2008年中超赛程势必支离破碎，上半赛季杂乱、下半赛季“审美疲劳”已经可以预见。在这样的前提下，金威继续执行“1＋1”合同，效果肯定比2007年弱。

　　其次，在全国快速扩张之后，金威啤酒已经进入了非常关键的发展时期。2007年12月中旬，香港证券交易所发出了金威啤酒的利润预警：宣布年度净利出现大幅下降，甚至可能出现全年度经营亏损。金威业绩下滑是“多项因素造成”：集团近年生产和销售更多大众化产品导致平均单位售价降低；今年上半年在西安和成都新厂房投产让集团产品的平均单位固定成本增加；麦芽等原材料价格上涨，融资成本上升，都拖累业绩。为了缓解资金压力，金威在今年5月份发行3亿多股新股，集资7．4亿港元至7．57亿港元，主要用于兴建厂房。然而，过快的地盘扩张对资金链的压力仍未能得到解决。3000万元的中超赞助，已经实际影响了金威在其他媒介的宣传投入。如今退一步，将使关键时期的金威获得宝贵的现金流。

　　第三，自私点说，在深圳队转让情况不明、下赛季中超两个降级名额高悬头顶的时候，作为一贯支持体育、支持深圳足球的本地企业，金威啤酒再拿出3000万元去冠名中超确实比较尴尬。

　　所以，还是退一步好说话啊。

　　■ 本报记者 黎晓斌