为何走到这一步？

　　这是一个必须用市场来解释的问题。在足球进入职业化以来，无论是成都、重庆还是昆明都享受过市场化带来的球市繁荣，现在他们则要忍受市场冷清后的萧条。

　　在职业化初期，中国球迷对于联赛的狂热让许多商家看到了机会，他们意识到，通

过一支球队来宣传自己的企业，远比在电视上不断地播放广告更加有效。就这样，一大批企业开始介入足球。

　　与北京、上海、大连一样，位于西南的成都、重庆和昆明也先后拥有了自己的职业球队，征战在中国的顶级联赛。但是，与那些有着足够的足球底蕴以及足球人才的城市不同，西南并没有足球传统，这里并没有那么多小孩喜欢踢球。虽然俱乐部可以通过一掷千金来购买球星，也能把球迷吸引到球场来观看比赛，但十几年的时间并不足以在这些城市形成足球文化。当球迷在联赛之初的热情减退，西南地区的足球贫瘠便开始显现，没有了足够的市场，通过足球已达到宣传效果的商家自然会选择退出。

　　西南足球被市场所淘汰，留给中国足球的还有广大的东部，但实际上，那里同样面临着类似的问题。在中国足球职业化已过十余年的今天，足球市场进入到了一种无奈的冷清之中。在未来，如果足球的管理者们不清醒地意识到这一点，并进行足够力度的改革，离去的将不止是西南足球。

　　西南足球的消失，让我们看到，培养足球文化远比建立一支强大的球队更为重要。如果成都和重庆有着广泛的足球基础，如果昆明有大量的足球人才，那里的足球就绝不会因为一两家企业的退出而消失。如果说惟利是图是商家的行事准则，那么，对于经营足球或者任何一种体育赛事的人来说，在搭建一个美丽外表之前，营造出一种文化都要显得更加重要。

　　在美国，篮球和

　　营造足球文化，很难通过十几年的时间来实现，但这却是使足球水平真正提高的根本。即使我们可以再次打进

　　本版撰文/本报记者 王亮、高璐娜

　　特约记者 于林

　　本版供图/CFP

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