视频-高尔夫赛事赞助 高端品牌营销润物细无声

　　高尔夫比赛一向是众多大型企业、著名品牌瞄准的赞助推广高地。各类品牌你方唱罢我登场，用大幅广告、大型赛事以及电视的高收视率向人们渗透着强大的品牌影响力。

　　赞助商其实也是分析家，他们深知，顶级高尔夫赛事是一场能给他们带来无穷回报的美妙演出。首先，赞助重大高尔夫赛事，可以使赞助企业成为世界新闻媒体报道的焦点。通过冠名，企业能够有效地宣传自己的产品和企业文化理念，直接击中目标消费群体，并进而影响潜在的消费群体。汇丰银行赞助的汇丰冠军赛从2005年在中国上海举办以来，以高额的奖金、参赛的巨星达到巨大的影响力。汇丰银行方面表示：汇丰看中的就是高尔夫能够帮助人们走到一起，在社交和运动的良好氛围中增进理解和沟通，这是汇丰对这项运动做出长期承诺的原因之一。

　　另外，

高尔夫倡导的自我表现和自我控制的相互协调、永远向前的奋斗精神成为相当一部分高端人群的生活哲学。赞助高尔夫赛事的企业品牌的传播将得到相当有效的扩散效应和累积效应，给消费者积淀情感和培养品牌忠诚度打下基础，让其品牌效应在高端的客户群中得以迅速传播，同时，也利用这项优雅运动，将高端形象迅速普及到了其他阶层人群的心目中。让每一个细节都体现出品牌形象，大到奖品、背景板，小到球帽、

球衣、钥匙扣等纪念品，都有醒目的LOGO标识，几乎在“润物细无声”中抓住了目标消费群的眼球。

　　就像卖可乐的说：我不卖可乐，我买的是快乐。卖烤肉的说：我不卖烤肉，我卖的是烤肉的吱吱声。品牌文化的传播，是一个极具价值的销售筹码，以独特生动的理念打动消费者，甚至塑造消费者某种生活习惯或生活方式。一个成功的品牌，就是创造一种气氛、一种价值，以此创造品牌的附加值。卖品牌，是卖品种、卖形象，更卖文化。

　　高尔夫体现了赞助商对品味的精准定位及文化内涵的阐释，得到了消费者的空前好感。毕竟，如今对格调的一致认可与强烈追求差不多成了整个现代社会至高理想和终极目的，相信这就是高尔夫对品牌的最大吸引力。